終究沒挺住。據(jù)日本相機(jī)影像產(chǎn)品工業(yè)協(xié)會(huì)（CIPA）統(tǒng)計(jì)，去年（2018）全年，全球數(shù)碼相機(jī)出貨量大幅下跌 24%，沒能延續(xù) 2017 年的復(fù)蘇苗頭，反倒創(chuàng)下了 2001 年以來的最低紀(jì)錄——再往前，就是膠片時(shí)代了。

CIPA 的成員，包括了佳能、尼康、索尼、富士等幾乎所有主流的相機(jī)與鏡頭廠商，其數(shù)據(jù)在國際影像行業(yè)具有權(quán)威性地位。對(duì)于 2019，CIPA 依舊持繼續(xù)下滑的悲觀態(tài)度，不過預(yù)測跌幅會(huì)縮小到 13% 左右。

從 2018 年的 1940 萬臺(tái)，對(duì)比歷史高位 2010 年的 1.21 億臺(tái)，全球數(shù)碼相機(jī)市場縮水了超過六分之五。而 2010，正是 iPhone 4 發(fā)布的年份，這一年 iPhone 首次用上 500 萬像素?cái)z像頭；同樣是這一年，一個(gè)名叫 Instagram 的圖片社交 app 誕生了。

智能手機(jī)的迅速壯大幾乎摧毀了大半個(gè)相機(jī)市場，這已經(jīng)是眾所周知的老生常談。但眾所周知的，又往往不是全部。準(zhǔn)確的講，真正談得上“死”在智能手機(jī)手下的，并不是影像產(chǎn)業(yè)中的全部。

（單位：百萬臺(tái)）

2007-2018 年，整個(gè)數(shù)碼相機(jī)市場由盛轉(zhuǎn)衰，但其中可換鏡頭相機(jī)——包括傳統(tǒng)的數(shù)碼單反和新興的無反相機(jī)——的出貨量，其實(shí)并沒有嚴(yán)重受到總體下滑的不利影響。2007-2012 年，相機(jī)市場總體尚在高位徘徊不前，可換鏡相機(jī)就從 750 萬臺(tái)一路沖到了 2020 萬臺(tái)；2012-2018 年，市場總體迅速萎縮至僅兩成，可換鏡相機(jī)雖說隨即跟著下滑，但仍在 1000 萬臺(tái)以上站穩(wěn)，依舊高于 2007 年水平。

2008 年前后智能手機(jī)橫空出世，幾乎同時(shí)，相機(jī)行業(yè)也出現(xiàn)了一個(gè)顛覆性毫不遜色的新物種：無反光鏡、電子取景、可換鏡相機(jī)，人們更熟悉它的另一個(gè)名字——微單。不過由于之后的一系列發(fā)展變化，眼下，將其簡稱為無反相機(jī)更為恰當(dāng)。

2008-2009 年，松下和奧林巴斯成立 M4/3 聯(lián)盟，分別發(fā)布 G1 和 E-P1 無反（微單）相機(jī)，這兩款機(jī)型也被認(rèn)為是無反/微單相機(jī)鼻祖。2010 年，在單反市場占不到優(yōu)勢的索尼也投奔無反，推出了首款機(jī)型 NEX-5，甚至還注冊(cè)了“微單”作為商標(biāo)。隨后單反巨頭佳能、尼康也推出了無反相機(jī)，不過在當(dāng)時(shí)僅作為試探補(bǔ)充。到 2012 年佳能推出 EOS M 系列無反，幾乎所有主流相機(jī)廠商都進(jìn)入到了這一新市場。

（單位：百萬臺(tái)）

也是從 2012 年起，CIPA 開始在出貨量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，將可換鏡相機(jī)劃分為單反與無反兩類，分別進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。2012-2018 年，可換鏡相機(jī)整體上也跟著大趨勢下行（當(dāng)然幅度更緩和一些），但實(shí)際上，其中無反相機(jī)幾乎未受影響。

也就是說，可換鏡相機(jī)失去的出貨量，基本都是傳統(tǒng)的單反相機(jī)。無反相機(jī)在可換鏡相機(jī)中的比重，從 2012 年的 20% 上升到了 2018 年的 38%。甚至如果細(xì)究，剛剛過去的 2018 年，其實(shí)是無反相機(jī)自 2012 年起出貨量最大的一年（2012 前未單獨(dú)統(tǒng)計(jì)）。      

對(duì)比歷年出貨增長率也很明顯，相機(jī)市場總體一路狂跌；其中可換鏡相機(jī)要好過一些；再其中無反相機(jī)甚至還偶有增長。

2009-2012 年，對(duì)于無反相機(jī)是由零起步直至成為趨勢的階段。幾家在此前單反時(shí)代式微的廠商，松下攜手奧林巴斯打造 M4/3 系統(tǒng)重獲新生，索尼的 NEX 系列成為最被熟知的“微單”相機(jī)。尼康推出了雞肋的 1 系列無反相機(jī)（現(xiàn)已終結(jié)），佳能的 EOS M 系列帶著明顯的保守色彩。

