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在老酒收藏領(lǐng)域，五糧液的活躍度僅次于茅臺。 首先來看老酒收藏領(lǐng)域當(dāng)下的品牌格局。 按交易量、價(jià)格等幾個(gè)因素來排名，老酒品牌格局可分為三個(gè)梯隊(duì)。 第一梯隊(duì)：茅臺、五糧液 價(jià)格表現(xiàn)：茅臺5000-1000000元之間；五糧液：3500-18000元之間 第二梯隊(duì)：劍南春、瀘州老窖、董酒、洋河、郎酒 價(jià)格表現(xiàn)：1000-10000元之間 第三梯隊(duì)：西鳳、四特、仰韶、宋河等區(qū)域名酒以及虎骨酒等特色保健酒。 價(jià)格表現(xiàn)：300-3000元不等； 從價(jià)格表現(xiàn)來看，雖然五糧液與茅臺同屬第一陣營，但同年份價(jià)格相比，卻相差一倍左右。
1969年大交杯五糧液
1992年白標(biāo)長江大橋牌出口蘿卜瓶五糧液 那么，五糧液為什么始終在價(jià)格上與茅臺相差甚多？差距形成的原因是什么呢？ 第一個(gè)原因：與茅臺五糧液兩個(gè)品牌的市場表現(xiàn)有關(guān)。老酒收藏?zé)岬呐d起是2005年以后，在此之前，五糧液的出廠價(jià)一直高于茅臺20多元，但在當(dāng)時(shí)老酒收藏還沒有形成概念，五糧液由此失去了價(jià)格領(lǐng)先的優(yōu)勢。2005年以后，茅臺實(shí)現(xiàn)價(jià)格反超，恰逢老酒收藏?zé)岬呐d起，因此茅臺的無論新酒還是老酒，價(jià)格一路領(lǐng)先。 第二個(gè)原因：與兩個(gè)品牌的文化訴求以及傳播推廣策略有關(guān)。 茅臺自2002年開始，一直圍繞“健康”、“國酒”等概念展開，并一舉奠定了醬香老大乃至中國白酒老大的地位，逐漸獲得了消費(fèi)者的認(rèn)同。 第三個(gè)原因：市場力量的推動(dòng)。拍賣會、民間收藏等力量將茅臺推向了神壇，由此催生了市場上對茅臺老酒的收藏?zé)帷?/p>
1993年紅標(biāo)優(yōu)質(zhì)牌出口美國蘿卜瓶五糧液 再來看一個(gè)數(shù)據(jù)：從2012年以后，茅臺酒地方國營從35000元降到18000元左右，而同年代的五糧液則價(jià)格沒有浮動(dòng)，如80年代中期的五糧液，價(jià)格一直保持在8000元左右，這一價(jià)格一直保持到現(xiàn)在。但現(xiàn)在，茅臺的價(jià)格卻早已開始出現(xiàn)反彈。 通過數(shù)據(jù)看得出，五糧液的價(jià)格實(shí)際上是“不溫不火”。那么，五糧液價(jià)值是否被低估了？如果被低估了？未來有多大的空間呢？
對此問題，五糧液收藏家認(rèn)為，可以從三點(diǎn)進(jìn)行判斷。 第一，五糧液這幾年價(jià)格穩(wěn)定，浮動(dòng)不大，與老酒的發(fā)展有關(guān)，目前老酒的發(fā)展，無論是對品牌的認(rèn)知，還是對價(jià)值的認(rèn)知，乃至市場交易的方式，仍然只是啟蒙階段。這一階段，茅臺一枝獨(dú)秀既有歷史原因，也有市場原因，未來一旦老酒收藏?zé)嵴嬲d起，那么五糧液在后期的提升潛力將會很大，空間也非?？善?。 第二，之所以說五糧液的價(jià)值被嚴(yán)重被低估，實(shí)際上看五糧液的歷史會發(fā)現(xiàn)，五糧液六百年的窖池，獨(dú)樹一幟的酒體風(fēng)格，仍然是許多品牌所不具備的。另從“飲用價(jià)值”的角度總來看，具有不上頭，不口干，養(yǎng)胃等“健康”功效，完全可以與茅臺媲美。作為完全不同的兩種香型的領(lǐng)頭羊，兩者其實(shí)不相上下，過大的價(jià)格差異顯然“非理性”。 第三，隨著越來越多收藏愛好者的進(jìn)入，老酒收藏也開始呈現(xiàn)多酒種、多品牌的趨勢，消費(fèi)者的喜好是多元的，僅茅臺一個(gè)品牌，其數(shù)量難以滿足更多投資收藏消費(fèi)者的需求，因此，未來不僅是濃香代表五糧液空間巨大，其他不同香型的代表品牌同樣前景可期。 價(jià)格是價(jià)值的一種體現(xiàn)，目前五糧液只能委屈的屈居第二，當(dāng)然“委屈”的不僅僅只是五糧液，劍南春、瀘州老窖、汾酒等目前的價(jià)格表現(xiàn)也完全與他們的身份與地位不相匹配，當(dāng)然，這是老酒行業(yè)發(fā)展到目前階段的一個(gè)階段性表現(xiàn)而已，正如有收藏家認(rèn)為“老酒收藏的下一波，將會是百花齊放”，因此，我們不妨對暫時(shí)“委屈”的老酒品牌說：耐心的等待，你的知音終會出現(xiàn)！ |
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