2018年6月開放認(rèn)證以來，抖音藍(lán)V賬號已成為短視頻時代企業(yè)營銷新陣地。

抖音方面數(shù)據(jù)顯示，2018年8月至11月，藍(lán)V總數(shù)增速超過470%，覆蓋超過27個主流行業(yè)；越來越多的品牌主來到抖音，實施品效合一的營銷策略。

抖音正引領(lǐng)第三次企業(yè)營銷陣地迭代

在富媒體傳播大環(huán)境下，作為企業(yè)與品牌的官方信息輸出口，企業(yè)自媒體承擔(dān)著越來越重要的角色。企業(yè)需要在主流人群聚集的新平臺建立新陣地來迭代自己的內(nèi)容營銷。

從專欄黃頁（平臺導(dǎo)向）——官網(wǎng)（品牌導(dǎo)向）——官微（大V導(dǎo)向）——智能營銷陣地（內(nèi)容+參與導(dǎo)向），每一次人與信息連接方式的變化，也引發(fā)品牌傳播和企業(yè)營銷陣地發(fā)生改變，作為為國內(nèi)成長最快的短視頻平臺，而抖音正在引領(lǐng)第三次企業(yè)營銷陣地迭代。

為幫助品牌主做好“企業(yè)自媒體”，夯實抖音營銷的核心陣地，抖音已推出藍(lán)V生態(tài)計劃，從輔助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)、獲得客戶高效轉(zhuǎn)化、幫助企業(yè)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析與經(jīng)營等多個維度切入，圍繞企業(yè)號打造營銷新閉環(huán)。

服務(wù)商作為抖音藍(lán)V生態(tài)計劃重要組成部分，旨在聯(lián)絡(luò)眾多廣告公司及從事藍(lán)V周邊服務(wù)機(jī)構(gòu)，在品牌合作、賬號代運(yùn)營、案例打造、產(chǎn)品反饋交流等方面打造一個統(tǒng)一規(guī)范、健康活力的營銷生態(tài)。

根據(jù)業(yè)務(wù)側(cè)重、品牌主需求的不同，抖音藍(lán)V生態(tài)服務(wù)商又分為「策略服務(wù)商」和「全效服務(wù)商」。其中「策略服務(wù)商」主要側(cè)重為企業(yè)提供品牌及大型Campaign的策略服務(wù)及創(chuàng)意規(guī)劃、運(yùn)營執(zhí)行等；「全效服務(wù)商」將為企業(yè)提供藍(lán)V賬號運(yùn)營的基礎(chǔ)服務(wù)，包括但不限于賬號認(rèn)證、內(nèi)容制作、賬號運(yùn)營、營銷活動執(zhí)行等。

最新官方消息顯示，北京頭條易科技有限公司已成為抖音藍(lán)V全效服務(wù)商之一，將與抖音一起共建良好的藍(lán)V生態(tài)體系，為品牌創(chuàng)造更多有價值的內(nèi)容。

中小企業(yè)：自運(yùn)營還是與服務(wù)商合作？

一些反應(yīng)迅速，組織靈活的中小企業(yè)抓住了企業(yè)藍(lán)V的紅利。頭號數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的2018官抖人氣榜顯示，在抖音粉絲量Top10藍(lán)V中，包括寺庫SECOO、WEYSUV等都是中小企業(yè)。

在微博上，很難出現(xiàn)這種情況。微博流量分發(fā)機(jī)制以大V優(yōu)先，中小企業(yè)難有出頭之日。而抖音算法構(gòu)建了全新分發(fā)機(jī)制，流量由企業(yè)賬號發(fā)布內(nèi)容的受歡迎程度決定，這為中小企業(yè)在抖音運(yùn)營藍(lán)V，實現(xiàn)彎道超車提供了機(jī)會。

但機(jī)遇總是留給有準(zhǔn)備的人，多數(shù)中小企業(yè)在抖音并沒能實現(xiàn)逆襲，缺乏內(nèi)容運(yùn)營能力成為企業(yè)最大的痛點。在3C、游戲、快消等領(lǐng)域更是尤為突顯，一些品牌被調(diào)侃為“最慘官抖”，一年過去帽子還沒摘下來。尋求更專業(yè)服務(wù)，選擇與抖音生態(tài)服務(wù)商合作運(yùn)營藍(lán)V，成為不少企業(yè)在抖音“搶灘登陸”的利器。

在2019年1月舉辦的頭條易·2019短視頻年度大會上，神州優(yōu)車副總裁臧中堂表示：“關(guān)于品牌營銷，首先要對團(tuán)隊運(yùn)營能力做一個評估。如果自己的運(yùn)營成本太高，又沒有好的視頻內(nèi)容，不如考慮交給一些抖音服務(wù)商或MCN機(jī)構(gòu)?！?/p>

