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最近十分流行“十年對(duì)比”，言下之意就是回顧過(guò)去十年，某個(gè)事物的變化。而對(duì)一個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，十年的變化就足以滄海桑田了。例如手機(jī)行業(yè)，十年前是諾基亞稱王稱霸，十年后江山已經(jīng)易主。

但相機(jī)行業(yè)的表現(xiàn)卻不一樣，即使過(guò)去十年，也沒(méi)有什么變化。我們將目光放回到十年前，也就是 2009 年，當(dāng)時(shí)的相機(jī)市場(chǎng)中佳能是老大，而現(xiàn)在卻也還是老大。

而產(chǎn)品本身呢，雖然說(shuō)參數(shù)方面確實(shí)是有了一些變化，但大體設(shè)計(jì)、關(guān)鍵產(chǎn)品，都還是老樣子。如果智能手機(jī)行業(yè)十年里的變化是一日千里，那么相機(jī)行業(yè)就是慢如蝸牛。

隨著智能手機(jī)的沖擊，相機(jī)行業(yè)中很大一部分份額已經(jīng)被侵占，因此不少人也認(rèn)為相機(jī)行業(yè)已經(jīng)日落西山?；仡櫴曜冞w，相機(jī)行業(yè)是否還能強(qiáng)勢(shì)逆襲？

2009年的相機(jī)行業(yè)

時(shí)間回到 10 年前，相機(jī)行業(yè)還是一副生機(jī)勃勃的樣子。在當(dāng)時(shí)，半導(dǎo)體技術(shù)還算不上先進(jìn)，CMOS 像素也不過(guò)是在 1000 萬(wàn)級(jí)別，如果相機(jī)能有個(gè) 1600 萬(wàn)像素，那么就擔(dān)當(dāng)?shù)闷鹨粋€(gè)“高”字了。

此外，行業(yè)中的領(lǐng)頭羊如佳能、尼康等，不斷完成消費(fèi)產(chǎn)品線，全畫(huà)幅機(jī)型正有爆發(fā)之勢(shì)。尤其是佳能自在 2008 年發(fā)布的 EOS 5DII 把余溫?zé)搅?2009 年，全畫(huà)幅相機(jī)成為行業(yè)標(biāo)桿。并隨著 EOS 7D 等細(xì)分類產(chǎn)品推出，相機(jī)行業(yè)出現(xiàn)細(xì)分用途市場(chǎng)，APS-C 負(fù)責(zé)中低端，全畫(huà)幅負(fù)責(zé)高端的局面基本形成。

有趣的是，我們當(dāng)下常見(jiàn)的可翻轉(zhuǎn) LCD 屏幕就已經(jīng)出現(xiàn)，但十年已過(guò)這一功能才基本普及。在 2009 年，M4/3 系統(tǒng)正式出現(xiàn)，連拍張數(shù)終于突破 10 張大關(guān)；這時(shí)候索尼在相機(jī)市場(chǎng)中還以 A 卡口示人，三星也在相機(jī)市場(chǎng)中玩得不亦樂(lè)乎，但這兩家廠商的市場(chǎng)表現(xiàn)并不亮眼。

總體來(lái)說(shuō)，雖然 2008 年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)給相機(jī)行業(yè)帶來(lái)了一定沖擊，但相機(jī)的需求整體而言還是比較旺盛。而且行業(yè)對(duì)前景也算是充滿信心，不說(shuō)進(jìn)一步拓展版圖，至少大家都不擔(dān)心自己的飯碗。

2019年的相機(jī)行業(yè)

時(shí)間來(lái)到 2019 年，十年之后的相機(jī)行業(yè)，已經(jīng)出現(xiàn)了諸多變化。例如，三星已經(jīng)不玩了，賓得式微了，相機(jī)行業(yè)的規(guī)模不斷下滑，智能手機(jī)的快速增長(zhǎng)，徹底摧毀了低端卡片機(jī)和小型 DC 的行情。

在產(chǎn)品上固然有一定變化，例如 2000 萬(wàn)以上像素成為主流，連拍速度最高已經(jīng)可達(dá) 16 張（全畫(huà)幅單反）或 20 張（全畫(huà)幅無(wú)反）等，翻轉(zhuǎn)屏已經(jīng)成為相機(jī)標(biāo)配，同時(shí)相機(jī)上也出現(xiàn)了 USB-C 充電頭等時(shí)髦元素。

