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手機(jī)上總有些不需要充值氪金的 app，它們都是怎么活下來的呢？除了燒錢，很多是靠你瀏覽或點(diǎn)擊廣告。 平常我們在手機(jī) app 上看到的廣告，通常都由各個平臺的廣告聯(lián)盟進(jìn)行分發(fā)。這背后涉及到廣告主、開發(fā)者以及廣告聯(lián)盟平臺方。
▲ app 中最常見的三類廣告 三方的關(guān)系是通常這樣的：
國內(nèi)向移動應(yīng)用分發(fā)廣告的平臺，將廣告定價在單次點(diǎn)擊 0.1 – 100 元之間。這種通過流量分成的賺錢模式由來已久，是 Google、百度這些做搜索網(wǎng)站出身的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品很重要的營收來源。 這種模式中，金錢按點(diǎn)擊量計(jì)算，幾乎以一種肉眼可見伸手可及的方式在流淌。與此同時，一種名為 EMU 的黑產(chǎn)也在廣告聯(lián)盟的漏洞和暗處應(yīng)運(yùn)而生。有些開發(fā)者或者平臺方會通過軟件工具模擬真實(shí)的點(diǎn)擊，用作弊的方式賺取廣告分成。EMU 是模擬器 Emulator 的縮寫。 無論是 Google、百度這些 PC 端發(fā)家的老牌廣告聯(lián)盟，還是手握移動互聯(lián)網(wǎng)流量入口的騰訊廣告聯(lián)盟、字節(jié)跳動的穿山甲廣告聯(lián)盟等，如今都受到 EMU 的圍攻。 EMU 作弊過程中，損失最大的就是廣告主。這些虛假流量讓廣告主不僅沒有達(dá)到預(yù)期的宣傳效果，還造成廣告投入的浪費(fèi)（打水漂）。 世界廣告主聯(lián)盟 WFA 曾形容虛假流量這些泡沫下產(chǎn)生的交易額：
那些坐享廣告分成的平臺方，當(dāng)然也不能任由這些黑產(chǎn)在平臺上薅羊毛，讓廣告主被吸血。相對耿直的廣告聯(lián)盟平臺，都會在系統(tǒng)上設(shè)置一些防作弊的機(jī)制，比如通過 Cookie 排重、IP 防作弊等技術(shù)，對虛假流量進(jìn)行識別和封號。
線上平臺與黑產(chǎn)對抗，總是一場動態(tài)變化的貓鼠斗爭。 騰訊系的 app 基本掌握了國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)流量的半壁江山，騰訊廣告聯(lián)盟在近日發(fā)布的公告中表示，他們的反作弊機(jī)制提供包括風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、線上過濾、專業(yè)人工分析、廣告全鏈條數(shù)據(jù)二次重判機(jī)制及嚴(yán)格懲罰機(jī)制等在內(nèi)的技術(shù)解決方案。 此外，他們還聯(lián)合騰訊守護(hù)者計(jì)劃安全團(tuán)隊(duì)，配合廣州公安部門抓了一個用 EMU 作弊的團(tuán)隊(duì)，涉及作弊賺取分成的開發(fā)者賬號有 210 個，抓了 10 人。據(jù)悉這是騰訊廣告聯(lián)盟對這些作弊黑產(chǎn)的首次線下打擊。 這些作弊的黑產(chǎn)分為上游的技術(shù)提供方，以及下游的作弊實(shí)施方。 上游黑產(chǎn)提供的軟件主要有兩個，一個是用于上傳到應(yīng)用市場和騰訊廣告聯(lián)盟進(jìn)行審核的 app，另一個則是實(shí)際作弊的 app，主要用來封裝平臺的廣告 SDK，再通過自動腳本和模擬器模擬真實(shí)流量。在他們的黑話中，這被稱為「下號」。
▲ 偽裝的作弊 app 上游除了提供軟件，還會「養(yǎng)號」，這是因?yàn)槠脚_對開發(fā)者賬號有不同的限制，「飼養(yǎng)」后的開發(fā)者賬號可以接到更貴的廣告。 下游的作弊實(shí)施方，多是以工商注冊公司的形式，在平臺上注冊開發(fā)者賬號，同時登記企業(yè)收款賬號用于廣告回款。 有法律人士向愛范兒解釋，這種涉及平臺、廣告主、開發(fā)者的虛假流量作弊，作弊團(tuán)隊(duì)的行為符合詐騙罪的規(guī)定。 虛假流量，不僅是互聯(lián)網(wǎng)新型泡沫，也是互聯(lián)網(wǎng)騙局。 作弊成本的低廉，數(shù)字廣告投放的不透明，法律法規(guī)的相對滯后，只有這些被解決，才能將這類新型互聯(lián)網(wǎng)泡沫被戳破。 |
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