華爾街報道

34分鐘前

吃吃喝喝不用工作的日子總是如此短暫，春節(jié)就這樣不知不覺過去了，大家收拾好行囊準備返工了嗎！今天，你開工了嗎？

每次返程勢必少不了“爸媽牌”的土特產(chǎn)，饅頭、雞蛋、地瓜、冬瓜、蘋果、橙子、青菜、芋頭......雞鴨魚肉，瓜果蔬菜，柴米油鹽全齊了，恨不得把全世界塞進你的后備箱。

當然了，這是春節(jié)回家過年的孩子們的后備箱，還有一些人就沒有機會感受到爸媽這種愛。這群人有的是想回不能回，有些是能回不想回或不能回也不想回。

對現(xiàn)在很多人來說，過年更像是一場渡劫。春節(jié)回家最怕什么？來自七大姑八大姨的靈魂拷問，“發(fā)年終獎了嗎？”“有對象了嗎？”“買房子了嗎？”，無休止的催婚、催生，以及家鄉(xiāng)聚會的酒肉應酬，“工資多少？”“什么職位？”，就怕迎上“你混得這么差”的眼神。

不久前，《中國青年報》的一份問卷調(diào)查顯示，86.4%的受訪者表示自己具有“催婚焦慮”，不少受訪者表示這種“催婚焦慮”主要來自于父母、親戚、朋友關(guān)于婚姻問題逼問的壓力。或許親戚可能是關(guān)心你，朋友也只是找話題聊而已，但很多人早已在復雜的社交關(guān)系里苦撐了一年，好不容易放假幾天，卻還要應付各種人情世故和壓力。

除了流于表面的寒暄，工薪族更怕的是發(fā)紅包。前幾天，“江浙滬過年紅包起碼2000元起步”引起了廣大網(wǎng)友的共鳴。網(wǎng)友們本以為自己那的紅包已經(jīng)是王者了，沒想到敗給了一個小姑娘，人家收的紅包，得用驗鈔機來算才行。真的是讓人瑟瑟發(fā)抖。

想當初，紅包只是討個吉利，是人們用來維系親情和社會關(guān)系的。可不知從什么時候起，數(shù)額越來越大，“一點意思”變成了經(jīng)濟負擔、一種人情算計。

對于剛步入社會的年輕人來說，每個月工資除了固定開支幾乎所剩無幾，一年到頭也存不下多少錢，本來滿心歡喜回家過年，卻不曾家里的小輩們都在等著拿壓歲錢，不給或者給的少的話，就是摳，年終各項獎金遠不抵送禮、紅包支出，甚至還要搭上一個月的工資。有調(diào)研數(shù)據(jù)中顯示，有46%的年輕人表示準備紅包的壓力太大，送紅包成本太高是不想回家過年的原因之一。

年味越來越淡，錢味越來越重。既然回家過年和平時沒什么區(qū)別，還不如把這筆開支用在自己身上，利用這段時間出去走走。

由于居民消費水平和收入持續(xù)提升，人們思想觀念和生活方式也悄然發(fā)生著變化，越來越多的人選擇過一個“行走的中國年”，春節(jié)旅游儼然成為一種新年俗。這種新年俗的出現(xiàn)不僅反映了時代和社會的變遷，也豐富和發(fā)展了傳統(tǒng)文化，賦予了春節(jié)新的時代意義。

從經(jīng)濟層面來看，中國春節(jié)成為了全球的黃金周。據(jù)攜程網(wǎng)發(fā)布的《2019春節(jié)長假旅游趨勢預測報告》顯示，2019年春節(jié)長假預計將有超過4億人次出游，其中出境游人次約700萬。

行走的中國年，春節(jié)旅游成新風尚

一到過年，曾經(jīng)熙熙攘攘的大城市變成空城，不用再擠地鐵、公交，路上也暢通無阻，但景區(qū)里卻擠到讓你懷疑人生，全是人人人人人從眾。

今年春節(jié)的旅游業(yè)，可以說讓中國人“承包”了，96個國家、地區(qū)，海內(nèi)外900多個目的地城市，都有中國游客的身影，全國各地景區(qū)人山人海，被網(wǎng)友戲稱為看人頭旅游。

北京故宮門票旺到售罄；西湖邊，人浪一眼望不到頭；上海豫園燈會現(xiàn)場人山人海；淮陽太昊陵擠到手機沒信號，電話打不通；焦作天臺通道外的人往里面跳，還真是應了那句話，大年初一，下餃子；去兵馬俑差點擠成木乃伊......

