鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村振興背景下實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)振興的有效路徑，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，首先需要構(gòu)建自身人才體系;其次要立足自身優(yōu)勢，尋求“長板”突破。主題鄉(xiāng)村建設(shè)能夠更好發(fā)展當?shù)亍伴L板”優(yōu)勢，是鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的有效實踐方式。

一.主題——鄉(xiāng)村旅游的靈魂

主題是鄉(xiāng)村旅游之魂，像鄉(xiāng)村獨具一格的民俗文化。

主題指鄉(xiāng)村旅游目的地所反映的主要題材，是鄉(xiāng)村旅游資源、市場定位和核心項目所反映出來的核心旅游產(chǎn)品內(nèi)容及形象。

市場需求與消費特征、資源優(yōu)勢和潛力、外部環(huán)境與文化導入是主題鄉(xiāng)村開發(fā)的背景支撐，同時在一定程度上構(gòu)成鄉(xiāng)村主題開發(fā)的內(nèi)容。

主題定位：有特定的獨具匠心的特征概念，是產(chǎn)品開發(fā)的主線。

主題內(nèi)涵：明確產(chǎn)品的賣點，面向的客群，產(chǎn)業(yè)的依托。

主題表現(xiàn)：區(qū)域內(nèi)的建筑物、服務設(shè)施、景觀、活動、商品、美食等，都與所要傳達的主題有關(guān)。

二.主題鄉(xiāng)村五大類型

民俗類

以當?shù)氐湫兔袼孜幕Y源為依托，提取核心文化元素，發(fā)展該項文化體驗類主題產(chǎn)品，構(gòu)建特色鄉(xiāng)村品牌。

主題或亮點：在地特色文化與民俗的核心提煉

資源依托：特色民俗文化

典型案例：圣誕老人村、忍者村、學士村、五漁村

創(chuàng)意類

在資源沒有突出特色和利用潛力的情況下，通過無中生有的創(chuàng)意手法，精準選取可發(fā)展主題，并開發(fā)主題系列產(chǎn)品。

主題或亮點：無中生有的優(yōu)秀創(chuàng)意

資源依托：生態(tài)環(huán)境與區(qū)位條件

典型案例：妖怪村、萌木之村

影視動漫IP類

依托影視動漫類IP，結(jié)合當?shù)刭Y源條件，導入主題系列產(chǎn)品，形成該IP主題的整體環(huán)境和氛圍。

主題或亮點：影視動漫IP

資源依托：符合影視場景的空間與氛圍

典型案例：藍精靈村、大力水手村

藝術(shù)類

通過藝術(shù)品的創(chuàng)作與當?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境和產(chǎn)業(yè)環(huán)境的融合，構(gòu)建藝術(shù)與鄉(xiāng)村共生的格局，最終促進鄉(xiāng)村的發(fā)展。

主題或亮點：鄉(xiāng)村與藝術(shù)的有機融合

資源依托：鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境

典型案例：越后妻有村、外桐塢村

產(chǎn)業(yè)類

依托當?shù)貎?yōu)勢產(chǎn)業(yè)，通過一二三產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展，并開發(fā)該產(chǎn)業(yè)主題游覽產(chǎn)品和體驗產(chǎn)品，以反哺優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。

主題或亮點：核心產(chǎn)業(yè)

資源依托：產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)

典型案例：臺灣草莓村、桃米村、海釣村

三.主題鄉(xiāng)村如何開發(fā)？

五大開發(fā)策略

造血

絕對化優(yōu)勢，準抓資源品質(zhì)感

主次化賣點，把握市場分寸感

結(jié)構(gòu)化反哺，培育精英認同感

變現(xiàn)

極致化產(chǎn)品，營造游覽儀式感

鏈條化產(chǎn)業(yè)，喚醒村民自豪感

做鄉(xiāng)村旅游需要有IP思維，你知道熊本熊是怎么發(fā)展起來的嗎？

你的表情包里有沒有這樣一只熊?如果沒有，至少你的某個群里一定有。

這頭行動笨拙、內(nèi)心賤萌、高度擬人化的熊，大名“熊本熊(くまモン)“,絕對是到目前為止最受歡迎的吉祥物，火熱程度甚至超過前輩多啦A夢。

可以毫不夸張地說，作為一個吉祥物(以及一名公務員)，它在完成本職工作時一不小心捧紅了自己。

熊本熊的本職是日本熊本縣的吉祥物(也是營業(yè)部長哦)，熊本縣原本只是九州島中西部海岸線上的小縣城，主要收入來源于農(nóng)業(yè)，經(jīng)濟相對落后。在 2011年以前，如果你在 Google 搜索“熊本縣”三個字，你可能會得到這樣的結(jié)果。

