近日，iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))權(quán)威發(fā)布了《2018-2019中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展及新興業(yè)態(tài)融合分析報(bào)告》。報(bào)告指出，體育產(chǎn)業(yè)的新興業(yè)態(tài)具體表現(xiàn)在“智慧體育”、競(jìng)技體育、健身休閑、體育旅游等方面，現(xiàn)已成為該產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

報(bào)告顯示，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出增加值逐年上升，2017年達(dá)到7811億元，增長(zhǎng)勢(shì)頭明顯。

目前，體育產(chǎn)業(yè)已形成上游資源生產(chǎn)、中游產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)與傳播和下游產(chǎn)品到達(dá)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)融合新業(yè)態(tài)形成了新的經(jīng)濟(jì)效益增長(zhǎng)極。

在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)快速發(fā)展的大背景下，物聯(lián)網(wǎng)、智能裝備等逐漸融入到人們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中。隨著“全民健身”的政策全面落實(shí)，市民健身需求增加，加入互聯(lián)網(wǎng)元素的體育逐漸受到人們的青睞。“智慧體育”現(xiàn)已成為一種新趨勢(shì)。

艾媒大數(shù)據(jù)輿情監(jiān)控系統(tǒng)(yq.iimedia.cn)數(shù)據(jù)顯示，系統(tǒng)監(jiān)測(cè)期間“智慧體育”言值數(shù)據(jù)為55.5，整體輿論偏正面。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，“智慧體育”是體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型過(guò)程中提出的一個(gè)新興概念，人們?cè)诮邮芩鼤r(shí)采取了一個(gè)較為積極的態(tài)度，為這一行業(yè)繼續(xù)發(fā)展提供了鼓舞。同時(shí)，“全民健身”和“大賽”相關(guān)詞匯說(shuō)明政策解讀和企業(yè)牽頭的活動(dòng)對(duì)于這一概念的普及產(chǎn)生了較好的傳播效果。

此外，艾媒咨詢(xún)分析師還認(rèn)為，5G的增強(qiáng)型移動(dòng)寬帶應(yīng)用場(chǎng)景意味著會(huì)有更快的網(wǎng)速，為打造“智慧體育”提供了技術(shù)支持。阿里體育的“云棲跑”已驗(yàn)證了“智慧體育”的應(yīng)用場(chǎng)景前景廣泛，將會(huì)給體育用品、體育競(jìng)技等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域帶來(lái)變革。同時(shí)，隨著用戶(hù)媒介使用習(xí)慣的改變和積極的社會(huì)輿論滲透，“體育+互聯(lián)網(wǎng)”領(lǐng)域有很大幾率成為投資新風(fēng)口。

報(bào)告指出，當(dāng)下的競(jìng)技體育，已形成了場(chǎng)館服務(wù)、競(jìng)賽表演、體育媒介相互融合的新業(yè)態(tài)。

CBA“管辦分離”改革推動(dòng)了體育職業(yè)化進(jìn)程，促進(jìn)了競(jìng)技體育賽事以及媒體傳播的發(fā)展。報(bào)告指出，隨著電視直播收視率逐漸下降，用戶(hù)觀看行為發(fā)生了改變，網(wǎng)絡(luò)直播已成為賽事傳播的新趨勢(shì)。另外，體育版權(quán)收入也不斷升值，CBA2018賽季版權(quán)收入達(dá)4.5億元，將有望反哺賽事，帶動(dòng)產(chǎn)值繼續(xù)上升。

競(jìng)技體育職業(yè)化發(fā)展也彰顯出一定的文化價(jià)值，主要體現(xiàn)在以影視為載體傳播體育文化價(jià)值，大多體現(xiàn)在體育電影當(dāng)中。體育電影表演充滿(mǎn)競(jìng)技性色彩、結(jié)局難以預(yù)測(cè)、鏡頭充滿(mǎn)健美感、沖突感等傳播特點(diǎn)，能增強(qiáng)受眾的感官體驗(yàn)、創(chuàng)造現(xiàn)場(chǎng)感來(lái)調(diào)動(dòng)情緒，實(shí)現(xiàn)體育文化價(jià)值觀的有效輸出。

