在2018年，華為宣布提前完成2億臺目標(biāo)時(shí)，業(yè)內(nèi)很多消息對其超越蘋果持樂觀態(tài)度，但是美國時(shí)間1月30日IDC公布的數(shù)據(jù)卻給人澆了一瓢冷水。

華為銷量不敵蘋果

據(jù)IDC發(fā)布的2018年全球智能手機(jī)出貨量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，去年手機(jī)出貨量前三依次是三星、蘋果和華為，三者銷量分別為三星2.923億臺）、蘋果2.088億臺、華為2.06億臺。華為僅比蘋果少200多萬臺，抱憾錯(cuò)失亞軍。

不過，值得高興的是，華為的增速跑贏了蘋果。

2018年全球手機(jī)出貨量

數(shù)據(jù)顯示，華為在2018年整體出貨量為2.06億臺，比2017年的1.531億臺多了超5000萬臺，同比增速約33.6%，在整體疲軟（全球手機(jī)出貨量同比下滑4.1% ）的趨勢下，華為的增速可謂亮眼。

另一方面，華為市占比為14.7%，比去年的10.5%高了4個(gè)多百分點(diǎn)，也呈現(xiàn)"烈火烹油"之勢。

相比之下，蘋果總體出貨量同比3.2%的下滑態(tài)勢，讓人不免對其捏一把汗，要照著這趨勢發(fā)展，華為2019年銷量超越它成為大概率事件。

小米增速喜人

除了前三，在前五后兩位不出所料都被國產(chǎn)手機(jī)拿下。

在10月份，雷軍就曾高調(diào)宣布小米手機(jī)突破一億臺的消息，2018年小米憑借1.226億臺排在第四，這比去年的0.924億臺增加了約3000萬臺，增速大幅上揚(yáng)了32.2%，成為前五里增速僅次于華為的廠商。

2017年全球手機(jī)出貨量

小米手機(jī)的市占比達(dá)到8.7%，比去年的6.3%增加了超2個(gè)百分點(diǎn)。

前五最后一席是OPPO，全年出貨量1.131億臺，比去年的1.118億臺增加了約200萬臺，增幅僅1.3%，市場份額微升至8.1%。

可以看到，OPPO雖然比小米僅低了900多萬臺，但是其增速遠(yuǎn)低于小米，所以在接下來的一年如果沒有大的改進(jìn)，或許只會被小米甩得越來越遠(yuǎn)。

全球手機(jī)連續(xù)5個(gè)季度下滑 國產(chǎn)手機(jī)逆勢大爆發(fā)

從前五的銷量可以看到一個(gè)很有意思的現(xiàn)象，國外品牌出現(xiàn)疲態(tài)，國產(chǎn)手機(jī)卻保持著旺盛的生命力。

拋去前面分析過的銷量下滑的蘋果，第一名的三星情況更不容樂觀。

在2018年三星整體出貨量為2.923億臺，但同比2017年下滑了8%，市場份額也從去年同期 21.7%下降到20.8%，差點(diǎn)失守兩成份額。

而這是三星和蘋果的接連下滑，相比之下后三位的國產(chǎn)手機(jī)華為和小米都拿下了超3成的增速，雖然OPPO的增速不大，但至少也在逆勢增長。

進(jìn)一步說明國產(chǎn)手機(jī)高歌猛進(jìn)，未來可期！

從全球范圍來看，2018年全年，全球智能手機(jī)總體出貨量為14.049億臺，同比2017年下跌了4.1%，整體出貨量比2017年大約減少了6000萬臺。

IDC認(rèn)為2018年智能手機(jī)市場表現(xiàn)為"有史以來最糟糕的一年"。從其統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以判斷，全球智能手機(jī)市場出貨量已連續(xù)5個(gè)季度出現(xiàn)同比下滑，出了IDC，不少消息也顯示這種疲軟的市場狀況仍在延續(xù)，至少會持續(xù)到2019年的第一季度。

而對于中小品牌來說，未來的路會更加艱難，因?yàn)轭^部集聚效應(yīng)在進(jìn)一步增強(qiáng)，2018年前五品牌已經(jīng)拿下67.1%的市場份額，這一數(shù)據(jù)比2017年還多了6.2個(gè)百分點(diǎn)。逼近7成的份額，這讓其他品牌生存的夾縫越來越小。