除夕夜，4輪9億紅包，208億次互動。

這是百度作為豬年春晚獨家網(wǎng)絡互動平臺交出的數(shù)據(jù)。

此次春晚紅包活動，是百度在移動內(nèi)容生態(tài)領域的一次“集結號”，也將深遠影響度小滿金融（原“百度金融”）的科技生態(tài)。

支付賬戶的極速擴容，將大大夯實度小滿金融的理財、信貸等C端業(yè)務以及金融科技B端服務的發(fā)展基石。

正是在這個意義上，這是屬于度小滿金融的“諾曼底登陸”。

BAT齊聚春晚 百度意欲何為？

作為中國人最重要的節(jié)日，春節(jié)是一年一次的流量窗口期，也是流量下沉的絕佳時機。

在此期間的央視春晚，坐擁十億級流量，成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭角力的舞臺。

2015年春節(jié)，騰訊在微信紅包的基礎之上，首次借助春晚舞臺推出“搖一搖”搶紅包活動，春晚紅包由此而來。從那之后，巨頭們開始重新發(fā)現(xiàn)春晚舞臺的流量價值。

2016年-2018年，支付寶和淘寶霸占了春晚紅包，阿里巴巴（螞蟻金服）為此拿出了總額20億元的現(xiàn)金紅包。

就在各界猜測2019年春晚紅包花落誰家的時候，百度出現(xiàn)了——春晚是巨頭的舞臺，BAT聚齊，遲早的事。

百度為什么選擇這樣一個時點加入春晚紅包大戰(zhàn)呢？

第一個原因是，當前百度的移動內(nèi)容生態(tài)趨于成熟，以百度App為代表的移動端產(chǎn)品進入發(fā)展的快車道。與春晚紅包結合，可以引爆這股增長勢頭。

時至今日，很多人對百度的認知依然停留在搜索。但事實上，過去兩三年來，百度在信息流、短視頻等內(nèi)容領域突飛猛進。信息流已經(jīng)超越今日頭條成為最大的玩家，短視頻也在一年多時間極速成長為TOP級賽道選手。

據(jù)QuestMobile最新發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2018年度大報告》，百度App日活（DAU）達到1.6億，遠超今日頭條，居行業(yè)第一。

借力此次春晚，百度有望乘勝追擊，推動其內(nèi)容生態(tài)業(yè)務的大爆發(fā)。來自應用商店的數(shù)據(jù)顯示，在除夕當晚，百度系App下載量爆棚，一些第三方應用商店因此癱瘓。在最近幾天的App下載排行榜中，基本被百度系App霸占。

第二個原因，拉升以支付業(yè)務作為“護城河”的金融科技生態(tài)。

如果說2015年的春晚紅包一定程度上成就了微信支付的崛起，之后支付寶通過春晚舞臺扭轉了頹勢，那么百度又有什么理由錯過這樣的機會？

支付是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的重要入口，也是金融科技的基石，任何一家巨頭都不可能放棄支付。在完善支付賬戶體系的基礎上，度小滿金融的各項業(yè)務也將迎來歷史性的機遇。

概言之，百度的移動內(nèi)容生態(tài)與金融科技生態(tài)將成為最大受益者。

度小滿“諾曼底登陸”

在此次春晚紅包活動中，度小滿金融旗下的度小滿錢包（原“百度錢包”）承擔了從實名認證、綁卡簽約到提現(xiàn)的全流程。

結合百度的云技術、服務治理技術，度小滿金融進行了全鏈路快速擴容、服務流量隔離，同時快速進行了多輪全鏈路壓測和故障恢復演練，對系統(tǒng)的穩(wěn)定性和吞吐進行了有效的線上驗證，保障了春晚活動的平穩(wěn)進行——本屆春晚首次實現(xiàn)了紅包活動不宕機。

