9月25日，百度宣布旗下智能小程序內(nèi)測(cè)兩個(gè)月后，月活用戶超過(guò)1億。接下來(lái)，百度智能小程序?qū)⑾蛩虚_(kāi)發(fā)者全面開(kāi)放申請(qǐng)。

對(duì)于小程序，大家并不陌生。前有微信小程序，后有支付寶小程序，現(xiàn)在百度智能小程序又來(lái)了。顯然，小程序的戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)打響了！

百度為何要做小程序？相比微信和支付寶，百度智能小程序的優(yōu)勢(shì)是什么？

小程序大戰(zhàn)關(guān)乎互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)之爭(zhēng)

曾經(jīng)，騰訊的主業(yè)是社交，阿里的主業(yè)是電商，百度的主業(yè)是搜索，他們井水不犯河水，相安無(wú)事。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，打破了BAT之間的邊界。微信上開(kāi)始加入公眾號(hào)、搜索、電商和支付，阿里也要做社交、視頻和內(nèi)容；這顯然在搶百度搜索、內(nèi)容的市場(chǎng)。三巨頭從界限清晰變得短兵相接。

于是，有人提出了“超級(jí)APP”的概念，希望在一個(gè)APP上滿足用戶盡可能多的需要?！俺?jí)APP”就是無(wú)所不包，無(wú)所不能的意思，像是一片森林，有各種植物、動(dòng)物，而維持森林生長(zhǎng)的不是某個(gè)單一的物種，而是生態(tài)。因此，巨頭之間的單一產(chǎn)品、服務(wù)之爭(zhēng)，就變成了生態(tài)之爭(zhēng)。

面對(duì)騰訊和阿里的攻勢(shì)，坐擁多個(gè)日活用戶數(shù)超1億APP（百度APP、百度地圖、百度新聞等）的百度，不希望被邊緣化，也必須布局自己的生態(tài)。

于是，在2017年百度世界大會(huì)上，提出“搜索+信息流”的戰(zhàn)略，這是為了豐富百度的內(nèi)容；2018年5月，提出“智能小程序”，這是為了讓用戶在百度上完成“搜索+服務(wù)”的閉環(huán)。

再接下來(lái)，讓百家號(hào)、視頻等內(nèi)容與智能小程序進(jìn)行自主認(rèn)領(lǐng)或撮合，從而建立“內(nèi)容+智能小程序”的新生態(tài)。比如，百家號(hào)作者寫(xiě)了一篇關(guān)于旅游的文章，自動(dòng)匹配上攜程旅游的智能小程序，為攜程智能小程序?qū)Я?，然后獲取交易的分成收益。

顯然，百度通過(guò)搜索、信息流和智能小程序共同構(gòu)建的新生態(tài)，最大限度的把用戶留在自己的生態(tài)中獲取內(nèi)容和服務(wù)，讓百度不再是“用完即走”。

小程序能力的較量

小程序的本質(zhì)是連接服務(wù)，為商家?guī)?lái)用戶和收益。應(yīng)該從三個(gè)方面來(lái)分析小程序的能力：開(kāi)放、精準(zhǔn)和智能。

首先，開(kāi)放決定了小程序的使用場(chǎng)景是否豐富。微信和支付寶的小程序只會(huì)出現(xiàn)在自己的APP上。百度智能小程序?qū)崿F(xiàn)了與對(duì)手的差異化，不僅會(huì)出現(xiàn)在百度APP上，還會(huì)出現(xiàn)在百度旗下的百度地圖、百度新聞、好看視頻等APP上。

更重要的是，2018年12月，百度智能小程序還將把代碼徹底開(kāi)源，讓第三方APP上也能使用，比如，愛(ài)奇藝、快手、墨跡天氣、B站上也能使用百度智能小程序完成服務(wù)的閉環(huán)。

這就像是一套開(kāi)源的Android系統(tǒng)，會(huì)有更多的使用場(chǎng)景，對(duì)于小程序開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)意味著更多的展示機(jī)會(huì)，更豐沛的流量。這也解決了各大超級(jí)APP崛起后，將內(nèi)容與服務(wù)封閉在自己的體系里，導(dǎo)致的APP孤島難題。

其次，更精準(zhǔn)的為用戶和商家提供服務(wù)。通過(guò)百度APP的搜索框，搜索“蘇寧易購(gòu)”，在下拉框直接出現(xiàn)蘇寧易購(gòu)的小程序，點(diǎn)進(jìn)去即可購(gòu)買商品。搜索違章查詢，直接就可調(diào)出違章查詢小程序。