2018年國(guó)慶，倒計(jì)時(shí)2天，你想去哪兒？

忙碌了大半年年，終于迎來(lái)國(guó)慶7天假期，哪怕即將迎來(lái)“全國(guó)大堵”，都應(yīng)該找個(gè)地方犒勞自己。

常年加班狗，不如換個(gè)環(huán)境放空；一家三口，或已計(jì)劃好去創(chuàng)造新的回憶；單身文藝青年，內(nèi)心憧憬著來(lái)一場(chǎng)浪漫邂逅……

從2005年創(chuàng)辦上線至今，陪伴無(wú)數(shù)游客踏上旅途的去哪兒旅行適逢13周年。9月，他們不僅發(fā)布了成立以來(lái)的首支品牌廣告，還上演了一波以“去哪兒開(kāi)始你的故事”為主題的文藝營(yíng)銷！

13年磨一劍，去哪兒傾情打造首支品牌TVC

作為國(guó)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的互聯(lián)網(wǎng)出行品牌，去哪兒網(wǎng)自推出起，便不斷為廣大用戶提供優(yōu)質(zhì)的出行解決方案，票務(wù)、酒店、景點(diǎn)、飲食、娛樂(lè)等等功能一應(yīng)俱全。

出人意料的是，雖然經(jīng)常會(huì)奉獻(xiàn)優(yōu)秀的廣告作品，但去哪兒直到今年才正式推出品牌主題大片。

眾所周知，品牌專屬TVC與常規(guī)的節(jié)點(diǎn)廣告不同，需要凸顯的是品牌核心理念、價(jià)值觀或者態(tài)度等等，能夠令受眾清楚知曉“你是誰(shuí)”，快速構(gòu)建起立體化的品牌形象。

毫無(wú)疑問(wèn)，去哪兒積聚了13年的品牌能量，在這支品牌大片中得到了完美釋放！

首先，好的品牌名是品牌的一筆優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)。“去哪兒”本身就是一個(gè)日常用語(yǔ)，方便記憶，更易于傳播，關(guān)鍵是能讓用戶在第一時(shí)間聯(lián)想到品牌的主營(yíng)業(yè)務(wù)或功能是與旅游有關(guān)！

而要講述品牌故事或描繪品牌形象時(shí)，“去哪兒”三個(gè)字便成為上佳的創(chuàng)意支點(diǎn)！

如你所見(jiàn)，在這支TVC中，廣告文案清一色地以“去哪兒”打頭、造句，用朗朗上口的方式，不斷強(qiáng)化用戶對(duì)于品牌的記憶點(diǎn)。

其次，去哪兒網(wǎng)對(duì)廣告效果精益求精，以凸顯互聯(lián)網(wǎng)旅游品牌的質(zhì)感、審美與調(diào)性！

據(jù)悉，該片出自東京國(guó)際電影節(jié)未來(lái)單元大獎(jiǎng)、金馬獎(jiǎng)最佳原創(chuàng)劇本獎(jiǎng)、最佳男主角獎(jiǎng)、最佳新人導(dǎo)演提名、最佳攝影提名的電影《老獸》的原班主創(chuàng)之手，還邀請(qǐng)到泰國(guó)頂級(jí)制作公司1688film協(xié)助拍攝。

與此同時(shí)，去哪兒網(wǎng)特意選在海外知名景點(diǎn)進(jìn)行實(shí)景拍攝，服裝、道具、飾品、造型等全部以高標(biāo)準(zhǔn)做執(zhí)行，最終使得廣告的每一幀畫面都呈現(xiàn)出大片質(zhì)感，引人入勝。

當(dāng)然，作為旅游品牌，去哪兒網(wǎng)通過(guò)品牌大片傳遞出自己的高規(guī)格審美，永遠(yuǎn)是吸引目標(biāo)用戶的常規(guī)武器。

妙就妙在，他們還邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)頂級(jí)藍(lán)調(diào)樂(lè)隊(duì)“浪蕩紳士”為去哪兒量身定制廣告歌。

有了音樂(lè)魅力的加持，雖然歌詞中多次出現(xiàn)“去哪兒”，但并無(wú)洗腦的感覺(jué)，反而在滿屏的文藝腔調(diào)中，讓用戶忍不住跟著唱起了“去哪兒，去哪兒，我要去哪兒，你要去哪兒，我們?nèi)ツ膬骸痹僖淮巫屓ツ膬河∠笊钪灿谑鼙娔X海！

最后，優(yōu)質(zhì)的廣告內(nèi)容，助力去哪兒講好了專屬于自己的品牌故事。

無(wú)論是被文案打動(dòng)，還是被BGM吸引，抑或?yàn)楫嬅媲榫罢鄯?，受眾每時(shí)每刻都在無(wú)縫承接品牌釋放的信息——去哪兒可以帶你安睡，為你構(gòu)筑新回憶，讓你放松心情，找回自己，見(jiàn)證你溫馨的親情、無(wú)敵的友情和浪漫的愛(ài)情！