（索尼a9的對(duì)焦點(diǎn)覆蓋范圍）

此外，無(wú)反光板相機(jī)正式成為市場(chǎng)主力，以索尼為首的無(wú)反相機(jī)逐漸占據(jù)市場(chǎng)半壁江山，而且包括佳能和尼康這樣的老牌廠商，也都紛紛加入到無(wú)反陣營(yíng)中來(lái)。可以預(yù)見(jiàn)的是，自 2019 年起發(fā)展無(wú)反相機(jī)將會(huì)成為行業(yè)的大方向，橫行超過(guò)半個(gè)世紀(jì)的單反結(jié)構(gòu)，終于走到了生涯末期。

但從另一個(gè)角度來(lái)看，相機(jī)行業(yè)的變化也并不多。例如相機(jī)的設(shè)計(jì)基本沒(méi)有變化，低端相機(jī)甚至還是沿用 9 點(diǎn)對(duì)焦模塊，1600 萬(wàn)像素傳感器等，連拍速度、感光度上也沒(méi)有明顯進(jìn)步。

而相機(jī)的鏡頭進(jìn)步就更少了，相信在 2019 年里，絕大多數(shù)用戶還是在使用十年或更早之前推出的鏡頭，而新推出的鏡頭如 EF 70-200 F2.8 USM III 等，除了提升了防抖效果外，在光學(xué)性能上并沒(méi)有質(zhì)的飛躍。

以 10 年為界，手機(jī)已經(jīng)從功能機(jī)進(jìn)化成智能機(jī)，性能和形態(tài)有了飛躍式發(fā)展。但反觀相機(jī)行業(yè)，哪怕十年前的消費(fèi)者穿越到現(xiàn)在，依然可以快速認(rèn)出市面上的相機(jī)產(chǎn)品，相信也能快速上手進(jìn)行操作，而不會(huì)有太多困惑。

是的，相機(jī)行業(yè)就是如此奇葩。哪怕過(guò)了十年，產(chǎn)品形態(tài)和性能沒(méi)有太大變化，相機(jī)操作邏輯依然一脈相承；鏡頭根本不用升級(jí)，或者說(shuō)沒(méi)有太大必要升級(jí)，哪怕是十年前的“古董”，依然不輸新出的新貴?？v然市場(chǎng)也出現(xiàn)了一些新氣象，但整體而言也算不上太大變化。

索尼：既是勇者也是惡龍

相機(jī)十年變遷，索尼算是最大的亮點(diǎn)。但正如我們常說(shuō)的那樣，當(dāng)討伐惡龍的勇者最終戰(zhàn)勝惡龍，那么也會(huì)成為下一個(gè)惡龍。

索尼所代表的，是無(wú)反相機(jī)的大趨勢(shì)，和科技力量對(duì)抗機(jī)械力量的勢(shì)力。索尼不是首家推出無(wú)反相機(jī)的廠商，但卻無(wú)疑是無(wú)反相機(jī)的最佳代言人和最有利推動(dòng)者，旗下 A 系列無(wú)反相機(jī)覆蓋 APS-C 畫(huà)幅和全畫(huà)幅，并在近幾年快速發(fā)展和推出多款重量級(jí)產(chǎn)品，以一己之力打破“單反為尊”的刻板印象。

在 2018 年里，佳能和尼康兩大傳統(tǒng)相機(jī)廠商相繼推出無(wú)反相機(jī) EOS R 和 Z6、Z7，就是對(duì)索尼倡導(dǎo)的相機(jī)電子化的最大肯定。由于去掉了累贅的反光板，數(shù)碼相機(jī)能夠?qū)崿F(xiàn)更廣更準(zhǔn)更智能的對(duì)焦功能，更高張數(shù)的連拍性能，更大尺寸的鏡頭口徑，和更便攜的機(jī)身體積。

毫無(wú)疑問(wèn)，索尼憑借著自身獨(dú)一無(wú)二的 CMOS 技術(shù)，將高精尖電子技術(shù)帶到相機(jī)市場(chǎng)，推動(dòng)了行業(yè)的電子化和去機(jī)械化，提升了相機(jī)行業(yè)的想象空間。但當(dāng)占得一定的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)后，索尼最終也走上了過(guò)去佳能所走過(guò)的道路，換代產(chǎn)品升級(jí)幅度不再，各方面的提升僅有“擠牙膏”水準(zhǔn)。

