【原】微信發(fā)布的新版本有點(diǎn)猛，很多創(chuàng)業(yè)者都激動了一夜

見實(shí) 2020-07-09

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微信發(fā)布的新版本有點(diǎn)猛，很多創(chuàng)業(yè)者都激動了一夜

微信iOS版悄悄發(fā)布了7.0.3版本，這次更新在AppStore的描述很簡單，只寫著“解決了一些已知問題”。但對于小程序，絕對稱得上是一次重大更新，一言以蔽之：極大強(qiáng)化了入口。

見實(shí)的微信群中，很多小程序創(chuàng)業(yè)者在看到這項(xiàng)更新時都非常興奮，嗅覺敏銳的小程序創(chuàng)業(yè)者已經(jīng)摩拳擦掌了。他們普遍認(rèn)為微信釋出了一項(xiàng)巨大利好，小程序在整個微信生態(tài)中的重要性被進(jìn)一步強(qiáng)化了。

相信一些讀者已經(jīng)看到了這次更新，不過依然有很多細(xì)節(jié)值得說明：

圖：微信7.0.3下拉界面

1、最明顯的變化，微信將原本首頁下拉顯示小程序的界面進(jìn)行了大幅調(diào)整，從原先的顯示2行“最近使用”和“我的小程序”，一步跨越為全屏顯示小程序。

尤其是“我的小程序”，可容納多達(dá)50個icon的布局，使得這個界面活脫脫成為了微信版的OS桌面。

2、繼續(xù)下拉，將在頂部調(diào)出一個小程序?qū)Ｓ盟阉骺?，而過去小程序搜索是被集成在微信搜索中的。

3、展開“最近使用”的小程序，可以無限下拉，提取出用戶使用過的全部小程序。

4、長按“最近使用”的小程序icon，可將其拖拽至“我的小程序”列表。

5、長按“我的小程序”中的icon，可以調(diào)整小程序排列位置，也可將其拖拽至頁面底部進(jìn)行“刪除”處理，典型的OS邏輯。

6、新增了”小程序簡稱“功能，開發(fā)者可以從小程序名稱中選擇幾個字作為簡稱，猜測此舉是便于用戶在設(shè)置頁面時更易于識別產(chǎn)品功能。

圖：小程序搜索

回頭看，可以發(fā)現(xiàn)，微信以半年一次的頻率，在逐步擴(kuò)大小程序的入口。

2017年底，微信第一次提供小程序任務(wù)欄入口。去年7月，微信在6.7.1版本中又對小程序任務(wù)欄進(jìn)行過一次升級，使用戶可以通過下拉動作拉出任務(wù)欄，打開最近使用過的小程序和"我的小程序"，并將星標(biāo)功能升級為”我的小程序“。

能明顯感覺到，微信在努力為小程序”謀求“更大入口。顯然微信認(rèn)為這項(xiàng)調(diào)整是深受用戶認(rèn)可的，也有信心擴(kuò)大這一趨勢，時隔半年后又進(jìn)行了一次入口的推進(jìn)。

超級入口

前段時間的微信公開課PRO上，微信開放平臺基礎(chǔ)部助理總經(jīng)理杜嘉輝就提到，要為小程序增加入口，對其有有越來越多的流量傾斜。這次更新之前，微信小程序有超過40%的流量來自于快捷入口，其中”最近使用“和”我的小程序“占比很高。

7.0.3的這次升級，很明顯強(qiáng)化了用戶進(jìn)入小程序的路徑。”我的小程序“的容量，已經(jīng)可以覆蓋一個用戶日常所需要用到的小程序。畢竟現(xiàn)在已不是移動互聯(lián)網(wǎng)早期用戶不斷嘗鮮APP的年代，很多用戶連手機(jī)里的APP數(shù)量都不會超過50個。

這項(xiàng)調(diào)整也有助于推動用戶更多地使用小程序，下拉的便捷與小程序的豐富融合起來，對于培養(yǎng)用戶習(xí)慣將起到很大作用。

搜索的升級同樣會很快到來。此次更新，微信已經(jīng)在下拉界面進(jìn)一步強(qiáng)化了小程序搜索的獨(dú)立性。盡管暫時尚未體現(xiàn)出更強(qiáng)大的搜索能力，但聯(lián)系到之前微信表態(tài)說要為小程序提供新的搜索方式，尤其是由搜索賬號變成搜索內(nèi)容，相信很快會迎來全新的小程序搜索方式。

對創(chuàng)業(yè)者而言，小程序的品牌與品質(zhì)更重要了。

入口的便捷，為小程序占領(lǐng)用戶提供了極大便利，同時對于品牌和品質(zhì)也提出了更高要求。小程序創(chuàng)業(yè)者總在糾結(jié)留存的難題，隨著這次更新的部署，未來優(yōu)質(zhì)小程序?qū)⒏米?，品牌與品質(zhì)較差的小程序卻更難生存了。

這在微信此前的幾次表態(tài)中可以看出端倪。見實(shí)與微信團(tuán)隊(duì)交流時，他們曾反復(fù)強(qiáng)調(diào)對用戶與生態(tài)的重視，在微信公開課上也一再強(qiáng)調(diào)會扶持有創(chuàng)意、有價值的優(yōu)質(zhì)小程序。

可以想象，擁有更強(qiáng)品牌、更優(yōu)良品質(zhì)的小程序會更容易獲得用戶認(rèn)可，從而占據(jù)下拉處的入口。擁有更硬性需求、更強(qiáng)大分享/引流能力的小程序依然會在便捷入口之外獲取流量。而欠缺這些能力的小程序，將會生存得更為艱難。

微信更像操作系統(tǒng)

很多開發(fā)者看到這個界面后的第一感覺都是——微信更像一個OS了。微信這個看起來很小的改動，其實(shí)已經(jīng)野心昭昭，催生它成為一個更加巨大的APP。

小程序的今天，像極了公眾號的昨天。還記得早期微信推出公眾號時，開始嘗試連接一些功能，諸如訂酒店、值機(jī)、打車等，當(dāng)時業(yè)界的聲音是，“我知道在微信能做這些事，但想不到有什么理由去用它”。而后來服務(wù)號確實(shí)實(shí)現(xiàn)了這種遷移。

事實(shí)上，移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到現(xiàn)在，對于常用場景的功能，在技術(shù)層面早已溢出。對于手握技術(shù)與資源的大公司，實(shí)現(xiàn)功能是簡單的，用戶欠缺的是一個用的理由。微信恰恰有能力提供這種理由。

QuestMobile最近發(fā)布的一項(xiàng)報告中提到，過去一年，微信人均單日使用時長同比增加近6分鐘，考慮到微信超過7.5億DAU，相當(dāng)于總體時長每天增加約7500萬小時。這當(dāng)中小程序貢獻(xiàn)巨大。

很重要的一個原因是，在微信用戶幾乎可以找到任何人、可以做任何事。

不過，功能上的強(qiáng)大也有可能招致一些反彈。盡管微信一直以來都以“強(qiáng)無敵”的姿態(tài)存在，仍然有很多逃離的呼聲，尤其是年輕群體不堪微信之“重”。

不僅僅是小程序在加碼，微信對短視頻也開始抱有期望。自7.0以來，微信的主動求變越來越多，外部力量同樣蠢蠢欲動。在豐富與極簡之間取得平衡并不容易，從IM生長為操作系統(tǒng)，微信在2019年會繼續(xù)創(chuàng)造神話嗎？

對于這次更新，你有什么看法？歡迎在留言區(qū)留下你的觀點(diǎn)。