唯美海報(bào)現(xiàn)實(shí)刷屏，打響文藝營(yíng)銷第一槍！

以出彩的首支品牌TVC為支點(diǎn)，去哪兒網(wǎng)制作了系列文藝海報(bào)，拉開(kāi)了國(guó)慶營(yíng)銷campaign的序幕。

01

去哪兒 | 拜訪歐若拉

02

去哪兒 | 放鴿子

03

去哪兒 | 見(jiàn)辣妹

04

去哪兒 | 詩(shī)意大發(fā)

05

去哪兒 | 伸懶腰

06

去哪兒 | 躺一會(huì)兒

07

去哪兒 | 醒來(lái)

08

去哪兒 | 做客

09

去哪兒 | 拍大片

10

去哪兒 | 凹造型

11 

去哪兒 | 換新裝

12

去哪兒 | 回味

13

去哪兒 | 看畫展

14

去哪兒 | 擼貓

與品牌大片一樣，這組海報(bào)延續(xù)了“去哪兒式文案+唯美畫面”的組合風(fēng)格，更是精選了全球高人氣景點(diǎn)（如歐若拉、永定土樓等）和元素（如吸貓、高空跳傘等），用以吸引廣大年輕人。

而該系列海報(bào)選擇臨近國(guó)慶黃金周的節(jié)點(diǎn)出街，霸屏全國(guó)多個(gè)重點(diǎn)城市公交站、地鐵站、樓宇，更是直觀刺激了用戶那顆想要“說(shuō)走就走”的旅行之心，甚至是巧妙地幫助用戶確定了國(guó)慶出游的目的地。

與各大品牌聯(lián)名造勢(shì)，放大品牌聲量！

為用戶打造一個(gè)優(yōu)質(zhì)的旅游出行方案，需要多品牌聯(lián)動(dòng)。于是去哪兒網(wǎng)聯(lián)合了中國(guó)移動(dòng)、百度地圖、小米等十?dāng)?shù)個(gè)一線品牌，結(jié)合它們各自的品牌特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)，推出了十幾張聯(lián)名款“去哪兒式”文案海報(bào)：

01 去哪兒 × 百度地圖

02 去哪兒 × 中國(guó)移動(dòng)

03 去哪兒 × 中國(guó)電信

04 去哪兒 × 小米

05 去哪兒 × 四川經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

06 去哪兒 × 國(guó)美APP

去哪兒此舉，一來(lái)無(wú)疑能借勢(shì)各大品牌的影響力，進(jìn)一步放大“去哪兒開(kāi)始你的故事”主題營(yíng)銷的活動(dòng)聲量；

二來(lái)，在流量為王的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，與多品牌聯(lián)合恰恰能幫助覆蓋更廣泛的受眾，為去哪兒的促銷活動(dòng)引流；

三來(lái)，去哪兒網(wǎng)選擇的是與出行或國(guó)慶息息相關(guān)的品牌聯(lián)合，能為用戶提供更多元化的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，可謂是多贏。

深度捆綁旅行KOL，將文藝范進(jìn)行到底！

在市場(chǎng)不斷垂直細(xì)分的當(dāng)下，旅行與美妝、時(shí)尚等領(lǐng)域一樣，用戶越來(lái)越尊重優(yōu)質(zhì)KOL的意見(jiàn)，相應(yīng)的，優(yōu)質(zhì)的KOL群體往往聚集了高忠誠(chéng)度、高活躍度的純粹粉絲，借助他們的影響力，安利種草品牌促銷信息，常常能取得不錯(cuò)的效果。

因?yàn)?/span>對(duì)品牌而言，同領(lǐng)域KOL吸引的恰恰是他們急需的精準(zhǔn)流量。

因此，去哪兒網(wǎng)還邀請(qǐng)了多位旅行達(dá)人、KOL，共同推出了主題海報(bào)，精準(zhǔn)觸及每一個(gè)熱愛(ài)旅行的年輕人。

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如此一來(lái)，“去哪兒開(kāi)始你的故事”主題營(yíng)銷既完成了跨行業(yè)的廣度覆蓋，又實(shí)現(xiàn)了在旅行領(lǐng)域的深度滲透，同時(shí)，也達(dá)到了對(duì)“爆款門票13元起”、“網(wǎng)紅酒店13元起”、“爆款機(jī)票130元起”、“爆款旅行路線1300元起”等促銷信息和利益點(diǎn)進(jìn)行無(wú)縫植入的目的。

國(guó)慶馬上來(lái)了，快上去哪兒，決定去哪兒吧！