當(dāng)然，如今的情況總比十年前好一些，畢竟相機(jī)市場(chǎng)不再是一家獨(dú)大，索尼、佳能和尼康三家之間的互斗，總會(huì)促進(jìn)一些市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。但從技術(shù)上的實(shí)力來(lái)說(shuō)，以佳能和尼康當(dāng)前的技術(shù)本事，短期內(nèi)是很難逼得索尼需要使出全力。

下一個(gè)十年會(huì)如何？

誰(shuí)也不曾想到，只不過(guò)是短短十年，相機(jī)行業(yè)便會(huì)由盛轉(zhuǎn)衰，雖然各個(gè)大廠暫時(shí)還不愁吃喝，但未來(lái)的日子肯定會(huì)越來(lái)越艱難。佳能的社長(zhǎng)就直言，再過(guò)五年相機(jī)行業(yè)的年出貨量會(huì)萎縮至 500 萬(wàn)臺(tái)，恐怕到時(shí)候能撐過(guò)寒冬的企業(yè)已所剩無(wú)幾。

當(dāng)下相機(jī)行業(yè)最嚴(yán)重的問(wèn)題是如何找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。在如今，普通的拍攝任務(wù)交給智能手機(jī)就足以應(yīng)對(duì)，如果不是攝影愛(ài)好者或者專業(yè)人士，根本不會(huì)選擇購(gòu)買相機(jī)。消費(fèi)者失去了購(gòu)買相機(jī)的意愿，市場(chǎng)失去了動(dòng)力，自然無(wú)法推動(dòng)廠商進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)。

（手機(jī)已足以勝任多數(shù)拍攝任務(wù)）

對(duì)老用戶來(lái)說(shuō)，由于產(chǎn)品上的創(chuàng)新不足，他們也沒(méi)有太多的換機(jī)意愿。正如前文所說(shuō)，十年前的 EOS 5DII 在如今依然有人使用，而且表現(xiàn)還算可以，他們根本沒(méi)有動(dòng)力去升級(jí)售價(jià)較高但升級(jí)幅度不高的新機(jī)型。

如此一來(lái)市場(chǎng)就進(jìn)入了一個(gè)死循環(huán)，賺不到錢就沒(méi)動(dòng)力升級(jí)，不升級(jí)消費(fèi)者就不想買（也沒(méi)有需求），消費(fèi)者不買，相機(jī)廠商就賺不到錢。

再者，如今主導(dǎo)相機(jī)行業(yè)的基本是日系廠商，雖然日本文化中的工匠精神被津津樂(lè)道，但他們所表現(xiàn)出來(lái)的“死腦筋”或者說(shuō)思維僵化，也嚴(yán)重影響了相機(jī)行業(yè)的發(fā)展。

而且日企之間的默契也令人驚訝，例如佳能把重心放在人像攝影上，尼康把重心放在風(fēng)景攝影上，索尼把重心放在運(yùn)動(dòng)攝影上，三者之間互不干涉，各自賺各自的錢。這種莫名其妙的默契大大降低了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)力，或許這才是相機(jī)行業(yè)熱衷于擠牙膏的根本原因（反正都有人買賬）。

歸根到底，相機(jī)產(chǎn)品本身的專業(yè)性，和奇怪的文化氛圍導(dǎo)致了行業(yè)的衰落，如果由中國(guó)人或者美國(guó)人主導(dǎo)相機(jī)行業(yè)，那么這個(gè)行業(yè)肯定會(huì)有活力得多。觀望未來(lái)，相機(jī)行業(yè)的下滑已經(jīng)是不可避免，未來(lái)也不可能再出現(xiàn)什么增長(zhǎng)。

而相機(jī)這種產(chǎn)品，也會(huì)越來(lái)越專業(yè)化和高價(jià)化，低端產(chǎn)品和高端產(chǎn)品之間的分化會(huì)更加明顯，最終變成如音像產(chǎn)品等超小眾市場(chǎng)，并由數(shù)家廠商進(jìn)行行業(yè)壟斷。

本文編輯：Wallace

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