與之相關(guān)的產(chǎn)業(yè)亦是異?；馃?，春節(jié)旅游高峰，酒店價格也上漲幾百元至千余元不等，而且很多房源緊張，折扣機票撿漏的情況幾乎不存在。

比如說三亞，無論是酒店價格還是機票價格，都以火箭般的速度一沖而上，熱門海景度假酒店十分搶手，入住五星酒店的自由行線路價格已經(jīng)升至6000元到8000元；從大年初五開始返京經(jīng)濟艙機票幾乎全價，到了長假最后一天僅剩超過萬元的公務艙或者頭等艙全價票。按照這個勢頭，華爾君應該是去了回不來，只能等待高峰期過的人。

據(jù)攜程發(fā)布的《2019春節(jié)出游消費和人氣排行榜》數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)目前國內(nèi)游產(chǎn)品訂單人數(shù)，2019年春節(jié)國內(nèi)出游力排行榜前10的城市分別是上海、北京、廣州、杭州、成都、南京、西安、重慶、天津和深圳。

從預訂春節(jié)國內(nèi)跟團游、自由行的單次人均花費看，“消費力前十強城市”依次為上海、北京、廣州、杭州、成都、南京、西安、重慶、天津和深圳。這些城市春節(jié)旅游單次國內(nèi)游人均花費超過2700元，上海、北京、廣州、杭州和成都超過3000元。

上海不愧是魔都，2018年全國平均工資（上海居民人均可支配收入達到17277元）位居榜首的城市，也是春節(jié)旅游出發(fā)最多，花費最高的城市。

此外，隨著旅行的常態(tài)化，旅游新趨勢變化明顯，深度體驗、個性化定制成為人們追求的主題。有的選擇“私人訂制”來個性化規(guī)劃自己的旅程；有的選擇進行深入的旅游體驗，感受當?shù)氐娘L土人情；大多數(shù)選擇“私家團”與家人一起出游，既可以享受家庭團聚，又能在出游中放松身心，一舉多得。

天南海北過大年，“年味”不減！

不要以為只有在中國才有過年的氛圍，中國對世界經(jīng)濟影響力的日益增強，今天的春節(jié)不止是中國重要的傳統(tǒng)佳節(jié)，越來越的國家和地區(qū)也把中國的春節(jié)定為公共假期，成為世界范圍內(nèi)一道獨特的文化景觀，特別是不少東南亞國家和地區(qū)也有過春節(jié)的習俗。

雖然華爾君回老家過年了，但基本上從朋友圈就能游覽全球風景，從東南亞、韓日，到歐洲、美國等地。

為了吸引更多的中國游客，迎接春節(jié)旺季旅游，世界各地都準備了既有本土味道，又有創(chuàng)意的“年貨”。如越南推出了“好運水果”；緬甸不僅有傳統(tǒng)的新年特色菜“撈魚生”，還推出了春節(jié)特色套餐；曼徹斯特市在市中心圣安娜廣場設置大型雕塑藝術(shù)品可愛稻草豬，人們可在雕塑周圍投硬幣，寓意聚財；巴黎各大主要景點、交通樞紐甚至部分酒店都有中文服務，部分店內(nèi)還特別設置了豬年吉祥的圖樣，一些品牌還推出了豬年特色的小豬花紋商品。

值得注意的是，有些國家專門與支付寶展開合作，澳大利亞旅游局于春節(jié)開始時在支付寶上推出悉尼交互式地圖，甚至法國百貨店內(nèi)的一些店員還會主動添加游客微信，以便提供更好的服務......這一切的一切皆因中國境外游人數(shù)逐年的增加。

