提起團(tuán)購，大家想必都不會陌生，除了當(dāng)年的“百團(tuán)大戰(zhàn)”以外，去年團(tuán)購界的“代表”拼多多也是出足了風(fēng)頭。而現(xiàn)如今社區(qū)團(tuán)購再一次掀起了團(tuán)購熱潮，各路巨頭更是紛紛涌入，從其高達(dá)超過20億元的市場融資規(guī)模就可以看出，社區(qū)團(tuán)購的未來不可限量。不過，即便擁有巨頭的不斷加入，以及巨額資金的投入，社區(qū)團(tuán)購想要再出現(xiàn)一個拼多多的可能性，似乎并不怎么高。

在去年12月末，將全新一年的目標(biāo)定在“年內(nèi)開出4000家店”蘇寧小店，宣布將于1月18日正式上線社區(qū)團(tuán)購新項目。這意味著社區(qū)團(tuán)購這條新賽道，又增添了一位重量級選手，要知道在此之前，京東、永輝這樣實力雄厚的選手已經(jīng)開始了社區(qū)團(tuán)購的布局，除此以外，阿里、騰訊也通過收購、投資等方式涉足，再加上更多的創(chuàng)業(yè)者，可以說社區(qū)團(tuán)購這個賽道尚未成型，便已略顯擁擠。

雖然這么多的入局者都是奔著社區(qū)團(tuán)購而來，但是每個入局者所懷揣的想法卻各不相同。以蘇寧為例，之所以蘇寧小店會加大在社區(qū)團(tuán)購領(lǐng)域的力度，主要原因還是蘇寧面對著零售業(yè)務(wù)發(fā)展的壓力。雖然蘇寧起家與線下家電零售連鎖，但是在最近這段時間里，蘇寧通過蘇寧小店進(jìn)行了十分激進(jìn)的市場擴(kuò)張。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在2018年剛剛上馬的蘇寧小店，現(xiàn)如今已經(jīng)覆蓋了70座城市、20000個社區(qū)、6000萬用戶，這樣擴(kuò)張速度令其它競爭對手望塵莫及。

而之所以蘇寧會無視零售市場的客觀發(fā)展規(guī)律，很可能是因為在電商快速發(fā)展、崛起的情況下，像蘇寧這樣的傳統(tǒng)零售巨頭，只得率先布局卡位，回頭再去深化運(yùn)營。所以在社區(qū)團(tuán)購剛剛呈現(xiàn)出火熱趨勢，蘇寧便進(jìn)行了積極布局。

而與蘇寧不同，阿里、京東這樣的電商巨頭，對于社區(qū)團(tuán)購的布局，更多的可能是考慮自身商業(yè)生態(tài)的完善。在新零售概念逐漸成為市場主流觀點之后，如何完善、深化原有的零售生態(tài)，進(jìn)行更大程度的市場下沉，就成為了阿里、京東們最關(guān)心的問題。社區(qū)團(tuán)購恰好給出了一個完美的解決方案。

由于是以社區(qū)為單位的定點團(tuán)購，社區(qū)團(tuán)購讓阿里、京東們可以進(jìn)行更加精準(zhǔn)的產(chǎn)品、服務(wù)投放，以此加速新零售業(yè)務(wù)的市場滲透;另外，社區(qū)團(tuán)購的輕模式運(yùn)營，也讓本就擁有成熟零售流程的電商玩家們，可以更加輕松的進(jìn)行規(guī)模擴(kuò)張。除以上兩點，社區(qū)團(tuán)購還在現(xiàn)金流、流量等方面具備一定的優(yōu)勢，這都使其成為了巨頭對自身新零售建設(shè)的不二之選。

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雖然，社區(qū)團(tuán)購有點頗多，但是在這個集資本寵愛于一身的市場職工，想要出現(xiàn)像拼多多一樣的超級獨角獸，還十分困難。即便如今社區(qū)團(tuán)購已經(jīng)被看做是下一個“千億級市場”，但是對于創(chuàng)業(yè)型平臺來說，想要在產(chǎn)品單一化嚴(yán)重、巨頭林立的市場中“出彩兒”，并不現(xiàn)實。即便最后個別創(chuàng)業(yè)型平臺成長為小而美的獨角獸，也將面臨著被巨頭收購或夾擊的結(jié)局，所以火熱的社區(qū)團(tuán)購，最后注定只是巨頭之間的競爭。