作為互聯網廣告的新興領域，自媒體越來越受到廣告商們的青睞。在自媒體投放廣告，具有覆蓋面廣、信息量大、互動性和精準性強、制作成本低、計費方式靈活等優(yōu)勢；自媒體廣告不僅有特點，也有其中存在的問題。

自媒體廣告的特點：

1.傳播的開放性。

自媒體廣告是一種開放的互動式傳播，即自媒體發(fā)出廣告后，受眾不僅接收，還可能成為后續(xù)的傳播者，這就使得企業(yè)和個人能更加主動地參與到自媒體廣告中來。

2.廣告受眾細分。

自媒體平臺建立在同學、朋友、共同的興趣、品味和價值觀等基礎上，能夠通過對用戶數據的細分吸引廣告主，從而使其更有針對性地投放廣告。

3.傳播更隱蔽。

自媒體廣告是文字、圖片、音頻和視頻的綜合平臺，花樣翻新，令人眼花繚亂。以自媒體平臺的公眾號為例，經?？吹焦适屡c廣告無縫對接，沒有明顯的廣告標識和利益導向，可讀性、趣味性更強，消費者容易被故事、情節(jié)所吸引，不知不覺地接受并認同其理念和產品，進而作出相應的行為，起到更好的廣告效果。

自媒體廣告存在的問題：

1.廣告內容難識別。

不少微信公眾號發(fā)布的軟文廣告，標題通常與廣告商品或服務無關，內容往往通過講故事的方法，誘人閱讀和傳播，并將商品設置成情節(jié)發(fā)展的關鍵部分，表現形式隱蔽，有的會在文中或文尾附有鏈接或二維碼推廣，不讀到最后，讀者很難確定這是一則廣告。

2.虛假與否難分辨。

不少微信公眾號文章的作者常?，F身說法，為產品質量和效果作推薦證明，還有的文章會公布銷售及使用數據吸引讀者，但數據沒有出處，產品效果的真實性無從考證。不少讀者由于是公眾號作者的粉絲，出于長期以來的閱讀習慣，很容易相信廣告內容。

3.商品質量難保證。

在實踐中發(fā)現，一些公眾號刊發(fā)的廣告文章推薦商品或服務時基本沒有明示經營者和生產者的資質證明，鏈接的網上店鋪也沒有資質證明，商品或服務的質量難以保證。

4.出現問題難追責。

通過自媒體廣告鏈接購買商品后，由于信息不對稱，消費者對廣告發(fā)布者、信息提供者以及商家信息知之甚少，一旦發(fā)現商品質量問題，維權渠道有限。就算消費者找到執(zhí)法部門求助，由于互聯網內容極易刪除或變更，證據固定困難，廣告費用難以認定，如果平臺不配合，執(zhí)法部門很難開展工作。