人是好奇性動物，

從新產(chǎn)品的發(fā)明到不斷探索太空，正是這種對未知的好奇心，才驅(qū)使著人類不斷進(jìn)步。

同樣的，對于一個(gè)標(biāo)題而言，能不能勾起讀者的好奇心，往往決定著閱讀量的高低。

那怎樣才能在標(biāo)題中充分地調(diào)動用戶的探究欲呢？

答案很簡單：借用反問+疑問，問出吸引力的好問題。

無論是牛頓萬有引力定律還是愛因斯坦相對論，這個(gè)世界上的眾多成果都是從一個(gè)好問題開始。

而若能在標(biāo)題正確地使用這2個(gè)問句，問出一個(gè)好問題，往往也會獲得出乎意料的收獲。

今日雙標(biāo)題君就選取2位娛樂大V的優(yōu)質(zhì)爆款案例，為大家詳解如何寫出吸引力的好標(biāo)題。

1

爆款樣式：細(xì)節(jié)信息+有爭議型疑問

主標(biāo)題：《新喜劇之王》首日票房近3億豆瓣6.1，周星馳真的“過氣”了嗎？

閱讀量/推薦量：302268/8382663=3.6%

副標(biāo)題：誰說周星馳不行了？我看豆瓣6.1的《新喜劇之王》很硬核！

閱讀量/推薦量：2246/29679=7.6%

來源：票房俠

【案例分析】

想利用問句寫出爆款標(biāo)題，一般要遵循3個(gè)問問題原則：

1.大眾關(guān)心型問題. 2 好奇型問題 3.有爭議性問題

而想問出大眾關(guān)心的問題，首先標(biāo)題內(nèi)容要與大眾熟知的事件或人物掛鉤。

《新喜劇之王》與周星馳屬于高流量話題，主副標(biāo)皆踩中熱點(diǎn)關(guān)鍵詞，易獲得機(jī)器助推，

但為何兩者閱讀量卻相差134倍？

主要原因離不開3點(diǎn)：

1）細(xì)節(jié)信息夠亮眼

票房與口碑是衡量一部電影成敗的重要指標(biāo)，

主標(biāo)“首日票房近3億”VS“豆瓣6.1”——首先單日票房破3億是一個(gè)亮眼的成績，代表不少觀眾會被「周星馳」吸引而來；其次口碑6.1分說明這部電影質(zhì)量不太被認(rèn)可，處于爛片邊緣。

二者對比鮮明，至少從數(shù)據(jù)來看，“周星馳情懷”的法力已不夠，為末尾問句提供論點(diǎn)支撐，前后邏輯呼應(yīng)。

2）問題足夠具體

“周星馳真的‘過氣’了嗎”直戳大眾痛點(diǎn)，畢竟從《美人魚》開始，關(guān)于周星馳的唱衰言論就已不斷出現(xiàn)，主標(biāo)先交代新片數(shù)據(jù)狀況，并再次提出這一爭議性問題，易獲得大眾關(guān)注。

反觀副標(biāo)，“誰說周星馳不行了”，一方面“不行了”指代不明，遠(yuǎn)沒有主標(biāo)“過氣”這一議題具體，更有爭議性；另一方面，該問句帶有挑釁意味，易讓意見想左的讀者感到不適。

這里值得注意的是，適當(dāng)?shù)奶翎呉蓡柲芄雌鸫蟊姾闷嫘?，但一棒子打死別人觀點(diǎn)的疑問，會讓讀者不適，要謹(jǐn)慎使用，把握好尺度。

3）選題角度擴(kuò)大用戶圈層

副標(biāo)最大的缺陷在于2點(diǎn)：

1.問題切入點(diǎn)處于自我視角，只強(qiáng)調(diào)自身觀點(diǎn)的輸出支持周星馳，易縮小受眾圈層，過濾掉部分不同意見的用戶。

而反觀主標(biāo)只陳述現(xiàn)象，并針對現(xiàn)象提出疑問，反而會擴(kuò)大受眾層面，吸引各位讀者去發(fā)表自身的觀點(diǎn)。

2.論據(jù)不足以支撐論點(diǎn)。

以上我們曾說，輸出自身觀點(diǎn)有時(shí)會縮窄受眾，那如何才能做到有效輸出觀點(diǎn)還不減少受眾層呢？

答案離不開1點(diǎn)：需以翔實(shí)的論據(jù)支撐觀點(diǎn)。

比如副標(biāo)，豆瓣6.1仍得出結(jié)論新喜劇之王很硬核，說服力不夠。

試想一下，如果將標(biāo)題改成“誰說周星馳不行了？我看豆瓣9.1的《新喜劇之王》很硬核！”是不是吸引力更強(qiáng)？至少喜歡這部影片的讀者會歡喜地點(diǎn)開表贊同，不喜歡的讀者好奇心也會被勾起——“我覺得很爛，但它數(shù)據(jù)怎么這么好呢？”

