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這個(gè)冬天很冷。 在錢少又動(dòng)蕩的市場(chǎng)環(huán)境下，營(yíng)銷預(yù)算被一砍再砍，品牌如何改變，才能不被歷史淹沒？ 在2018年的末尾，我們一起駐足片刻，回顧今年創(chuàng)意圖的那些動(dòng)人瞬間。 從今年的這十大刷屏創(chuàng)意圖中，我們或許可以一窺，2019年的創(chuàng)意將會(huì)走向何方。 1 味丹：想要擁有才能，只有努力才能 該創(chuàng)意海報(bào)是臺(tái)灣的礦泉水品牌 攜手日本文字翻轉(zhuǎn)藝術(shù)家－野村一晟 共同設(shè)計(jì)的四款「才能翻轉(zhuǎn)瓶」： 才能x努力、才能x毅力 才能x野心、才能x強(qiáng)大 人生不止逆境，翻轉(zhuǎn)一下 就會(huì)發(fā)現(xiàn)你才能的新天地  2 銳澳雞尾酒：《微醺戀愛物語》 本是很大街的文案 卻被海報(bào)的畫風(fēng)硬扳回來 看到這微醺的少女風(fēng) 忍不住要醉倒在RIO里
3 釘釘：讓500名程序員出道！ 釘釘巨幅海報(bào)強(qiáng)勢(shì)承包地鐵廣告 讓500名程序猿組成的天團(tuán)強(qiáng)勢(shì)出道！ 這直視靈魂的力量， 這一波廣告，我有點(diǎn)害怕  4 科顏氏：陳冠希、竇驍領(lǐng)銜彰顯型男極致魅力 科顏氏的新產(chǎn)品海報(bào) 結(jié)合陳冠希對(duì)說唱、潮牌夢(mèng)想的堅(jiān)持… 和竇驍出道至今的對(duì)演技的突破 分別做成兩人的側(cè)臉手繪動(dòng)圖海報(bào) 都有被代言人都有被帥到吧？ 5 杜蕾斯：我不是一個(gè)沒有感情的殺手 《杜蕾斯和環(huán)時(shí)互動(dòng)“分手”？》 2018，環(huán)時(shí)和杜蕾斯解除了他們七年之癢 環(huán)時(shí)在最后一年仍為老板交上最好的答卷 今后的杜蕾斯創(chuàng)意該走向何方 我們只能拭目以待 風(fēng)，為春天吹靜音的口哨。 我，想給你吹嘹亮的那種。
6 國務(wù)院：青年，你好 看到這個(gè)Brand是不是有點(diǎn)害怕？ 這是國務(wù)院的海報(bào)設(shè)計(jì)圖 那些和我一樣禿頭的設(shè)計(jì)師 是不是該面下壁… 7 網(wǎng)易云音樂：#聽什么歌都像在唱自己# 網(wǎng)易云音樂 樂評(píng)書籍的海報(bào) 海報(bào)充分利用樂評(píng)書籍的元素 從各個(gè)維度的情感結(jié)合樂評(píng) 讓產(chǎn)品和人的聯(lián)系更加緊密 8 網(wǎng)易：我們還未準(zhǔn)備好...和世界告別 黑白的色調(diào),借助文案 從視覺感官到心理縱深上 體現(xiàn)對(duì)保護(hù)鯨魚的重要性 我們是人類眼中的深海巨獸， 人類又何嘗不是我們眼中的嗜血怪獸。 9 臺(tái)灣礁溪老爺酒店：心里有事，請(qǐng)個(gè)事假。 在扶梯上這個(gè)長(zhǎng)長(zhǎng)的 帶著濃濃的姥爺味海報(bào) 總是讓我們不經(jīng)意間想到某些人 有些任性，大人才懂。 10 江小白：勸止酒駕 18年的江小白仍然沒有讓我們失望 從創(chuàng)意到內(nèi)容，從情緒到表達(dá) 這一次，只為勸止酒駕 拒絕酒后的車鑰匙 才能掌好人生的方向盤
有的創(chuàng)意如詩，春風(fēng)拂面，蠢蠢欲動(dòng)；有的創(chuàng)意如酒，特立獨(dú)行，意味深長(zhǎng)。 今年的創(chuàng)意，我們傾心杜蕾斯的詩意，更折服于江小白的魄力。 首次見到酒企跑來勸止酒駕，單純極簡(jiǎn)的創(chuàng)意海報(bào)背后，蘊(yùn)藏著江小白對(duì)于自身企業(yè)的要求和責(zé)任。 一個(gè)有影響力的企業(yè)不僅聚焦消費(fèi)者，更要承擔(dān)應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任，這也是其創(chuàng)意圖最打動(dòng)人的力量。 歷來資本寒冬，就是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。 我們難以預(yù)料下一個(gè)風(fēng)口在哪里，誰又將成為下一個(gè)熱點(diǎn)。 在這樣的時(shí)代節(jié)點(diǎn)上，品牌如何調(diào)整自身的節(jié)奏，才能適應(yīng)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境，得到消費(fèi)者的青睞？ 我們發(fā)現(xiàn)，那些看起來傳播更快、受眾面積更廣的創(chuàng)意形式，反而更容易消逝。熱點(diǎn)一過，內(nèi)容就失去了本身的價(jià)值。 與其費(fèi)盡心機(jī)每天蹭熱點(diǎn)希望能達(dá)成互動(dòng)，不如通過內(nèi)容樹立起品牌的價(jià)值觀?；蛟S拋開迎合情緒的路線，從用戶感知內(nèi)容的角度重新尋找創(chuàng)意點(diǎn)，當(dāng)你的創(chuàng)意內(nèi)容沉淀下來，就是長(zhǎng)久的價(jià)值，甚至能形成品牌資產(chǎn)。 2019，我們期待更多精彩瞬間。 |
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