進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之后，國產(chǎn)動(dòng)漫在人口紅利和資本的雙重驅(qū)動(dòng)下獲得了長足發(fā)展，從《西游記之大圣歸來》《大魚海棠》到《快把我哥帶走》，國產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫IP在多屏幕上的表現(xiàn)不斷提振著愛好者和從業(yè)者的信心。日前，在北京召開了多場動(dòng)漫行業(yè)年度研討會(huì)，多家業(yè)內(nèi)企業(yè)參與。從業(yè)者們普遍認(rèn)為，當(dāng)前動(dòng)漫行業(yè)投資開始趨于理性，這也是國產(chǎn)動(dòng)漫行業(yè)轉(zhuǎn)向移動(dòng)端之后必然要面臨的優(yōu)勝劣汰。

　　移動(dòng)端平臺(tái)聚焦提升內(nèi)容質(zhì)量

　　移動(dòng)端作為動(dòng)漫作品傳播新渠道，在經(jīng)歷了早前的渠道競爭和用戶爭奪后，動(dòng)漫企業(yè)、移動(dòng)端平臺(tái)積累了越來越多的用戶，在各自細(xì)分領(lǐng)域的市場份額趨于穩(wěn)定，資源呈現(xiàn)出向頭部聚集的趨勢。在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營與打通產(chǎn)業(yè)鏈階段后，深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、打造人氣IP成為各動(dòng)漫平臺(tái)、運(yùn)營商的下一個(gè)目標(biāo)。

　　“內(nèi)容品質(zhì)不過硬的作品終將被市場淘汰，真正優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價(jià)值在當(dāng)下這個(gè)時(shí)代會(huì)迅速凸顯出來，并迎來更好的發(fā)展機(jī)遇。”小明太極副總裁鄭方平在ACGN未來峰會(huì)上說。隨著國產(chǎn)動(dòng)漫發(fā)展進(jìn)入更加精細(xì)化、專業(yè)化的階段，市場對(duì)優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫內(nèi)容的需求也越來越高。國產(chǎn)動(dòng)漫企業(yè)要在新的發(fā)展階段內(nèi)保持競爭優(yōu)勢，就要在提升內(nèi)容品質(zhì)上下功夫。

　　為了提升作品質(zhì)量，移動(dòng)漫畫平臺(tái)設(shè)立了日益嚴(yán)格的上線把關(guān)機(jī)制。據(jù)了解，在二次元內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)波洞星球上，漫畫提案的通過率不到10%，不能達(dá)到平臺(tái)引入標(biāo)準(zhǔn)的漫畫將被中途下架?！澳軇?chuàng)作出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，應(yīng)該具有強(qiáng)大的劇情創(chuàng)意能力、出色的團(tuán)隊(duì)實(shí)力、穩(wěn)定的產(chǎn)能和愛與熱情。”波洞星球運(yùn)營總監(jiān)黃思認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)傳遞正確的價(jià)值觀，迎合和承載用戶的情感，具備穩(wěn)定的連載品質(zhì)和跨平臺(tái)多元演繹的可能性。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)渠道的多元化推廣

　　IP推廣在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有了更多途徑，也面臨著話語方式的轉(zhuǎn)型。根據(jù)艾瑞咨詢在2018年12月發(fā)布的《2018年中國動(dòng)漫行業(yè)報(bào)告》，2018年中國動(dòng)漫行業(yè)總產(chǎn)值超過1500億元，其中，在線內(nèi)容市場規(guī)模近150億元。同時(shí)，中國泛二次元用戶規(guī)模近3.5億人，在線動(dòng)漫用戶量達(dá)2.19億人。

