文/登山

2017年1月一個(gè)并不喧囂的晚上，A股上市公司北京文化發(fā)布公告稱(chēng)，公司擬參與電影《流浪地球》的投資，該片暫由北京文化與中國(guó)電影股份有限公司聯(lián)合投資，北京文化的投資總額不超過(guò)1.075億元。

兩年后的2019年2月11日，北京文化在豬年的首個(gè)交易日錄得漲停。在一片不被看好的形勢(shì)下，《流浪地球》逆襲奪得豬年春節(jié)檔票房冠軍。

隨之而來(lái)的，是人們對(duì)于國(guó)產(chǎn)硬核科幻片的期許與向往——下一個(gè)春天，會(huì)在影視業(yè)的這個(gè)寒冬里萌芽嗎？

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這個(gè)問(wèn)題，北京文化似乎更有發(fā)言權(quán)。

相比目前影視市場(chǎng)上的一眾大佬，很少有人知道，北京文化這個(gè)后來(lái)者，在2013年時(shí)還只是一個(gè)景區(qū)運(yùn)營(yíng)公司。

毫無(wú)疑問(wèn)，圍繞在北京文化身上的，是一個(gè)急迫轉(zhuǎn)型與末日豪賭的故事。這個(gè)故事，對(duì)于今天陷入困境的中國(guó)影視業(yè)而言，或許有著借鑒意義。

北京文化的前身是“京西旅游”，并于1998年登陸深交所。顧名思義，當(dāng)時(shí)京西旅游的主營(yíng)業(yè)務(wù)是靈山、妙峰山、百花山、潭柘寺、戒臺(tái)寺“三山兩寺”的經(jīng)營(yíng)權(quán)。

不過(guò)，上市以后，京西旅游的業(yè)績(jī)很快陷入困境，轉(zhuǎn)型也成為最迫切的需求。

借助于資本市場(chǎng)，京西旅游先后嘗試與天津戈德、華遠(yuǎn)地產(chǎn)、中邁集團(tuán)、北京昆侖琨等公司進(jìn)行重組，但是只有昆侖琨的重組在2005年完成。

后者是門(mén)頭溝區(qū)永定鎮(zhèn)馮村經(jīng)濟(jì)合作社的獨(dú)資企業(yè)，重組完成后“京西旅游”更名為“北京旅游”。

北京+旅游，這種強(qiáng)強(qiáng)組合并未能拯救這家公司，相反，虧損依然持續(xù)。

這種背景下，2010年7月，華力控股橫空出世，出資約5.38億元收購(gòu)北京旅游26.67%的股份。

隨后華力控股繼續(xù)在加上二級(jí)市場(chǎng)增持，并最終以27.42%的持股比例拿下北京文化的控股權(quán)，成為公司的第一大股東。

華力控股的入主，依然未能改變北京旅游的頹勢(shì)。

2011年至2013年，公司的營(yíng)業(yè)收入分別為17630萬(wàn)元、16611萬(wàn)元、16286萬(wàn)元，呈現(xiàn)逐年下滑趨勢(shì)。

更讓北京旅游有緊迫感的是，旗下的潭柘寺景區(qū)和戒臺(tái)寺景區(qū)經(jīng)營(yíng)權(quán)將于2019年到期，屆時(shí)存在政府收回兩景區(qū)經(jīng)營(yíng)的可能性。

而彼時(shí)，正是中國(guó)電影市場(chǎng)崛起的節(jié)點(diǎn)，從后續(xù)的操作可以看出，北京旅游開(kāi)始將目光集聚至影視產(chǎn)業(yè)。這種轉(zhuǎn)變，還得從一個(gè)人說(shuō)起。

華力控股的實(shí)際控制人為丁明山，在可以查閱的信息中，他與萬(wàn)達(dá)的王健林有著很好的“私交”?？赡苷沁@種關(guān)系，為北京旅游送來(lái)了他們后來(lái)的董事長(zhǎng)——宋歌。

根據(jù)中國(guó)職業(yè)經(jīng)理人的報(bào)道，宋歌是一個(gè)清華理工男，從小對(duì)電影就很感興趣。

在清華大學(xué)讀書(shū)時(shí)，在北京廣播學(xué)院讀書(shū)的朋友經(jīng)常叫他去看電影。當(dāng)看到《美國(guó)往事》時(shí)，宋歌被震撼了，“電影還能這么拍？實(shí)在太酷了！”為此興奮了好幾天。

