中國手機(jī)新巨頭誕生：2019年1月，小米宣布紅米獨(dú)立運(yùn)營，命名為Redmi，并任命前金立手機(jī)總裁盧偉冰為小米副總裁兼Redmi總經(jīng)理。有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為：紅米成為獨(dú)立品牌后，小米的戰(zhàn)略意圖很明顯，Redmi將專注性價(jià)比，主攻電商市場(chǎng)，主要的對(duì)手是華為的榮耀，而小米專注中高端和新零售。去年10月底，雷軍宣布小米手機(jī)出貨量正式突破1億臺(tái)，提前完成2018年全年目標(biāo)。盡管小米方面未透露紅米手機(jī)具體的出貨量，但從外界的預(yù)測(cè)來看，紅米手機(jī)的總體貢獻(xiàn)量或在六成以上。

在確立了紅米手機(jī)品牌之后，小米在近日又高調(diào)宣布將進(jìn)軍非洲市場(chǎng)，目前小米在印度市場(chǎng)排名第一，在印尼市場(chǎng)排名第二，在這兩個(gè)市場(chǎng)，主要銷量以中低端手機(jī)為主。如今想靠Redmi進(jìn)入非洲，其實(shí)沒有那么容易。要知道國產(chǎn)手機(jī)公司傳音多年來穩(wěn)居當(dāng)?shù)厥謾C(jī)銷量冠軍，在非洲市場(chǎng)的份額有將近40%，其他則被三星和華為占據(jù)。

有數(shù)據(jù)顯示，在2018第三季度全球智能手機(jī)出貨量排行榜中，小米以9.7%的市場(chǎng)份額占據(jù)第四大智能手機(jī)廠商席位。在全球手機(jī)出貨量下滑的情況下，今年小米手機(jī)卻逆勢(shì)增長(zhǎng)。幫助小米實(shí)現(xiàn)銷量增長(zhǎng)的關(guān)鍵就是紅米。在印度市場(chǎng)，紅米手機(jī)因?yàn)閮r(jià)格較為低廉，受到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的青睞。依靠紅米手機(jī)，小米在印度的市場(chǎng)份額已經(jīng)在一年內(nèi)快速攀升到25%。

六年前，紅米手機(jī)的出現(xiàn)，將智能手機(jī)價(jià)格下放到千元以下，并迅速搶占低端市場(chǎng)，第一年銷量便突破了千萬臺(tái)，僅用三年紅米系列的手機(jī)銷量超過1.1億臺(tái)，到第四年銷量已達(dá)到2億臺(tái)，6年時(shí)間過去，紅米手機(jī)取得了非凡的成就。Redmi發(fā)布會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，截止至2018年第三季度紅米手機(jī)累計(jì)銷售2.78億臺(tái)。可以這樣說，紅米手機(jī)的出現(xiàn)，讓國內(nèi)的山寨機(jī)沒有了存在空間，在一定程度上促進(jìn)了智能手機(jī)的迅速普及。而現(xiàn)在，紅米R(shí)edmi品牌正式獨(dú)立，似乎時(shí)代又賦予了其新的使命。而雷軍也表示會(huì)和友商死磕性價(jià)比。

當(dāng)然，有不少媒體認(rèn)為小米將紅米打造成獨(dú)立的品牌，有向華為榮耀發(fā)起挑戰(zhàn)的意思。說來頗具戲劇性，榮耀品牌誕生，最初是為了模仿小米走性價(jià)比路線和口碑營銷的打法，直至榮耀銷量超過小米，銷量躋身全國前四。之后出于品牌定位的原因，品牌從華為中拿出來獨(dú)立運(yùn)營，目前榮耀已經(jīng)連續(xù)九個(gè)季度穩(wěn)居國內(nèi)線上銷量冠軍。在前段時(shí)間，榮耀制定了全球戰(zhàn)略要在2018年-2020年，要做三年內(nèi)成為全球前五的手機(jī)品牌，2020年?duì)幦?shí)現(xiàn)海外市場(chǎng)銷售收入占比50%。

對(duì)于外界談到小米發(fā)起的挑戰(zhàn)，將旗下紅米（Redmi）品牌將獨(dú)立運(yùn)營。榮耀的副總裁在最近也公開表示：“榮耀與小米的競(jìng)爭(zhēng)早就已經(jīng)結(jié)束了，無論是整體銷量，還是中高端產(chǎn)品線的市場(chǎng)表現(xiàn)，榮耀早就已經(jīng)遙遙領(lǐng)先?！?/p>