在不懂社群為何物的情況下就盲目做社群是一種悲哀，尤其是希望要通過社群實現(xiàn)變現(xiàn)的人。相信現(xiàn)在幾乎每個人都至少有10個微信群，甚至20+個群等，你會發(fā)現(xiàn)有效的社群很少，屏蔽的社群很多，群里基本上沒有太多有價值的內(nèi)容，只是慢慢沉寂，然后死亡在手機中。 而做營銷推廣的人中，很多人都是在不懂社群為何物的情況下，去做社群、運營社群，且有的人搞得一塌糊涂。群死了，就建新群，來來回回，卻沒有一個運轉(zhuǎn)起來的群。有一些還算不錯的社群，是因為他們在社群的發(fā)展過程中做對了一些事情，一些符合社群規(guī)律的事情。但是，大家對于社群的本質(zhì)和精髓并沒有真正掌握，更沒有形成思維體系，所以很多時候會覺得社群做起來很累，而且常常感到事倍功半。 如果大家夠真正了解社群的本質(zhì)和規(guī)律，形成真正的社群思維，相信一些社群一定不是目前的發(fā)展水平，一定會具有更大的潛力，爆發(fā)出更大的能量。 很多人急于變現(xiàn)，更可怕的是，很多人花了大量的精力與資源投入進去，搭建自己的變現(xiàn)社群，真正實現(xiàn)的寥寥無幾。在不懂得社群是什么的情況下，很多人貿(mào)然地推進社群的商業(yè)化變現(xiàn)，直接的結(jié)果就是使社群分崩離析。 首先，社群是一種具有共同價值觀的精神聯(lián)合體和利益共同體。 其次，有效的社群會建立相應(yīng)的長效機制來保障社群成員的個體利益，將成員個體利益與社群整體利益有機結(jié)合、同步發(fā)展，充分調(diào)動成員的積極性，并形成一致對外的利益共同體。但這種利益共同體需要建立在共同價值的基礎(chǔ)上才能長期穩(wěn)定地運行。 最后，社群思維是一種以人為本的思維方式。是一種重視人的精神需求、關(guān)注人的價值觀、打造精神聯(lián)合體和利益同體的思維方式及能力。 搭建社群是要為進群的人去服務(wù)的，也就是所謂的獲取用戶。而愿意進群的人肯定是你們之間有著共同價值觀或者利益共同體的。想要讓群持續(xù)的運轉(zhuǎn)下去就需要相應(yīng)的長效機制去保障群成員的利益，包括活躍用戶，并把用戶長久的留存。當社群在你所搭建的整套閉環(huán)中良好運營時，群成員獲得了他們所希望得到的價值或服務(wù)，那么他們就會去推薦、去傳播、去支持你！ 想清楚你搭建社群的原因、目的、如何達成、怎樣規(guī)劃，需要什么樣的內(nèi)容活躍、需要什么樣的機制留存、需要什么樣的方式二次傳播等等，都是我們想做社群營銷的人思考的。 不要盲目做社群，先想清楚！ |
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