按照媒體總結(jié)稱，近年來，我國出境游人數(shù)幾乎一年一個臺階。事實正是如此，國家旅游局和中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2014年，我國出境游人數(shù)首次突破1億人次；到2016年，這一數(shù)字達到了1.35億。世界旅游組織與麥肯錫預計，到2020年，預計中國出境旅游人次將達到1.6億。

另外，攜程發(fā)布的春節(jié)出境跟團游價格指數(shù)顯示，春節(jié)高峰期出境游人均花費突破1萬元，部分熱門線路相比淡季價格上漲超過50%?？梢?，中國游客出境游的購買力是多么“強悍”，明顯能夠拉動當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，刺激消費。

就說最受中國游客青睞的前十名出境游國家的泰國，據(jù)泰國媒體報道，春節(jié)期間預計將有超過33萬名中國游客赴泰旅游，為泰國旅游業(yè)帶來100億泰銖（約合人民幣21億元）的收入。對于僅次于零售、農(nóng)業(yè)和汽車制造業(yè)而言的泰國旅游業(yè)，中國游客占入境游客總量的近三分之一，是不可忽視的國際游客來源市場。

可謂是，全世界人民都在眼巴巴的看著中國金主們來自己國家買買買，“再創(chuàng)佳績”！

不過，要讓各位失望了，想當初，中國游客去日本瘋搶馬桶等購買力讓外國人驚愕不已，出國幾乎成為了購物的代名詞，各種求幫忙買奶粉、買珠寶、買手表、買包、買鞋……寧愿少看點景點，都要把要買的東西買了，仿佛不滿載而歸，等于白走一趟。但如今中國游客消費行為正悄然發(fā)生改變，國人不再盲目“買買買”，較之過去，中國游客的海外消費變得更精明、更精致、更精細，更多的是回歸旅游本身的意義。

全球領(lǐng)先的管理咨詢公司奧緯咨詢最近的一份調(diào)查報告發(fā)現(xiàn)，中國游客由買買買向體驗式旅行的轉(zhuǎn)變是顯而易見的。報告稱，中國游客已經(jīng)連續(xù)第二年減少購物。其中，2018年，中國游客用于購物的旅行預算份額已經(jīng)下降至三分之一以下。這要歸因于中國電子商務的發(fā)展和中國游客旅行觀念的轉(zhuǎn)變。

華爾君認為這種趨勢的轉(zhuǎn)變是件大好事，說明購物再也不像以前那樣對中國游客具有極強的吸引力，中國消費者越來越尋求真實和差異化的旅行體驗，人們外出旅游是真的在享受生活，放松休閑，“游”的味道越來越濃了。

出現(xiàn)這種情況，一方面是出游人群結(jié)構(gòu)發(fā)生了改變，90 、00后加入的力量不斷壯大。比起沖進國際大都市的奢侈品店、免稅天堂瘋狂搶購，年輕一代更注重品質(zhì)游，把旅行的重點放在了玩樂吃喝上，是否能夠感受當?shù)匚幕蜌v史遺跡，是否能夠緩解日常生活壓力，難得有錢有閑出國散心，干嘛還買大包小包累死自己，有什么是淘寶買不到的，如果有那就再加一個京東、亞馬遜、蘇寧~

另一方面，從需求層面來看，人類需求從低到高按層次分為五種，依次是生理需求、安全需求、情感和歸屬需求、尊重需求、自我實現(xiàn)需求。如今旅游消費正加速變革升級，在文化上的需求不斷提高，中國游客不再滿足于走馬觀花式地看看景點，而是針對自己的興趣和時間，提出個性化的旅游方案。對于要購買的產(chǎn)品，也是選擇適合自身的商品，絕非只看品牌的“爆買”。

最后，華爾君想說，不論是回家感受傳統(tǒng)節(jié)日的年滋味，還是在旅途中尋找別樣的風情，只要一家人能夠聚在一起享受這種團圓的幸福感，在哪里都是過年。新時代有新年俗，但不管年俗如何變遷，與家人團圓是永遠不變的習俗！這也是中華兒女的根！