近日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)手微博時(shí)尚、微博數(shù)據(jù)中心、快美BeautyQ發(fā)布《2018中國(guó)時(shí)尚美妝熱點(diǎn)趨勢(shì)報(bào)告》。

據(jù)悉，此報(bào)告基于微博數(shù)據(jù)、快美數(shù)據(jù)及CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)，以線上美妝關(guān)注及消費(fèi)人群為研究對(duì)象，洞察中國(guó)時(shí)尚美妝的消費(fèi)熱點(diǎn)以及潮流趨勢(shì)。

報(bào)告中顯示，中國(guó)美妝行業(yè)線上消費(fèi)趨勢(shì)正在穩(wěn)步提升，人均消費(fèi)的增速高于消費(fèi)人數(shù)增速，二者皆處于增長(zhǎng)之中，由此也能看出美妝線上行業(yè)處于平穩(wěn)發(fā)展增長(zhǎng)之中，美妝消費(fèi)人數(shù)是美妝行業(yè)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力。

護(hù)膚品類(lèi)占比接近四分之三，并且增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于彩妝類(lèi)，由此可以看出護(hù)膚品在2018年是消費(fèi)者更加重視的大趨勢(shì)。

社交媒體成為了消費(fèi)者“種草”美妝的重要來(lái)源，大眾在社交平臺(tái)上對(duì)于美妝的討論量增長(zhǎng)迅速。36%的人表示愿意通過(guò)社交媒體獲取美妝產(chǎn)品資訊，61%的受訪者表示社交媒體能夠更好的幫助購(gòu)物。同時(shí)微博美妝興趣用戶(hù)達(dá)到1.6億，較2017年增幅達(dá)到了33%，每月發(fā)博量達(dá)到9100萬(wàn)條。

社交平臺(tái)上美妝興趣用戶(hù)越來(lái)越呈年輕化，90后占比超過(guò)一半，00后的用戶(hù)增速最快。微博美妝興趣用戶(hù)主要分布在廣東等沿海城市。

報(bào)告中總結(jié)，2018年線上美妝總共有五大熱點(diǎn)話題?？偟膩?lái)說(shuō)2018年的美妝趨勢(shì)的發(fā)展是一片光明，并且將會(huì)一直持續(xù)，美妝關(guān)注人群也更加普及以及年輕化，國(guó)內(nèi)美妝正在飛速崛起之中。

報(bào)告顯示，關(guān)注美妝的男性越來(lái)越多，2018年在社交平臺(tái)上討論美妝的男性顯著增加，并且增速高于女性。年輕男性占比最大，比女性消費(fèi)者更加年輕，大部分為90后與00后，并且95后成為了男性美妝用品消費(fèi)的主力軍，消費(fèi)人數(shù)占比最高。男性主要關(guān)注的還是護(hù)膚系列，并且對(duì)于護(hù)膚的要求越來(lái)越高，不止局限于簡(jiǎn)單的補(bǔ)水，男性彩妝也隨之更加能夠接受，出現(xiàn)了各種男性化妝教程話題，2018年有近6成網(wǎng)友表示能夠接受男性化妝。

伴隨著美妝消費(fèi)知識(shí)的普及度提高，在2018年原本生澀的化學(xué)名詞成為了熱門(mén)討論的詞匯，表明了中國(guó)美妝的消費(fèi)者對(duì)于美妝產(chǎn)品的了解正在快速加深。消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品成分越來(lái)越關(guān)注。玻尿酸依舊受到關(guān)注，而煙酰胺的關(guān)注度增長(zhǎng)最快，同時(shí)原液產(chǎn)品也深受消費(fèi)者的關(guān)注。

報(bào)告表示，明星帶貨方式不僅僅局限于打廣告，還有更多的一些方式，比如以聯(lián)名產(chǎn)品推出以及在社交平臺(tái)上分享商品。購(gòu)買(mǎi)明星帶貨產(chǎn)品的主力為90后與95后，明星同款消費(fèi)趨勢(shì)明顯上漲。

同時(shí)更多的人愿意關(guān)注明星妝容，尤其是男明星妝容關(guān)注的人越來(lái)越多。同時(shí)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，如今男明星美妝帶貨更容易受到年輕女性消費(fèi)者的歡迎。

國(guó)貨越來(lái)越受到消費(fèi)者的關(guān)注，線上國(guó)產(chǎn)美妝產(chǎn)品占比逐年提升，逐漸拉大與歐美日韓彩妝的占比，已經(jīng)超過(guò)歐美日韓彩妝的增長(zhǎng)速度。年輕人反而是國(guó)貨青睞者，國(guó)貨彩妝種類(lèi)也更加豐富，國(guó)貨新品牌增速更快，如完美日記等。

據(jù)調(diào)查顯示，越年輕越容易受到KOL的影響，通過(guò)KOL在社交媒體上的分享，實(shí)現(xiàn)“種草”，之后在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行“拔草”。美妝KOL的影響力在逐漸擴(kuò)大，社交平臺(tái)上的內(nèi)容更加專(zhuān)業(yè)以及更加多樣化，同時(shí)以多種不同的形式所呈現(xiàn)。

報(bào)告中進(jìn)行了美妝行業(yè)熱點(diǎn)預(yù)測(cè)，中國(guó)美妝記者總結(jié)分別是以下幾點(diǎn)：

（一）需要注重消費(fèi)者痛點(diǎn)的產(chǎn)品研發(fā)；

（二）跨界產(chǎn)品依舊是熱點(diǎn)；

（三）短視頻仍然是熱點(diǎn)風(fēng)口，KOL帶貨不能忽視；

（四）具備新零售特質(zhì)的門(mén)店將更容易受到消費(fèi)者喜愛(ài)；

責(zé)任編輯：齊林林