2011 年，貫通整個九州的新干線將全線開通。這意味著旅客可以更便捷地來到九州觀光旅行。縣政府看準這個千載難逢的機遇，有意做一些特殊的地方推廣活動，吸引旅客在熊本站下車。

熊本熊在這個背景下誕生了，從此以后搜索“熊本縣”，畫風突變，滿屏的養(yǎng)殖場、耕地一下全變成了這樣：

或者這樣

據(jù)統(tǒng)計，在熊本熊橫空出世的5年內(nèi)，熊本縣旅游人數(shù)增長了近20%，而同時期的隔壁阿蘇地區(qū)，游客人數(shù)卻呈現(xiàn)出下滑趨勢，由此形成了鮮明對比。

到底作為一個吉祥物，熊本熊是如何做到引爆一個縣、乃至紅透全世界的?

【秘訣一】深思熟慮的原型

設(shè)計師小山薰堂在創(chuàng)造熊本熊的造型時考慮了熊本的當?shù)靥厣兔认狄?，結(jié)合了熊本城的黑色以及萌系造型常見、又能代表熊本“火之城”的腮紅，簡潔的色調(diào)也為日后發(fā)揮提供了很大空間：

在整體造型上，熊本熊幾乎綜合了所有最受歡迎形象的必備要素，比如：管形身材(tunnel-shape body)、短小四肢、中性面部表情、給人柔軟觸覺的形象設(shè)計。

這樣的形象具有顯著的“娃娃臉效應”，令人感覺親切、安全，就是說長得娃娃臉的人，會容易被人當做擁有小孩子的性格特點。比如說：軟弱、無辜、熱情、容易疏忽犯錯。這樣會讓他人滋生保護的欲望。

【秘訣2 】高度擬人化的形象

當熊本熊從平面跳到現(xiàn)實中時，皮套的設(shè)計顯得尤為重要。熊本熊形象在設(shè)計階段經(jīng)歷過的三次變化。

第一代熊本熊皮套跟常見的吉祥物外套差不多，身材纖細，手腳比例過于寫實，長相實在怪異。

于是，設(shè)計者小山薰堂找到專制吉祥物皮套的大廠Kigurumi.biz 改進，第二代皮套誕生，變得更加圓滾滾。

而如今我們看到的第三代皮套則是在上一代基礎(chǔ)經(jīng)過了又一輪改進，變成了真正的小短腿，手部動作更加靈活，身體比例更加協(xié)調(diào)，瞳孔和嘴型也經(jīng)過修改，表情更加“蠢萌”。

對于熊本熊的動作行為同樣也是經(jīng)過設(shè)計的。它的每次揮手、每個動作也都在計劃內(nèi)，包括最知名的“捂嘴”動作——它被證明會令人感到可愛。

在設(shè)計的時候，完全是以“熊本熊是真實存在的角色”為出發(fā)點，外套設(shè)計充分考慮到動作的可能性，所以有了一個與其他吉祥物截然不同的特色：能在真實的情景中做到許多別的吉祥物做不到的精細動作。比如：

騎車

用筷子

正是這些動作細節(jié)和笨拙憨厚形象結(jié)合，讓人覺得熊本熊是一個活生生的角色，而不是皮套里那個只能搖搖擺擺的人。

【秘訣3 】腦洞大開的公關(guān)危機

這頭熊誕生之后，很快就登上了熊本縣各種產(chǎn)品的包裝，又開通了專屬的臉書和推特賬號。

一切準備就緒，縣政府開始了讓熊本熊沖出熊本縣的計劃。

2010年，縣政府聘任熊本熊為臨時公務員，接著縣知事(縣長)蒲島郁夫?qū)ⅰ霸诖筅娣职l(fā)一萬張名片，提升熊本縣知名度”的任務交給了它。

不料在任務執(zhí)行的過程中，貪玩的熊本熊被大阪繁華的都市所迷住，竟然失蹤了!