報(bào)告稱(chēng)，傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)在培育文化效益時(shí)，將其作為品牌銷(xiāo)售的一個(gè)賣(mài)點(diǎn);而新興體育產(chǎn)業(yè)不光把文化看作一個(gè)品牌宣傳點(diǎn)，而是融合發(fā)展成一種新業(yè)態(tài)。在體育文化產(chǎn)業(yè)中，體育與影視資源、旅游、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)資源高度融合、相輔相成，形成一種新興的消費(fèi)方式。

艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，國(guó)內(nèi)職業(yè)賽事表現(xiàn)出了一定的潛力和看頭，經(jīng)濟(jì)價(jià)值高并且體育賽事對(duì)群眾身心健康發(fā)展與體育項(xiàng)目的傳播具有一定的積極效益。中國(guó)體育群眾基數(shù)大，付費(fèi)欲望高，參與熱烈，體育賽事有充足的收入與盈利空間，但本土賽事與國(guó)外知名的體育賽事仍有一定差距，因此需要努力提升賽事職業(yè)化水平，提高賽事知名度和吸引力。

iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，參與健身休閑的人數(shù)將不斷增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2030年將達(dá)到5.3億。當(dāng)前的場(chǎng)所主要以戶(hù)外公共場(chǎng)地為主，專(zhuān)業(yè)健身休閑場(chǎng)所服務(wù)還將進(jìn)一步滲透。

健身休閑業(yè)的發(fā)展會(huì)帶動(dòng)體育培訓(xùn)、體育中介等多個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，隨著“全民健身”理念的普及，健身服務(wù)將走向?qū)I(yè)化，健身工作室和健身房預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)規(guī)模發(fā)展。體育培訓(xùn)和體育中介服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)也將更為激烈。按照“全民運(yùn)動(dòng)”政策的發(fā)展目標(biāo)，到2025年，基本形成布局合理、功能完善、門(mén)類(lèi)齊全的健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，健身休閑產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬(wàn)億元。

艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，2017年全國(guó)經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)占全國(guó)人口的40%左右，在與體育相關(guān)的領(lǐng)域如健身、培訓(xùn)、運(yùn)動(dòng)用品需求增長(zhǎng)飛快，效益顯著，因此健身休閑體育市場(chǎng)具有較大的發(fā)展空間和社會(huì)需求。

隨著《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》政策的落實(shí)，未來(lái)將涌現(xiàn)出資源型、市場(chǎng)型、創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)，體育研學(xué)旅游市場(chǎng)規(guī)模將日益龐大，參與性體育旅游項(xiàng)目成為景區(qū)發(fā)展新領(lǐng)域，各地將陸續(xù)打造出體育旅游特色小鎮(zhèn)。

艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，“體+旅游” 目前處于一個(gè)探索階段，沒(méi)有清晰的模式和以其為核心的獨(dú)角獸公司案例，同時(shí)具有產(chǎn)品難以落地的難點(diǎn)。但在積極的政策優(yōu)勢(shì)下，其已成為一種新的產(chǎn)業(yè)融合消費(fèi)方式。有利于突破傳統(tǒng)的土地中心，發(fā)展為一種全域資源、全面布局、全境打造、全民參與的新興業(yè)態(tài)。

體量不大，然而復(fù)雜。在談及從業(yè)感悟時(shí)，許多從業(yè)者如此評(píng)價(jià)體育產(chǎn)業(yè)。面向人，塑造人，服務(wù)人，一切以消費(fèi)者體驗(yàn)為核心。體育產(chǎn)業(yè)需要高情商的經(jīng)營(yíng)理念和立體化的發(fā)展模型，其深入社會(huì)肌理的行業(yè)屬性決定它與生俱來(lái)的跨界特質(zhì)。“體育+”融合發(fā)展之路在中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)起步階段就被提上日程，這不是沒(méi)有道理的。