對于過去的2018年來說，智能手機市場由原來的百花齊放，到高度壟斷的局面，同時國產(chǎn)品牌手機的集體發(fā)力，讓三星、蘋果這樣的巨頭承受著巨大壓力。

日前，市場調(diào)研機構(gòu)IDC公布了2018年全球智能手機市場的出貨量情況，整體排名跟之前一樣，三星、蘋果和華為前三名座次不變，而小米重回全球第四，OPPO位列全球第五名。

國產(chǎn)手機2018年繼續(xù)強勢：華米Ov全球份額逼近40%

在這份統(tǒng)計報告中，國產(chǎn)品牌手機在2018年依舊表現(xiàn)強勢，其中華為去年全球出貨量是2.06億部，市場份額14.7%，同比大增33.6%。，而小米憑借紅米系列在印度市場銷量猛增，其總出貨量達到了1.226億部，市場份額8.7%，同比增長32.2%，至于OPPO去年出貨量1.131億部，市場份額8.1%，同比微增1.3%。

從目前全球局勢看，華為、小米和OPPO全球市場份額達到了31.5%，如果算上Others中的vivo（市場份額在7.5%左右），那么這四大國產(chǎn)手機品牌，全球市場份額已經(jīng)逼近40%，比蘋果和三星的份額記起來還要多。

三星、蘋果日子難過：2019年將繼續(xù)承受壓力

2018年全球智能手機市場的前兩名還是三星和蘋果，報告中顯示的數(shù)據(jù)顯示，三星以2.923億部出貨量依然穩(wěn)居全球第一，市場份額20.8%，但同比下滑8%，而蘋果的出貨量是2.088億部，市場份額14.9%，同比下滑3.2%。

跟國產(chǎn)品牌手機不同的是，在過去的2018年，三星和蘋果的全球市場份額都是持續(xù)下滑的，除了跟他們在中國市場業(yè)績低迷外，更重要的是像印度等東南市場，這兩大巨頭也開始不敵國產(chǎn)手機，比如2018年印度智能手機市場小米擠掉三星是當?shù)刈畲蟮闹悄苁謾C廠商。

據(jù)IDC機構(gòu)給出的預(yù)測，2019年全球智能手機出貨量依然處于下滑，而三星和蘋果的業(yè)績也將繼續(xù)下滑，除了面對國產(chǎn)手機的沖擊外，兩家更多的還是要解決，在中國智能手機市場的窘境，特別是蘋果，今年iPhone出貨量可能跌破2億臺，最終被華為超越。

iPhone中國出貨量連續(xù)三年下跌：蘋果被國產(chǎn)機圍剿

蘋果是中國智能手機市場前五名廠商中，唯一的國際品牌，而他們正在承受著被國產(chǎn)手機圍剿的窘境。Canalys在報告中指出，蘋果在頭部廠商里面出貨表現(xiàn)最差（iPhone在中國區(qū)出貨已連續(xù)第三年下跌），去年其在中國的市場占有率為9%，同比出貨量下滑13%。

新一代iPhone的超高端定價策略，是蘋果總體出貨量同比下滑13%的主要原因，同時像iPhone 7、iPhone 8這樣的“低端機”，并沒有因為售價的調(diào)低，重新激起國內(nèi)用戶的購買欲，類似的情況在美國和英國卻出現(xiàn)了。

2019年中國智能手機市場出貨量繼續(xù)下跌：iPhone高價策略難繼續(xù)

2018年中國智能手機出貨量下滑勢頭，在2019年還會繼續(xù)延續(xù)，這會讓廠商還更加難過。具體來說就是，Canalys預(yù)計中國手機市場將在2019年繼續(xù)下跌3%，到全年3.85億臺水平。

此外，中國用戶對手機的消費習慣，正在向更加高質(zhì)和高端的市場轉(zhuǎn)變，智能手機的平均售價有望在2021年突破400美元，這對于廠商來說，要把創(chuàng)新和用戶的需求做好，且做到位。

特別是蘋果，iPhone過高的定價已經(jīng)讓他們意識到，手機這樣的消費品，想要做輕奢路線根本不太可能，至少眾多國內(nèi)用戶不會特別買賬，當然還有一個重要的原因，蘋果的創(chuàng)新太少，這已經(jīng)不足以支撐起iPhone過高的售價了。