蒲島知事為此緊急召開記者發(fā)布會，希望有知道熊本熊消息的人通過 Twitter 告知縣政府。

很快，尋找熊本熊的任務成功引起了大阪人的好奇(注意是大阪與熊本是不同的兩個地方)，也成功獲得了關(guān)注，全城上下都在留意有沒有一頭熊出現(xiàn)。終于在全城大搜尋中，找到了這只熊。

從此，熊本熊在全日本一炮而紅。2012年，熊本熊遺失了自己兩頰的腮紅。

沒了腮紅，那就只是普通的熊了，“火之國”的內(nèi)涵也沒了。

縣政府認為此事件非常嚴重，蒲島知事再次緊急召開新聞發(fā)布會，表示縣政府已成立調(diào)查組專門調(diào)查此事，并號召大家?guī)托鼙拘苷一厝t，熊本熊也跑到東京警視廳報了案。

縣政府還在各地張貼“尋腮紅啟事”，甚至通過電視臺發(fā)出這一啟事，希望大家提供線索。

后來，腮紅終於在縣內(nèi)的番茄田和草莓田中找到，重回Kumamon的臉上。

其實縣政府是希望通過這一事件，讓外界了解“紅色”對于熊本縣的重要性。因為它不僅代表了熊本縣的火山地理，更代表了當?shù)乇姸嗝牢兜募t色食物。

事后有日本媒體表示，這次事件達成了 6 億日元(約合 3360 萬人民幣)的廣告營銷成果!

2015年，官方稱由于熊本熊偷吃巧克力,導致其為期半年的減肥計劃宣告失敗。

熊本縣知事宣布對它進行降職處罰,將其從營業(yè)部長降職為代理營業(yè)部長。在發(fā)布會上，熊本熊沮喪得一屁股坐在地上。它告誡所有減肥者引以為戒，并借此強調(diào)加強運動及多攝入本地蔬菜。

而3個月后，又召開發(fā)布會，宣布由于熊本熊降職后工作仍然盡職，加上粉絲呼聲奇高，又重新任回原職：熊本縣營業(yè)部長、幸福部長。

【秘訣4】 注入靈魂制造話題

熊本熊的爆紅，完全是依靠網(wǎng)絡傳播的結(jié)果。熊本熊就像一個真實的人一樣，每一天都會更新推特和臉書，發(fā)布行程，寫寫經(jīng)歷，偶爾還要客串一下電視節(jié)目。

而除了宣傳熊本縣的特色外，往往夾雜著許多無厘頭的行為，塑造了它又呆又賤萌的性格，令人感覺相當有趣又真實親切。比如：

做麻糬掉手套

煮飯起火被嚇跑

掀女生裙子

騎著摩托車逛街

其中最有名的一次表演是在參加 2014 年紅白歌會(相當于春晚)時，在后臺與另一位地方吉祥物船梨精大打出手，場面之“混亂”連主持人都勸不住!

對比許多其他的吉祥物，這頭有著成人式幽默的熊，給人的感覺就是一個活在真實世界里、愛玩、慫慫的、你隨時都能遇到、平凡如每一個人的猥瑣青年，鮮活的性格讓人從來不覺得這是皮套里的人扮演的。

【秘訣5】 借雞生蛋的版權(quán)策略

恐怕沒有哪個IP如熊本熊這樣，使用完全不需授權(quán)費。只要通過縣政府審核，證明商品有助于熊本縣的宣傳，就可以使用。

這就導致許多公司為了博得熊本熊粉絲的好感，都主動注冊使用熊本熊的形象，如同滾雪球效應一般曝光率越來越高，熊本熊那惹人喜愛的形象很快就被打造成一位全國明星，也吸引來自全國的游客赴熊本縣觀光。

在這種積極的互動中，熊本熊的形象更加豐滿，也無意中為它增添了許多“萌點”。

公務員熊本熊可是非常繁忙的，有許多人專程去到熊本縣，就是為了找到熊本熊本尊與它合影。所以官網(wǎng)也像模像樣地公布了它滿滿的日程表：

熊本熊到國外出訪、在天皇與皇后面前大跳體操舞、被印在各種大牌商品上、參加時裝周走秀、參演歌舞伎等，在熊本熊身體力行的宣傳下，熊本縣的知名度也有了極大的提升。

據(jù)日本銀行的計算，熊本熊出道的頭兩年(2011 年至 2013 年)，它就為熊本縣帶來了 1244 億日元的經(jīng)濟收益(約 76.3 億人民幣)!