上世紀(jì)80年代，傻子瓜子曾經(jīng)紅極一時(shí)，無(wú)人不知傻子瓜子，他被譽(yù)為“中國(guó)第一商販”，1972年開(kāi)始賣瓜子，1976年就已經(jīng)是百萬(wàn)富翁！他就是年廣久，可就是這樣一個(gè)商業(yè)奇才，晚景卻不盡如人意：年氏家族的糾紛讓他十分痛苦，當(dāng)時(shí)70多歲高齡的他雖仍在努力經(jīng)營(yíng)著瓜子生意，可是卻經(jīng)常被工商局查處，因?yàn)?strong>糾紛導(dǎo)致他無(wú)權(quán)使用“傻子”商標(biāo)！

“傻子”商標(biāo)引起的家族糾紛

1978年，年廣久的傻子瓜子降價(jià)策略，引發(fā)搶購(gòu)狂潮。傻子瓜子打響了名號(hào)，年廣久在1982年，注冊(cè)了“傻子”商標(biāo)。由于“傻子”這個(gè)名稱明顯帶有貶義，按后來(lái)的規(guī)定是不允許注冊(cè)的。所以，“傻子”就成了獨(dú)一無(wú)二的好商標(biāo)。

1999年，年廣久又申請(qǐng)注冊(cè)了“年廣久及其肖像”商標(biāo)。

本來(lái)這樣的家族企業(yè)應(yīng)該是生意越做越好，但是兩個(gè)兒子都在使用“傻子”商標(biāo)，在商場(chǎng)上大打出手、互相拆臺(tái)。年廣久費(fèi)了不少心思，好幾次召集他們坐下來(lái)談，但都談不攏。隨后年廣久想到一個(gè)最好的接班方式將其擁有的傻子商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給其長(zhǎng)子年金寶和二子年強(qiáng)。

自殺式的轉(zhuǎn)讓，埋下“暗戰(zhàn)”伏筆

2000年，年家人簽署了轉(zhuǎn)讓協(xié)議，大兒子年金寶出資55萬(wàn)元受讓“傻子”商標(biāo)，二兒子年強(qiáng)出資45萬(wàn)元，受讓“年廣久及其肖像”的商標(biāo)。年廣久特別強(qiáng)調(diào)，對(duì)這兩個(gè)商標(biāo)，雙方共同擁有，讓兩個(gè)兒子互相依托、互相牽制，以此化解他們的矛盾。

年廣久煞費(fèi)苦心地希望以這樣一種方式退休，也更希望以這樣一種方式在不傷及兩個(gè)孩子的基礎(chǔ)之上，讓他們平穩(wěn)接班。

但出乎年廣久意料的是，此次轉(zhuǎn)讓后，年廣九的兩個(gè)兒子，分別開(kāi)始從事炒貨業(yè)的經(jīng)營(yíng)。在商標(biāo)使用上，不可避免地存在紛爭(zhēng)。在2006年，年金寶決定與年強(qiáng)對(duì)簿公堂，規(guī)范商標(biāo)的使用，徹底解決商標(biāo)“分別”轉(zhuǎn)讓給“傻子瓜子”發(fā)展帶來(lái)的困擾。

從2000年廣久轉(zhuǎn)讓商標(biāo)開(kāi)始，年家兩兄弟的爭(zhēng)奪就由原來(lái)的爭(zhēng)奪市場(chǎng)轉(zhuǎn)移到爭(zhēng)奪商標(biāo)上，沒(méi)有把精力放在經(jīng)營(yíng)上。“恰恰”、“小劉”瓜子趁機(jī)搶奪了“傻子”瓜子的大部分市場(chǎng)份額。

傻子瓜子，興起于時(shí)代精神的感召，發(fā)展與時(shí)代精神的變革，最終在時(shí)代的大潮中，因?yàn)槿狈εc時(shí)俱進(jìn)的精神，被更加具有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)所超越。在時(shí)代發(fā)展的浪潮中，大浪淘沙、不進(jìn)則退，即使是紅極一時(shí)的企業(yè)也無(wú)法回避市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

商標(biāo)作為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，在日常經(jīng)營(yíng)中起著至關(guān)重要的作用。企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)，不僅保護(hù)自己經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品或品牌持久發(fā)展，也能很好的保護(hù)自己的產(chǎn)品或品牌被他人或公司仿冒，以合法的手段保護(hù)自己的經(jīng)濟(jì)利益，通常情況下企業(yè)會(huì)委托商標(biāo)注冊(cè)公司幫其申請(qǐng)注冊(cè)，這樣成功率會(huì)大大提高。