2

爆款樣式：好奇型設(shè)問+懸念式回答

主標(biāo)題：馮紹峰寵妻趙麗穎能吃，朱一龍對顏值不自信？《知否》劇組歡樂多

閱讀量/推薦量：376844/11931062=3.2%

副標(biāo)題：知否知否？看完《知否》花絮的我已笑成狗

閱讀量/推薦量：38917/624051=6.2%

【案例分析】

主標(biāo)閱讀量高出副標(biāo)33萬，主要優(yōu)勢在于：

1）細(xì)節(jié)踩中熱詞+好奇型問題

首先，馮紹鋒、趙麗穎、朱一龍都是一線高話題型明星，主標(biāo)踩中這3大關(guān)鍵詞，獲得千萬推薦量，曝光度提高。

其次，主標(biāo)將熱詞與好奇型問題相結(jié)合，易勾起大眾探究欲。

比如演技扎實(shí)與高顏值是朱一龍爆紅的重要因素，而主標(biāo)卻提出挑戰(zhàn)認(rèn)知型觀點(diǎn)“朱一龍對顏值不自信”，不免勾起讀者好奇心，到底發(fā)生了什么？明明如此帥氣，他為何還對自己的顏值不自信？

再比如趙麗穎和馮紹峰結(jié)婚屬于娛樂圈爆炸型新聞，不少人都關(guān)注他們的婚姻狀況，主標(biāo)“寵妻”一詞，很精準(zhǔn)地戳到大眾的這一嗨點(diǎn)，讓人好奇背后的寵妻細(xì)節(jié)到底是什么？

相比較而言，副標(biāo)將疑問“知否知否？”放在句首，不僅沒有信息量，而且話術(shù)抽象，難以一眼吸引讀者。

2）懸念式回答烘托懸念

主標(biāo)問句再次踩中“知否”這一熱詞，易獲得大眾關(guān)注。

其次，末句疑問對前分句做出總結(jié)，一方便讓讀者了解到文章主旨：這可能是篇講述知否花絮的文章，另一方面烘托了懸念，想讀者不禁想探究，除了前面的細(xì)節(jié)，這個(gè)劇組還有哪些歡樂事？

爆款技巧拓伸：一個(gè)好的設(shè)問標(biāo)題，往往離不開1大句式：具有吸引力的問題+懸念式回答。

比如該例就是如此。

再比如：

宮斗劇的末日到了？《北京日報(bào)》羅列宮斗劇五宗罪，句句戳點(diǎn)

208702/4265799=4.9%

該標(biāo)題先借設(shè)問提出一個(gè)熱議型問題，再借權(quán)威媒體揭露背后原因，并埋下數(shù)字型懸念——“五宗罪”，最后“句句戳點(diǎn)”，情感充沛，進(jìn)一步烘托懸念，吸引讀者關(guān)注這句句戳點(diǎn)的5宗罪到底是什么？

總結(jié)

想讓標(biāo)題直戳用戶內(nèi)心喚起好奇心，離不開2大妙招：

1.反問：巧用細(xì)節(jié)信息做鋪墊+問出有爭議性問題

2.設(shè)問：問出具有吸引力的問題+懸念式回答

除以上2種句式外，標(biāo)題中的信息提煉要滿足“3字原則”

1.“大”：結(jié)合文章內(nèi)容，標(biāo)題盡量向各領(lǐng)域中的大流量型人物/話題靠攏

2.“具”：標(biāo)題中所問問題一定要具體，且滿足3大問問題原則

3.“廣”：取標(biāo)題要拓廣受眾圈層，而不是縮窄用戶圈

撰文by 吳玉彬

標(biāo)題技巧小互動：

最后雙標(biāo)題君出了1道選擇題，可在評論區(qū)留下答案，答對且48小時(shí)內(nèi)獲贊最多的讀者會有禮品獎(jiǎng)勵(lì)哦～

以下標(biāo)題哪個(gè)技巧更好？

A.宮斗劇的末日到了？《北京日報(bào)》羅列宮斗劇五宗罪，句句戳點(diǎn)

B.延禧攻略、如懿傳被點(diǎn)名批評并禁播，只因這5大理由

標(biāo)題&封面是一篇文章的門面，內(nèi)容才是文章真正的立身之本，不過若是門面更吸引人，則能吸引到更多讀者，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更大范圍的傳播，所以今日頭條上線了「雙標(biāo)題」功能。雙標(biāo)題在推薦過程中采用優(yōu)勝劣汰機(jī)制。

通過這一功能，創(chuàng)作者能夠收集到可量化的數(shù)據(jù)，來了解用戶對什么樣風(fēng)格的標(biāo)題更感興趣。創(chuàng)作者可對用戶進(jìn)行長期的測試，并根據(jù)歷史數(shù)據(jù)的整理，逐漸摸索出一套行之有效的標(biāo)題方法論。

Q：如何開通「雙標(biāo)題」功能？

A：平臺主動邀請部分已有「圖文原創(chuàng)」功能或「視頻原創(chuàng)」功能的作者開通。還沒開通「雙標(biāo)題」功能的創(chuàng)作者請耐心等待，你堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的努力，絕不會被辜負(fù)！