隨著春節(jié)消費(fèi)旺季的臨近，白酒消費(fèi)進(jìn)入全年的最高峰。對(duì)于開(kāi)始沸騰的白酒市場(chǎng)，艾媒金榜(iiMedia Ranking)聯(lián)合新快報(bào)發(fā)布了《2019新春白酒品牌排行榜TOP20》榜單，此次榜單是采用艾媒獨(dú)有的iiMeval大數(shù)據(jù)評(píng)價(jià)模型，結(jié)合品牌實(shí)力評(píng)價(jià)、產(chǎn)品市場(chǎng)認(rèn)可度、媒體熱度指數(shù)、用戶口碑指數(shù)、分析師評(píng)價(jià)指數(shù)等多個(gè)維度針對(duì)品牌進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)與排名。茅臺(tái)、五糧液、洋河、瀘州老窖、牛欄山、汾酒、郎酒、劍南春、古井貢酒、水井坊等白酒品牌憑借綜合實(shí)力成功上榜。

行業(yè)巨頭保持優(yōu)勢(shì)地位

茅臺(tái)、五糧液、洋河位居榜單前三

“無(wú)酒不成宴席”，春節(jié)期間酒水旺銷起勢(shì)，白酒市場(chǎng)歷來(lái)硝煙彌漫、群雄并起。據(jù)艾媒金榜榜單顯示，茅臺(tái)、五糧液、洋河三大品牌齊齊上榜，位居榜單前三名。其中，貴州茅臺(tái)酒享有“國(guó)酒”之譽(yù)，常被當(dāng)作國(guó)禮贈(zèng)送給外國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人。五糧液有“中國(guó)酒業(yè)大王”之美譽(yù)，多次獲得國(guó)際級(jí)、國(guó)家級(jí)大獎(jiǎng)，是當(dāng)今酒類產(chǎn)品中出類拔萃的珍品。而洋河大曲享有“生態(tài)蘇酒”的美譽(yù)，被指定為濃香型白酒標(biāo)桿。

從品牌上榜情況可見(jiàn)，茅臺(tái)、五糧液、洋河等“行業(yè)巨頭”知名度高，在大眾中受到廣泛的關(guān)注與討論，在中國(guó)白酒行業(yè)依然保持優(yōu)勢(shì)地位。值得一提的是，貴州茅臺(tái)、五糧液、洋河股份三大白酒行業(yè)巨頭公司2018年上半年的凈利潤(rùn)穩(wěn)居中國(guó)白酒上市公司利潤(rùn)排行榜前三，頭部效應(yīng)顯著。

川酒綜合實(shí)力領(lǐng)先

五家四川品牌躋身榜單前十

在中國(guó)白酒界有一句俗語(yǔ)叫：東不入皖，西不入川。四川的釀酒歷史有四五千年，有中國(guó)“白酒金三角”的說(shuō)法，被稱為中國(guó)的“酒都”。據(jù)艾媒金榜榜單顯示，進(jìn)入白酒品牌排行榜前十的五糧液、瀘州老窖、郎酒、劍南春、水井坊均為四川白酒品牌，其排名依次為第二、四、七、八、十名。

近幾年，四川在促進(jìn)白酒“提產(chǎn)”時(shí)，也將“提質(zhì)”同步進(jìn)行。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的白酒市場(chǎng)環(huán)境中，四川品牌展現(xiàn)優(yōu)勢(shì)，未來(lái)有望占據(jù)更大的市場(chǎng)份額。但值得注意的是，四川是濃香型白酒的龍頭，在全國(guó)中處于遙遙領(lǐng)先的地位，但它的弱點(diǎn)同樣是濃香型白酒比例過(guò)大。

低度化趨勢(shì)不可逆

年輕人偏好低度數(shù)小瓶裝白酒

白酒目前的主要消費(fèi)人群是80后，而90后消費(fèi)占比也在快速提升，具有較大的消費(fèi)潛力。年輕群體追求個(gè)性化、便捷性、多元化的消費(fèi)特征也將深刻影響酒類行業(yè)的消費(fèi)格局。

對(duì)于年輕人群來(lái)講，更喜歡消費(fèi)時(shí)尚度、口感、輕奢、微醺感等，他們相對(duì)更加偏好低度化、小瓶裝的白酒。為了取悅年輕一代消費(fèi)者，一股“酒瓶變小，度數(shù)減半”的風(fēng)潮正在興起，五糧液、洋河、郎酒等白酒品牌也推出五糧歪嘴、洋小二、小郎酒等100毫升左右度數(shù)偏低的“小酒”。

如今，越來(lái)越多的低度白酒出現(xiàn)在白酒市場(chǎng)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著80、90后的成長(zhǎng)以及消費(fèi)話語(yǔ)權(quán)的到來(lái)，低度化是白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可阻擋的趨勢(shì)。白酒品牌應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，不斷自我變革，針對(duì)不同區(qū)域、階層和年齡段的消費(fèi)者進(jìn)行品牌創(chuàng)新、酒體創(chuàng)新、白酒工藝創(chuàng)新，豐富產(chǎn)品多元發(fā)展，以滿足年輕消費(fèi)群體的需求。

名酒競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈

電綜、網(wǎng)綜將成營(yíng)銷新方向

和眾多消費(fèi)品企業(yè)一樣，白酒企業(yè)還瞄準(zhǔn)了電綜網(wǎng)綜營(yíng)銷這趟列車。近兩年，中國(guó)白酒電視綜藝合作品牌及項(xiàng)目數(shù)量增長(zhǎng)迅速。另外，酒行業(yè)在2017年上半年僅有洋酒和葡萄酒有網(wǎng)絡(luò)綜藝內(nèi)容合作，2018年上半年合作種類增多，白酒、啤酒、藥酒/補(bǔ)酒及其他酒類都開(kāi)始網(wǎng)絡(luò)綜藝內(nèi)容合作，其中白酒品牌數(shù)量占比最大。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著名酒的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，費(fèi)用投放將有所提升，對(duì)酒企的品牌力和渠道力都有更高要求，酒類大行業(yè)電綜內(nèi)容合作中白酒品牌數(shù)占比最大，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。另外，白酒行業(yè)也開(kāi)始試水網(wǎng)綜內(nèi)容合作，通過(guò)在節(jié)目中進(jìn)行內(nèi)容提示和產(chǎn)品擺放以進(jìn)行植入。