隨著網(wǎng)絡購物的普及，此前實體行業(yè)所遇到的問題也開始在電商領域出現(xiàn)，在市場更加自由的線上電商平臺中，“假冒商品”一直都是非常難以監(jiān)管的問題之一，國內(nèi)阿里巴巴旗下的淘寶就曾因為假冒商品過多而受到用戶的吐槽，此后阿里巴巴建立AI人工智能的打架系統(tǒng)盡力控制假冒商品上架，同時聯(lián)合國際刑警對跨國、跨境的假冒商品行為進行打擊。

國外的電商平臺規(guī)模并不亞于中國電商平臺，亞馬遜創(chuàng)始人貝索斯目前依然占據(jù)著全球富豪榜的榜首位置，不過亞馬遜平臺也沒有完全避開假冒商品上架的問題，在亞馬遜2018年的財報中，“假冒商品”首次被列入風險因素中，雖然看起來這樣的行為似乎是“假冒商品”引起了亞馬遜的重視，但在此前的回應中，亞馬遜又努力推脫自身的責任。

美國GAO問責局在2018年初曾對電商平臺的假冒商品問題進行調(diào)查，其中亞馬遜的假冒商品率大約在43%左右，這一數(shù)據(jù)讓當?shù)孛襟w頗感吃驚，此后美國多家媒體嘗試對亞馬遜電商平臺在售商品進行調(diào)查，外媒發(fā)現(xiàn)亞馬遜平臺的假冒商品不僅是高仿、精仿的商品，即便是特別明顯的假冒商品也沒有被亞馬遜平臺進行處罰，而且一直處于在售狀態(tài)。

有買家在亞馬遜平臺購買“加拿大鵝”羽絨服之后，物流信息顯示這件商品從新加坡發(fā)出，而并不是從加拿大發(fā)出，但買家再次確認下單商家的信息時發(fā)現(xiàn)，入駐亞馬遜平臺的這家商家并不是“加拿大鵝”官方，而是一家名為“Greg Adamserft”的商家。

亞馬遜的運營模式與國內(nèi)的京東、蘇寧模式類似，有自營的品牌專營店，但近些年也開放了第三方商家的入駐，因此對于外界質(zhì)疑的“假冒商品”問題，亞馬遜將責任推脫到第三方商家，他們認為亞馬遜官方自營的商品沒有問題，大部分假貨都是入駐亞馬遜平臺的第三方商家提供的。不過這樣的解釋不僅沒有得到買家的諒解，而且包括蘋果、戴姆勒等大牌企業(yè)將亞馬遜告上法庭，因為它們發(fā)現(xiàn)亞馬遜平臺在售的蘋果配件等產(chǎn)品中，有超過90%的都不是蘋果官方配件，而是假冒商品。