可以說，這是度小滿金融的一次“亮劍”，更是一場“諾曼底登陸”之戰(zhàn)。經(jīng)此一役，金融科技三足鼎立的格局更趨明朗。

在多年的積累、蓄力之后，以2018年5月度小滿的分拆獨立為標志，百度的金融科技業(yè)務日益成熟，是時候戰(zhàn)略反攻了。

春晚紅包活動帶來的用戶，大部分將轉化為度小滿錢包用戶。在引流效應之下，度小滿的理財、信貸業(yè)務，都有望實現(xiàn)放量增長。

與此同時，根據(jù)活動規(guī)則，在春晚紅包互動中，用戶通過度小滿錢包申請?zhí)岈F(xiàn)之后，還將獲得度小滿錢包提供的新春大禮包，諸如“度小滿理財禮包+6%收益助力券”、“有錢花禮包最高188元返現(xiàn)禮包、免息券”、“度小滿保險一年健康保障金1000元”等。

這些都將進一步激活度小滿金融用戶，并推動在場景上的躍升，吸引更多場景方加入，而更多場景方的加入，將推動更多用戶的進入。

這意味著，百度生態(tài)中蘊藏的巨大金融需求，有望被進一步激活。度小滿金融CEO朱光曾指出，目前百度產(chǎn)品中產(chǎn)生的金融需求只有1%得到了滿足，未來空間非常大。

需要指出的是，百度不僅有多維度的海量互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)，而且搜索本身就是用戶需求的真實表達。對場景方來說，數(shù)據(jù)維度更多意味著畫像更立體，主動表達的需求（購物、旅游、租房等）則更有針對性，使得 “想用戶所想、提用戶所需”的精準獲客成為可能。

據(jù)朱光在去年11月1日公布的數(shù)據(jù)：過去兩年，度小滿聯(lián)合50多家銀行、消費金融公司等金融機構，累計放款已經(jīng)超過2500億元，壞賬率低于同業(yè)。

這樣的成績背后，離不開延承百度技術能力的支持?；贏I、大數(shù)據(jù)、金融云及區(qū)塊鏈等底層技術，度小滿的金融科技能力提供智能獲客、大數(shù)據(jù)風控、反欺詐、智能客服、智能投研等一整套能力體系。

超越支付，智勝未來

以春晚紅包活動為契機，度小滿C端業(yè)務的爆發(fā)，是一件水到渠成的事情。

更具深意的是支付賬戶擴容之后，帶來的底層架構進化，以及由此催生的to B機會。

隨著監(jiān)管措施的不斷落地，第三方支付行業(yè)競爭進入下半場，to C的支付業(yè)務想象空間愈發(fā)有限，靠收取通道費和備付金利息躺賺的日子一去不復返，支付機構必須要找到新的盈利模式。

第三方支付的未來，需要探索to B的商業(yè)模式。在這條道路上，BAT將再次展開正面交鋒，如何利用AI賦能機構，成為決勝賽點。

對度小滿金融而言，如果可以將百度的人工智能與移動支付結合起來，率先推動人臉支付以及人臉風控、人臉反欺詐的大規(guī)模應用，度小滿金融就將引領一個新的智能金融時代。

這背后隱藏的一個大趨勢是：隨著金融機構數(shù)字化的深入與監(jiān)管科技的發(fā)展，遠程開戶終將普及。

在智能金融時代，每個人的人臉就是自己的ID。作為人工智能領域的領跑者，百度的人臉識別準確率達99.77%?；诎俣鹊?span>圖像識別的技術，再通過金融賬戶自然人的強賬戶關系，可以將人臉識別、身份證信息、銀行卡信息綁定在一起。

從最簡單的人臉刷臉的支付到人臉風控、人臉反欺詐，在金融行業(yè)具有非常廣泛的應用——FaceID比手機號、賬號密碼登錄更安全，也讓互聯(lián)網(wǎng)銀行遠程開戶成為可能。

可以預期的是，如果度小滿金融可以將金融賬戶體系和和百度的人臉數(shù)據(jù)技術能力相結合，就能給各種各樣的金融機構提供技術支持，最終擁有整個賬戶底層。

運用AI的降維進攻，正是度小滿金融彎道超車的機會，并將徹底鞏固中國金融科技市場三足鼎立的格局。