消費升級有4大特征：

1、從功能到精神（精神追求）

2、從品質(zhì)到精致（審美表達）

3、從需要到想要（心靈呼聲）

4、從從眾到出眾（自我風(fēng)格）

先說第一點，人群對消費的追求正在超越產(chǎn)品功能層面，而更重視產(chǎn)品所帶來的感官享樂和精神愉悅。

前不久我們做過一個調(diào)研，有6成70后經(jīng)常在家做飯，并且喜歡做飯，但80后不到3成，90后只有2成。

雖然不做飯，但他們卻愿意花三千塊買一口鍋。雙立人中國區(qū)的銷售額如今已經(jīng)超過了日本、美國與德國本土，成為全球最大市場，中國區(qū)銷售額占比超過25%。

做飯如今已經(jīng)不再是一種裹腹的家務(wù)活，而是一種享受自己動手、烹制一粥一飯的感覺。不再是煙熏火燎，而是一件性感的娛樂活動。正如廣受追捧的下廚房的訴求主張：唯有愛與美食不可辜負(fù)。

第二點，在這個看臉的時代，在功能與品質(zhì)以外，消費者也更加在意商品的外觀。現(xiàn)在就連一口鍋都做得色彩鮮艷豐富，使用琺瑯等各種材質(zhì)。

（Le Creuset成了新網(wǎng)紅）

網(wǎng)易嚴(yán)選在今年618打出了精致主義的口號，它和小米可說是代表著今日中國新中產(chǎn)的消費趨勢和審美品味。

第三點，真正能體現(xiàn)消費升級的產(chǎn)品，從來都不是生活必須品，而是為興趣、愛好買單。

周鴻祎關(guān)于打造產(chǎn)品的七字箴言“痛點、剛需、高頻次”更加符合互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，而非消費升級產(chǎn)品。

比如說喜茶，你需要為一杯奶茶排隊2小時嗎？你不需要的，但你想要。

最后一點，今天消費者在購物時，也會更加注重所購產(chǎn)品體現(xiàn)自我個性，而不是大眾認(rèn)同。

這本身也代表著今天的國民購物時會更加自信，不像從前那么在意其他人的目光。