在 2013 年前、相機(jī)市場總體尚未徹底崩潰時(shí)，無反相機(jī)的異軍突起吸引了相當(dāng)一批普通大眾消費(fèi)者（非攝影愛好者或?qū)I(yè)用戶），才使得可換鏡相機(jī)在整體萎靡的大勢中走出了一波增長。

2013 年索尼第一個(gè)吃螃蟹，首次將全畫幅圖像傳感器塞進(jìn)了無反相機(jī)（α7）。全畫幅意味著相機(jī) CMOS 圖像傳感器的物理尺寸，達(dá)到了膠片時(shí)代的 135 底片大小（36mm×24mm）。在索尼 α7 系列誕生之前，盡管在一定程度上可換鏡相機(jī)都會(huì)傾向?qū)I(yè)，非全幅相機(jī)也不乏專業(yè)機(jī)型，但可換鏡相機(jī)只有到全畫幅才能近乎百分百稱得上專業(yè)機(jī)型。

對(duì)于整個(gè)可換鏡相機(jī)市場，鏡頭市場很好的反映了問題。所有單售鏡頭的出貨走勢以 2012 年為界，而這一年正是相機(jī)市場總體開始轉(zhuǎn)向的一年，也就是消費(fèi)級(jí)卡片相機(jī)開始崩潰的一年，也就是普通消費(fèi)者開始遠(yuǎn)離相機(jī)產(chǎn)品的一年。

然而，很大程度上可以用來代表專業(yè)用戶的全畫幅鏡頭，在這 11 年中卻始終保持著穩(wěn)中帶升的行情。如果僅看全畫幅鏡頭的出貨變化幅度，你甚至很難想象這期間整個(gè)相機(jī)市場的天翻地覆。另外，全畫幅鏡頭在所有單售鏡頭中的比重，從最初的 30% 降至 2012 年低點(diǎn) 20%，近年又再度回升到了 30%。

這種占比的變化，主因自然是非全畫幅鏡頭出貨量的先漲后跌。2012 年前無反相機(jī)興起、最后一次吸引到普通消費(fèi)者，2012 年后消費(fèi)級(jí)無反也開始被消費(fèi)者拋棄，無反相機(jī)和整個(gè)可換鏡市場向著專業(yè)方向轉(zhuǎn)變。

所以近 11 年來的數(shù)碼相機(jī)市場，大概是這么個(gè)情況：

整個(gè)相機(jī)市場，當(dāng)然主要是消費(fèi)級(jí)卡片機(jī)，在 2007-2011 年便止步不前，從 2012 年開始斷崖式下跌直到今天。

2008-2009 年無反相機(jī)誕生，推動(dòng)可換鏡相機(jī)及鏡頭逐年增長，直至 2012 年達(dá)到頂峰；2012 年市場總體開始斷崖式下跌，無反相機(jī)在內(nèi)的可換鏡市場也都沒能幸免，只是情況比總體稍好；但很快 2013 年無反相機(jī)便緩了過來，并出現(xiàn)了全畫幅機(jī)型，無反相機(jī)保持著相對(duì)固定的市場規(guī)模直到今天。

2018 年，在老對(duì)手索尼的 α7 系列狂賣五年之后，尼康和佳能終于繃不住，陸續(xù)推出了各自的 Z 系列和 EOS R 系列全畫幅無反相機(jī)。這標(biāo)志著，不再只是消費(fèi)級(jí)和準(zhǔn)專業(yè)領(lǐng)域，在真正的專業(yè)級(jí)市場上，無反對(duì)單反的迭代進(jìn)程也開始了。

數(shù)碼相機(jī)市場的萎縮過程，其實(shí)就是消費(fèi)群體由普通人群向硬核玩家收縮的過程：可換鏡相機(jī)的下跌進(jìn)程要慢得多，其中新興的無反相機(jī)更慢，而全畫幅市場幾乎沒有受到影響。其間，2008-2012 年無反/微單相機(jī)興起，在初期帶動(dòng)了最后一波普通人群對(duì)于相機(jī)消費(fèi)的熱情。

另一邊，雖然這些年間發(fā)生著單反向無反的轉(zhuǎn)變，代表著專業(yè)級(jí)消費(fèi)的全畫幅（單反&無反）鏡頭出貨量，卻幾乎未受到大趨勢的影響。發(fā)燒級(jí)攝影愛好者和商業(yè)攝影，并沒有隨著整體相機(jī)市場的萎縮而萎縮，而是始終保持著相對(duì)穩(wěn)定的需求水平。

我們已經(jīng)說過，2018 年，是數(shù)碼相機(jī)市場自 2001 年以來的最低點(diǎn)。但同時(shí)，2018 年也是歷史上第一次，可換鏡相機(jī)（單發(fā) 無反）的出貨量超過了固定鏡頭相機(jī)（消費(fèi)級(jí)卡片機(jī)）。