上聯：“炮制雖繁必不敢省人工”

下聯：“品味雖貴必不敢減物力”

橫批：“信譽崩塌”

近期這家?guī)装倌甑膶m廷老店，因陷入了嚴重的信譽危機上了熱搜，具體因為什么我就不多說了，畢竟這蜂蜜不是今天的重點，也不是同仁堂的拳頭產品，今天我要說的是同仁堂的另外兩個爆款。

也正是它們讓這間百年老店逐步走向信譽崩塌的路……

老虎比貓多

首先毒蕉要介紹一個地方習俗，在五十年代的廣東湛江雷州半島，曾經流行著這么一句話：“老虎比貓多?！?/p>

原因是整個雷州半島地勢三面臨海，老虎活動范圍受限，就地繁衍，造成雷州半島多虎，甚至虎滿為患。

曾經一度為了保障當地民眾生命安全，地方政府還成立打虎隊。如今的老虎雖說驟減，但是這個殺虎風氣不僅流傳了下來，更從中誕生了一條“殺虎鏈”。

隨著生意越做越好，當地的老虎甚至已經難以滿足日漸增長的訂單，逐漸開始從其他地方購入老虎。

話說，殺虎訂單一直有種“行規(guī)”，首先這個老虎運到時，要求必須是活的。然后賣家要全程觀賞這個屠虎過程，老虎會被關在鐵籠子里，在木棒頂端綁上連著電線的鐵塊，戳進老虎嘴巴里……

然后利用柴油發(fā)電機電擊老虎，致死后就會正式開始屠宰，負責屠宰的通常都是經驗豐富的屠夫。

一直以來全國各路富商都會到雷州下單，對于這群富商來說，就是花了點小錢不僅讓他們看得“很爽”，更重要的是老虎就是一種“大補”（特別是虎骨，一度被推崇到神乎其技的地位，主要功效有258種，包括固腎益精、強筋健骨、益智延年、舒筋活血等），他們堅信食用了可以令他們強身健體壯陽補腎，也能當作一種“高檔禮品”送人，堪稱一舉幾得。

別看這只是地方的一些暗箱操作，因為有需求就有市場，其中最大的買家，也就是將虎骨的功效發(fā)揮到最具價值的同仁堂，皆因它的一個爆款虎骨酒。

虎骨酒的賣點壯筋骨、強腰腎、祛風寒，如今各大黑色地下賣場，虎骨酒一旦標明是同仁堂的出品，大家的購買興致都會自然飆升。

而在當年哪怕價錢不低，也依然有一堆人趨之若鶩！

可好景不長，就在1993年，中國為了加入聯合國保護野生動物公約，嚴禁虎骨以及其制品對外貿易和制藥，同仁堂才被迫停止制作這個爆款。

此起彼伏的“爆款”

一家這樣的百年老字號爆款被強行停止，無論在哪個年代，都是一個巨大打擊！但是作為一家從清朝至今都屹立不倒的官方藥店，他們會用事實告訴你：Everybody圖樣圖森破！

其實在虎骨酒還在熱賣的時期，同仁堂旗下就已經備好了另一個儲備爆款，只是一直低調地銷售著，并沒有過多的宣傳，然鵝任何爆款都需要一個適當的時機才能把廣告做到極致，于是一場刻意打造的營銷隨著一個意外來臨了……

2002年，一篇新聞報道在各大媒體瘋狂洗版。內容是鳳凰衛(wèi)視力捧的美女主持在英國倫敦火車脫軌事件中身受重傷，隨后陷入昏迷，更一度被判定為腦死亡（腦死亡在很多國家的法律中，已經可以作為死亡的依據了）。

在倫敦的當地醫(yī)院做了四次的大手術以及各種搶救手段后，主持接近一個多月都被未能蘇醒，后來送回北京宣武醫(yī)院重癥特護病房救治。在中醫(yī)專家建議下，通過鼻飼的方法，每日用一?！吧袼帯被鞈乙壕戎?。

在使用“神藥”兩周后，奇跡出現了，主持的體溫不僅恢復了正常，更在一個月后睜開眼睛恢復清醒，令當初搶救過她的英國醫(yī)生們都嚇了一跳！

當時因為這件著名的事件，讓國人得知了國內居然有這么一種神藥，這下“神藥”就徹底地“火”了。

沒錯，這“神藥”正是同仁堂另一個爆款：安宮牛黃丸，“如果家中突然有人中風了，安宮牛黃丸可是救命的藥?！?/strong>這種說法已經在不少中老年人的口中相傳，如今的安宮牛黃丸也成為了家中常備的救命藥，而且價格是從幾百到幾千不等。特別是因為1993年公約后對犀牛角進行限制被強制停產的“老版藥丸”（因為含有犀牛角），價格曾一度被哄抬到數萬元一粒。

意見領袖的指鹿為馬

一個老牌最大的優(yōu)勢在于它已經成為消費者的意見領袖，也就是說它放一個屁都會有一大幫擁護者去收集。

在上述事件的洗版報道中，人們都忽略了一個事實，在回國之前，這位美女主持已經在英國接受治療了將近一個月，有了基礎恢復，醫(yī)生才同意將她送回北京進行后續(xù)的治療。在全程治療之中，整個醫(yī)院是采用了各種先進治療的方法。安宮牛黃丸是否起到決定性作用，連醫(yī)生們都認為是很難界定，但是當時的各路媒體都“十分湊巧”地只將著力點放在了神藥“安宮牛黃丸”的身上。

而經實驗證實所謂虎骨酒里虎骨的功效，與豬骨、雞骨、老鼠骨成分上都沒有顯著的差別，主要就是碳酸鈣、磷酸鈣構成；同樣安宮牛黃丸里犀牛角的成分，其實就是角蛋白，水牛角也是角蛋白，療效也相當。

而它們之所以能成為爆款無非是同仁堂抓準了人性的心理需求，舉個例子：

1000個病人都吃了安宮牛黃丸，其中999個病沒好，但是有一個人病好了。

商家就會告訴你：“看，要不是因為安宮牛黃丸這人早沒了?！?/strong>

同樣是1000個病人，都在吃某種藥，999個病被治好了，但是有一個并沒有被治好。

商家也能會告訴你：“你看，某某得了這個病吃藥病沒好，但是那個誰同樣也是得了這個病，吃我們的安宮牛黃丸就吃好了！”

所以過期蜂蜜這些算什么？同仁堂會告訴你不過就是某些子公司的監(jiān)管問題罷了！

成功的騙子，不再以說謊為生，因為被騙者早已成為他人的擁護者……

所謂的“信”，更多的時候只是一種“人”“言”！

【完】

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