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無論是公眾號，還是如今的小程序，微信總是會(huì)迎來一些追隨者。微信公眾號出來以后，跟著就出來了各種各樣的號，頭條號、百家號、大風(fēng)號、搜狐號......不一而足。 而如今，微信小程序已經(jīng)正式發(fā)布1年9個(gè)月了，支付寶小程序、百度智能小程序，也接踵而至，力圖在小程序領(lǐng)域分得一杯羹。
誰是小程序領(lǐng)域的”布道師“，誰是”攪局者“，業(yè)內(nèi)人士一看便知。今天，我們就來聊聊這三個(gè)老冤家。 1、微信小程序 就入場時(shí)機(jī)而言，微信小程序像是橫在支付寶小程序、百度智能小程序面前的一座大山。微信帶給后兩者的壓力并不止是開發(fā)者規(guī)模層面，更多在于微信率先定義了小程序。 2017 年 1 月 9 日上線至今，微信成功輸出了幾個(gè)概念——即用即走、操作系統(tǒng)以及社交裂變營銷。
一位小程序開發(fā)者坦言：此前，一些開發(fā)者會(huì)認(rèn)為小程序這個(gè)新物種是微信的專屬。以至于當(dāng)人們談?wù)撔〕绦?，談?wù)摰木褪俏⑿判〕绦颉?/p> 小程序第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)平臺(tái)阿拉丁的報(bào)告顯示，截至今年 7 月底，微信小程序的開發(fā)者數(shù)量達(dá)到 150 萬。 除了開發(fā)者數(shù)量，就小程序的社交屬性玩法而言，似乎也是微信小程序獨(dú)有。我們熟悉的拼團(tuán)、砍價(jià)、紅包、優(yōu)惠券、分銷、秒殺等功能，只有在社交平臺(tái)上，才能發(fā)揮出更大的價(jià)值。 2、支付寶小程序 在2018年9月12日，低調(diào)公測了一年的支付寶小程序正式上線。在長達(dá)一年的公測時(shí)間里，支付寶小程序一直在閉門修煉、打磨技術(shù)組件，只零星傳出過和開發(fā)者小規(guī)模交流的消息。
而在同一個(gè)時(shí)間區(qū)間，微信小程序培養(yǎng)的用戶認(rèn)知進(jìn)入收割期，一路高歌猛進(jìn)。以至于有人建議支付寶回避“小程序”三個(gè)字。“小程序是種開發(fā)語言，這叫法是面向開發(fā)者的?！?/strong>支付寶小程序事業(yè)部總經(jīng)理管仲無奈地解釋到。 在支付寶小程序開啟公測后，人們想知道，支付寶這個(gè)強(qiáng)工具屬性的平臺(tái)，是否會(huì)是搭載一個(gè)“操作系統(tǒng)”的好載體？用戶是否會(huì)在付款之外的時(shí)候，想起來通過它接收其他服務(wù)？ 目前，支付寶小程序共有包括掃一掃、小程序收藏等 41 個(gè)入口，其中連接線上線下的掃碼是支付寶流量最大的入口，而在微信生態(tài)里，這個(gè)位置則屬于群聊。 微信公眾號和小程序，百度熊掌號和小程序，都存在相互引流和跳轉(zhuǎn)的思路，而在支付寶，這種關(guān)聯(lián)則落地在生活號和小程序。生活號先于支付寶小程序上線，而在小程序上線后，支付寶則給了生活號更清晰的定位。 3、百度智能小程序 9月6日，百度舉辦了一場百度智能小程序的閉門會(huì)議，總經(jīng)理平曉黎在該閉門會(huì)議上，向開發(fā)者透露了百度智能小程序的一些關(guān)鍵信息。
對于搜索實(shí)力強(qiáng)大的百度來說，拼社交拼不過微信，那就從搜索方向入手。 在閉門會(huì)議上，百度分析了自身對工具類產(chǎn)品有著天然的場景分發(fā)能力，并將依靠其旗下產(chǎn)品進(jìn)行分發(fā)，比如百家號、百度貼吧。 百度表示，智能小程序并非生硬的植入信息流之中，而是時(shí)事熱點(diǎn)內(nèi)容，加上用戶搜索數(shù)據(jù)和用戶畫像數(shù)據(jù)，相關(guān)一系列的匹配，為用戶推出精準(zhǔn)內(nèi)容服務(wù)，通過這樣的方式促進(jìn)百度信息流的分發(fā)。 在分發(fā)關(guān)系鏈中，百度則基于“搜索+feed流”的永久使用場景，關(guān)注用戶在使用智能小程序過程中是否得到了滿足，繼而做好智能小程序的需求匹配，并通過交叉營銷、Push消息推送、Feed流等多種手段，來激活用戶的使用。
在策略上，百度所采取的是開放邏輯，即對普通開發(fā)者進(jìn)行開放，給予普通開發(fā)者機(jī)會(huì)，同時(shí)也實(shí)行開源計(jì)劃（百度合作伙伴，可以接入百度智能小程序），這就是百度智能小程序的開放策略，讓這些第三方擁有流量的App直接成為百度的流量主。 作為國內(nèi)三大科技巨頭之一的百度，通過結(jié)合自身優(yōu)勢，運(yùn)用差異化的競爭能力，開辟了小程序的另一條路，其在小程序領(lǐng)域是否能夠獲得長遠(yuǎn)發(fā)展？還是一個(gè)未知數(shù)。 總之，小程序作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新物種，在BAT三家的競爭之下，其形態(tài)以及天花板，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有到來。
單麥小程序，作為首批進(jìn)入微信小程序生態(tài)領(lǐng)域的第三方開發(fā)平臺(tái)，主要致力于為商家和企業(yè)提供一鍵制作交易類小程序的服務(wù)。 目前已開發(fā)出了社交電商、知識(shí)店鋪、到店預(yù)約、品牌展示、企推、商圈共六大品類的小程序，趕快訪問官網(wǎng)創(chuàng)建和體驗(yàn)小程序吧。 |
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