1990年，宋歌從清華熱能汽車(chē)系畢業(yè)，先后從事過(guò)與通信產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的投資，很早就實(shí)現(xiàn)了財(cái)務(wù)自由。此后，對(duì)電影的一腔熱愛(ài)勾起了他對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的野心。

2007年至2010年，宋歌自己開(kāi)影視公司，因與合伙人發(fā)生理念分歧一心只想做電影的宋歌跳槽萬(wàn)達(dá)，2011年4月他接受王健林的邀請(qǐng)，任萬(wàn)達(dá)影視總經(jīng)理。

2013年，萬(wàn)達(dá)院線即將在A股上市，但當(dāng)時(shí)的萬(wàn)達(dá)影視總經(jīng)理宋歌卻離職創(chuàng)業(yè)了。這一年，他與杜楊創(chuàng)辦了摩天輪文化傳媒——至此，宋歌開(kāi)始和如今的北京文化有了聯(lián)系。

因?yàn)椋?013年，當(dāng)時(shí)還是北京旅游的北京文化，以1.5億元收購(gòu)了西藏名隅精泰投資有限公司所持有的北京光景瑞星文化傳媒有限公司100%股權(quán)。

2014年1月，北京光景瑞星文化傳媒有限公司更名為北京摩天輪文化傳媒。隨后，北京旅游更名為北京文化，正式向影視公司轉(zhuǎn)型。

值得一提的是，宋歌對(duì)此次收購(gòu)進(jìn)行業(yè)績(jī)對(duì)賭——2014至2017年的業(yè)績(jī)不低于1537萬(wàn)元、2441萬(wàn)元、3043萬(wàn)元和4022萬(wàn)元，未完成的部分，是由宋歌方面進(jìn)行現(xiàn)金補(bǔ)償。

回頭來(lái)看，這份對(duì)賭毫無(wú)壓力。此前已在業(yè)內(nèi)樹(shù)立口碑的宋歌，在北京文化還做出了一次創(chuàng)舉——引入好萊塢的“保底”發(fā)行制，若實(shí)際票房超過(guò)保底票房，發(fā)行方將獲得更大收益。

宋歌的“保底”首秀，正是《心花路放》。

這部由寧浩導(dǎo)演的3400萬(wàn)元低成本影片被宋歌聯(lián)合中影集團(tuán)以5億元保底發(fā)行，最終票房11.67億元，為北京文化帶來(lái)1.91億元的收入，正是這一次首秀，使北京文化躋身國(guó)內(nèi)影視公司前列，并且邁開(kāi)了步伐，而不怕扯到蛋。

而提到宋歌“開(kāi)先河”的保底，就不得不提到今年的另一部影片《瘋狂的外星人》，出于對(duì)寧浩、黃渤和沈騰新的“黃金三角”的看好，這部電影的保底費(fèi)高達(dá)28億元。

然而，目前影片票房幾乎一定難以達(dá)到預(yù)期的40億元，以王寶強(qiáng)為首的發(fā)行方，料將大虧，影片主宣發(fā)方光線傳媒也在豬年的第一個(gè)交易日股價(jià)大跌。

當(dāng)然，宋歌也并非百戰(zhàn)百勝。

北京文化曾為《二代妖精》按照5億元保底投入了7473萬(wàn)元保底費(fèi)用、1560萬(wàn)元投資和不超過(guò)9500萬(wàn)元的宣發(fā)費(fèi)用墊付，最終有“票房毒藥”之稱(chēng)劉亦菲出演的《二代妖精》以2.9億元票房慘淡收?qǐng)觥?/span>

盡管如此，有了宋歌加成的北京文化，早在2014年8月就發(fā)布公告稱(chēng)，擬募集資金總額不超過(guò)33.14億元，其中25.2億元用于收購(gòu)北京世紀(jì)伙伴文化傳媒股份有限公司、浙江星河文化經(jīng)紀(jì)有限公司、拉薩群像文化傳媒有限公司各100%股權(quán)。

上述三家公司分別主營(yíng)電視劇和電影的制作、發(fā)行及衍生業(yè)務(wù)，經(jīng)紀(jì)代理服務(wù)，電影和網(wǎng)絡(luò)劇制作及整體營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)。

公告還表示，北京文化對(duì)2013年收購(gòu)的全資子公司艾美（北京）影院投資有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“艾美影院”）進(jìn)行增資。