他還提到“企業(yè)藍(lán)V運(yùn)營首先要有一個人設(shè)，比如標(biāo)簽帶有中年大叔、勵志小伙或者娛樂八卦女。要想清楚品牌定位，到底是各個領(lǐng)域都要涉足做‘大而全’，還是專注于某一個自己擅長的垂直領(lǐng)域，顯然后者是更優(yōu)的選擇?！?/p>

“全效服務(wù)商”：數(shù)據(jù)運(yùn)維+營銷策劃+視頻制作

什么樣的服務(wù)商能滿足品牌主的需求呢，要具備哪些能力？抖音方面信息顯示，服務(wù)商需要在團(tuán)隊能力、服務(wù)經(jīng)驗、專業(yè)素質(zhì)方面滿足幾個要求：

公司具備穩(wěn)定核心服務(wù)團(tuán)隊，能夠提供良好的的抖音企業(yè)代運(yùn)營和賬號內(nèi)容規(guī)劃制作服務(wù)；有成熟的工作流程和成功案例；具有整合營銷策劃能力，以及營銷活動創(chuàng)意企劃能力，具有制作符合抖音平臺視頻內(nèi)容能力，具備良好的賬號運(yùn)營經(jīng)驗...

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，做抖音企業(yè)號要比雙微難得多，“微博還可以自己來做，但在抖音想做好企業(yè)號難度太高。不僅要有從編劇到導(dǎo)演的專業(yè)視頻團(tuán)隊，還要有懂產(chǎn)品的數(shù)據(jù)運(yùn)維團(tuán)隊，懂品牌的營銷策劃團(tuán)隊。但不做又覺得浪費機(jī)遇，怕拿不到船票。”

企業(yè)所面臨的困境，恰恰是抖音方面扶持頭條易等官方服務(wù)商的價值所在。據(jù)悉，在運(yùn)營藍(lán)V之前，頭條易已積累多年內(nèi)容生產(chǎn)經(jīng)驗，捻熟數(shù)據(jù)算法，旗下頭號數(shù)據(jù)研究院推出了抖音排行榜、頭條電影熱度指數(shù)、網(wǎng)紅城市/景區(qū)熱度指數(shù)、企業(yè)/政府頭條輿情指數(shù)、垂直行業(yè)數(shù)據(jù)等大數(shù)據(jù)服務(wù)，以實現(xiàn)持續(xù)賦能藍(lán)V數(shù)據(jù)洞察、內(nèi)容運(yùn)營及營銷。

據(jù)悉，頭條易根植今日頭條多年的算法洞察能力、營銷策劃能力以及制片人、導(dǎo)演、編劇組成的專業(yè)服務(wù)能力，是其成為官方“全效服務(wù)商”的重要原因。

在內(nèi)容+數(shù)據(jù)的團(tuán)隊的支持下，頭條易運(yùn)營的企業(yè)藍(lán)V號也實現(xiàn)了快速漲粉。以3C領(lǐng)域某游戲手機(jī)品牌為例，運(yùn)營后1個月該藍(lán)V賬號就收獲漲粉超10萬。

作為行業(yè)權(quán)威服務(wù)商，頭條易發(fā)行了《新引爆點：抖音運(yùn)營從0到1實戰(zhàn)指南》一書，圍繞短視頻行業(yè)發(fā)展態(tài)勢、賬號基礎(chǔ)規(guī)劃（企業(yè)如何打造抖音爆款）、企業(yè)抖音內(nèi)容運(yùn)營、抖音用戶運(yùn)營、抖音數(shù)據(jù)運(yùn)營、品牌主如何玩轉(zhuǎn)信息流等，對企業(yè)藍(lán)V運(yùn)營做出了史上最全總結(jié)！

背靠完善的短視頻團(tuán)隊配置、專業(yè)的策劃制作能力、豐富的IP孵化經(jīng)驗和客戶服務(wù)經(jīng)驗，頭條易在過去半年里已為來自汽車、文旅、互聯(lián)網(wǎng)、電商、游戲、3C等多個行業(yè)的品牌主提供了抖音商業(yè)創(chuàng)意和原生內(nèi)容營銷服務(wù)。

中小企業(yè)終于迎來了最好的“超車”時代——抖音給出了官方認(rèn)證的專業(yè)服務(wù)商，企業(yè)只需要根據(jù)自己的訴求選擇合作伙伴就可以。而成功與否，取決于他們的決心和速度。