馬斯洛需求層次理論告訴我們，人類對于社交的需求僅次于生理，安全。換句話說，只要自己能活下來，就渴求從人與人之間的連接關系中找到歸屬感。

關系必然要經(jīng)過媒介才能連接，所以可以說媒介是人的延伸，媒介在進化，關系的連接方式也一直在變。

社群也是關系連接下的產(chǎn)物，從古到今一直都有社群，只是在不同的時代叫書院，會所，俱樂部，圈子，部落，社區(qū)......

傳統(tǒng)的社群形式大多都有地理或空間限制，社群直接地溝通也受到相應的局限，不同社群之間溝通的媒介在歷史上曾經(jīng)叫做書信，電報，廣播，呼機，電話，郵件，聊天室，QQ群......人與人之間的連接方式一直在進化，社群之間的溝通方式也在同步進化。

現(xiàn)在談到社群，很多人自然而然想到的是微信群，其實這只是容納網(wǎng)絡社群的載體工具，而且只是工具之一。

所有媒介的現(xiàn)出都希望實現(xiàn)人與人之間信息傳達更便捷的初衷，當基于互聯(lián)網(wǎng)的通信方式開始普及，受地理空間限制的社群關系開始逐步進入虛擬空間連接的階段。

一旦人群開始聚合，就具有流量價值。如何在社群里推介自己的產(chǎn)品，就成為一門有利可圖的生意。特別是某些產(chǎn)品，更需要依賴熟悉的人群口碑擴散，所以營銷人勢秘會絞盡腦汁利用這些大眾相互連接的媒介方式將自己產(chǎn)品的信息最呢最廣地傳達給受眾，，而且要借助口碑傳播的力量，提升產(chǎn)品營銷信息的可信度，這就是社群營銷的原生動力。

當微信成為國人手機標配APP后，基于微信社交關系的群連接和推廣就成了新的媒介方式，也成為營銷人企圖在其中找到推廣模式的新研究對象。