2015年至2017年，艾美影院將在全國(guó)范圍興建15所電影院，所需資金達(dá)3億元。

募集資金的方式為非公開(kāi)募集，其中最大的認(rèn)購(gòu)方是目前北京文化的二股東富德生命人壽。

正是在來(lái)自生命人壽入場(chǎng)之后，大股東華力系的董事高管們逐步撤出，董事長(zhǎng)熊震宇退居副董事長(zhǎng)，原總裁鄧勇辭職，宋歌則順利升任北京文化董事長(zhǎng)。

而伴隨著宋歌的高升，北京文化的最大的賭局也由此展開(kāi)，這就涉及到另一個(gè)男人——吳京。吳京的《戰(zhàn)狼2》中，“樊大使”一角溫文爾雅，有不少觀眾對(duì)他有一定印象，而他的扮演者正是宋歌。

隨著《戰(zhàn)狼2》的大熱，最大贏家就是作為影片發(fā)行方之一的北京文化，公司股價(jià)一度飆漲53.18%，總市值達(dá)到150.62億元，累計(jì)上漲56%。

在《戰(zhàn)狼2》之后，北京文化接連參與《我不是藥神》、《無(wú)名之輩》等票房口碑雙豐收影片的出品發(fā)行，根據(jù)公司此前公告，上述兩部電影為公司帶來(lái)的收益總計(jì)不低于1.25億元。

高歌猛進(jìn)的北京文化，憑借今年的《流浪地球》再次“封神”。

公開(kāi)資料顯示，2017年5月26日《流浪地球》在青島開(kāi)機(jī)時(shí)，出品方除了中國(guó)電影、北京文化以及導(dǎo)演郭帆的工作室，還有萬(wàn)達(dá)影視傳媒有限公司。

而到了《流浪地球》正式上映時(shí)，萬(wàn)達(dá)影視傳媒有限公司已經(jīng)從出品方中消失，由吳京實(shí)際控股的北京登峰國(guó)際文化傳播有限公司成為4家出品公司之一。

雖然萬(wàn)達(dá)影視的退出原因并未公開(kāi)披露，但是有消息稱(chēng)，萬(wàn)達(dá)影視是將錢(qián)轉(zhuǎn)投向吳秀波的《情圣2》，后來(lái)吳秀波人設(shè)坍塌，可謂時(shí)運(yùn)不濟(jì)。

而吳京的“帶資入組”，想必也有北京文化與宋歌的牽線，最終一起促成了中國(guó)科幻電影史上的關(guān)鍵飛躍。

實(shí)際上，除了此次再次“押寶”吳京，北京文化之前還宣布投資13億元，花9年豪賭《封神》三部曲——這被影迷成為中國(guó)版的《指環(huán)王》。

由此看來(lái)，北京文化似乎是一家情懷與實(shí)力兼?zhèn)涞膬?yōu)質(zhì)公司，不過(guò)，可能并不受很多投資者喜愛(ài)。

2017年暑期《戰(zhàn)狼2》票房節(jié)節(jié)走高時(shí)，8月7日晚，北京文化卻突然一紙公告，包括董事、副總裁、董秘、財(cái)務(wù)總監(jiān)在內(nèi)的一眾高管，將減持北京文化股份不超過(guò)143.65萬(wàn)股。

在北京文化一眾高管宣告“出逃”的當(dāng)天，前期參與炒作北京文化的一眾資金紛紛四散奔逃。北京文化當(dāng)日換手率高達(dá)21.25%，全天總成交金額高達(dá)17.36億元，一天當(dāng)中北京文化五分之一的股票被交換買(mǎi)賣(mài)了一個(gè)遍。

之后，北京文化一路下跌，直到2018年6月20日創(chuàng)下近期低點(diǎn)。而這個(gè)低點(diǎn)已較《戰(zhàn)狼2》創(chuàng)下的高點(diǎn)，跌去了將近60%。

除了熟練的割韭菜技能，北京文化的財(cái)務(wù)指標(biāo)并不優(yōu)秀。2014年至2017年，公司的經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流量?jī)纛~合計(jì)為-5億元。不僅如此，公司的投資性現(xiàn)金流也不好看，這還是在2016年公司進(jìn)行了增發(fā)的基礎(chǔ)上。

好在，在影視公司商譽(yù)頻繁暴雷的情況下，北京文化此前并購(gòu)的三家公司都超額完成了業(yè)績(jī)承諾，所以收購(gòu)它們帶來(lái)的商譽(yù)不會(huì)構(gòu)成減值風(fēng)險(xiǎn)，北京文化的商譽(yù)依然經(jīng)得起考驗(yàn)。