　　在線上內(nèi)容市場規(guī)模不斷擴(kuò)大、移動(dòng)用戶大幅增長的發(fā)展背景下，當(dāng)前動(dòng)漫IP推廣大多采取傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合的方式和符合年輕消費(fèi)者“語境”的宣傳方法。波洞星球?yàn)閯?dòng)漫產(chǎn)品定制了全生命周期培育計(jì)劃，包括預(yù)熱期、爆發(fā)期、運(yùn)營期三個(gè)階段。據(jù)黃思介紹，動(dòng)漫產(chǎn)品進(jìn)入運(yùn)營期后，將引入動(dòng)漫專業(yè)演員、視頻作者、聲優(yōu)、畫手、寫手、“舞見”等參與內(nèi)容創(chuàng)作，最終通過內(nèi)容付費(fèi)、廣告及版權(quán)收入等多種商業(yè)化模式實(shí)現(xiàn)盈利，形成完整的二次元內(nèi)容生態(tài)。在版權(quán)代理方面，由香港山成集團(tuán)在內(nèi)陸?yīng)毤掖淼摹靶∝i佩奇”系列兒童圖書發(fā)行量達(dá)到1億冊，回顧“小豬佩奇”在中國的授權(quán)之路，山成集團(tuán)總裁陳華俊說，以IP曝光為例，“小豬佩奇”在網(wǎng)絡(luò)電視與新媒體平臺(tái)都做了投放，同時(shí)結(jié)合圖書出版、商場活動(dòng)和社交運(yùn)營，其系列動(dòng)畫片豆瓣評(píng)分達(dá)到9.2分，網(wǎng)絡(luò)全平臺(tái)點(diǎn)播量目前已經(jīng)達(dá)到1000億次。

　　根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，目前，我國動(dòng)漫行業(yè)產(chǎn)值主要來源于上游的內(nèi)容市場和下游的衍生市場。其中，下游衍生市場是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的主要來源。過去一年，在內(nèi)容付費(fèi)的基礎(chǔ)性營收之外，國產(chǎn)動(dòng)漫企業(yè)在衍生品變現(xiàn)、廣告收入、版權(quán)收入等方面的有益探索為行業(yè)發(fā)展提供了經(jīng)驗(yàn)借鑒。其中，快看漫畫出品的原創(chuàng)漫畫IP《快把我哥帶走》實(shí)現(xiàn)了圖書、動(dòng)畫、網(wǎng)劇和網(wǎng)絡(luò)電影的多渠道開發(fā)，IP影響力與價(jià)值實(shí)現(xiàn)了成倍增長。國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式現(xiàn)已覆蓋付費(fèi)閱讀、動(dòng)漫出版、影視動(dòng)畫、IP授權(quán)與衍生品、游戲、廣告營銷和“IP 文旅”等領(lǐng)域。

　　關(guān)注少兒市場與國漫“出海”

　　“2017年，皮皮魯總動(dòng)員全系列圖書總銷售額達(dá)1.5億元，相比2016年增長了30%?！北本┢て斂倓?dòng)員文化科技有限公司CEO鄭亞旗說。讀者轉(zhuǎn)向移動(dòng)端購買和閱讀并未對(duì)少兒動(dòng)漫市場造成沖擊，相反還起到了一定促進(jìn)作用。在鄭亞旗看來，少兒動(dòng)漫受歡迎有兩個(gè)市場原因：一是中國少年兒童基數(shù)大，二是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電商的下沉和物流的發(fā)達(dá)將買家擴(kuò)大到了全國范圍。同時(shí)，對(duì)于新媒體的價(jià)值，鄭亞旗介紹，《舒克和貝塔》的付費(fèi)音頻故事在音頻平臺(tái)喜馬拉雅上的播放量目前已達(dá)到了5000萬次。

　　除了少兒市場，“出?！币彩侵袊鴦?dòng)漫行業(yè)越來越關(guān)注的方向。據(jù)北京市文化和旅游局、北京動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù)，2018年北京動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)企業(yè)總產(chǎn)值達(dá)710億元，相比2017年增長約13%。其中，原創(chuàng)研發(fā)動(dòng)漫游戲企業(yè)出口產(chǎn)值大幅增長，達(dá)到182.47億元，比2017年增長約57%。國產(chǎn)動(dòng)漫作為文化輸出載體，正逐漸獲得海外用戶的認(rèn)可。

　　與海外市場中的國際動(dòng)漫公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，是國漫“出?！钡囊环N重要形式。這種形式在移動(dòng)端閱讀日益流行的今天，也發(fā)展出了新形態(tài)。國內(nèi)漫畫公司咚漫和韓國最大漫畫平臺(tái)NAVER WEBTOON達(dá)成了全球戰(zhàn)略合作。2018年11月，咚漫的第一部國漫作品在NAVER WEBTOON的主站上線，并在幾小時(shí)內(nèi)獲得超3萬用戶點(diǎn)贊，評(píng)論突破4萬條。NAVER WEBTOON擁有《心靈的聲音》《奇奇怪怪》等人氣漫畫IP，并借助網(wǎng)絡(luò)傳播在中國讀者群中擁有較高知名度。未來，雙方合作領(lǐng)域?qū)⒓性诤Ｍ鈨?nèi)容推廣、影游開發(fā)及出版等方面。（葉文山）