蘋果發(fā)布會甫一結(jié)束，華為余承東就迫不及待表示：穩(wěn)了。誰穩(wěn)了，為什么穩(wěn)？

就像周末襲卷廣東的“山竹”，蘋果新品發(fā)布?xì)v來是消費(fèi)電子領(lǐng)域的風(fēng)暴，引起的行業(yè)“動亂”甚至猶有過之。但最近兩年蘋果的“風(fēng)力”不斷減弱，如今已經(jīng)讓人有“穩(wěn)了”之感。新的風(fēng)暴即將來臨，臺風(fēng)眼里已經(jīng)不再是那個蘋果。它越是妥協(xié)，垂死掙扎的姿態(tài)就暴露得越明顯。

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01  越來越熟悉，卻又越來越陌生

從喬布斯時代開始，蘋果手機(jī)就是“創(chuàng)新”的代名詞，全觸屏、指紋解鎖、3Dtouch、一直到去年的“劉?！逼粒磕晏O果發(fā)布會都像科技界的春晚，宣布的新技術(shù)會迅速流行起來，被各大手機(jī)廠商模仿，成為未來的主流元素。但蘋果一直被模仿，從未被超越，亦步亦趨地跟著走只能吃到殘羹剩飯。時至今日，蘋果依然占據(jù)全球手機(jī)市場利潤份額的60%多。

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但高利潤能說明蘋果依然強(qiáng)勢嗎？顯然不是的，蘋果在定價策略上越來越高，今年的新機(jī)成為史上最貴iPhone，在維持一定市場份額的情況下，高定價當(dāng)然帶來更高的利潤。2017年Q4，蘋果甚至占到智能手機(jī)利潤的86%。庫克是一個優(yōu)秀的商人，蘋果在他的帶領(lǐng)下成為第一個突破萬億美元市值的公司，不可謂不成功。但被喬布斯慣壞的人們正在逐漸對蘋果手機(jī)失去耐心，創(chuàng)新不足是庫克面臨的最大難題。在中國手機(jī)廠商市場份額日益提升的情況下，蘋果手機(jī)出貨量增長已陷入停滯。

今年蘋果新品發(fā)布會上，仍然沒有出現(xiàn)讓人眼前一亮的“one more thing”，庫克翻來覆去講的大屏、無線充電、face id、雙攝、512內(nèi)存技術(shù)毫無新意，著實(shí)讓熬夜看發(fā)布會的人倍感失望，這些技術(shù)沒有一項(xiàng)具有開創(chuàng)性意義。與之相比，國產(chǎn)手機(jī)的創(chuàng)新不落下風(fēng)甚至更早。

1.面部解鎖

iPhone5S讓指紋解鎖迅速普及到市面上每一款手機(jī)，展示了蘋果領(lǐng)先業(yè)界的創(chuàng)新力。但去年蘋果開始取消指紋識別，更先進(jìn)的face ID面部識別技術(shù)并沒有造成類似的效應(yīng)，原因是這種技術(shù)無論從難度還是成本上都讓其它廠商望而卻步，并且在應(yīng)用場景上比指紋解鎖更局限。今年1月份，國產(chǎn)手機(jī)廠商vivo在北京發(fā)布第一款屏下指紋識別手機(jī)vivo X20 Plus，之后越來越多新款手機(jī)標(biāo)配這一技術(shù)，儼然成為流行趨勢。不少人認(rèn)為2018年是屏下指紋元年，或許它才代表了未來的方向；

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2.全面屏

去年iPhoneX的“劉?！比嫫翞槿嗽嵅。琳急鹊奶岣卟⒉荒軓浹a(bǔ)設(shè)計上美感的缺失，但市場長期以來形成的慣性仍然讓它成為大勢所趨，各大廠商不得不模仿推出相似的劉海屏設(shè)計。國產(chǎn)手機(jī)過去一年在全面屏設(shè)計上的嘗試相當(dāng)成功，OPPO、vivo的水滴屏顯然比齊劉海更加美觀，OPPO Find X天馬行空的機(jī)械升降部件實(shí)現(xiàn)了開創(chuàng)性設(shè)計，充滿科技感的構(gòu)造也越來越被人們所接受。今年蘋果新品依然采用了齊劉海設(shè)計，雖然發(fā)布會上的壁紙用暗部掩蓋了這一不和諧因素，但一年時間毫無改進(jìn)的懶惰只會讓人們越來越失望。

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3.三攝

當(dāng)蘋果還在發(fā)布會上叫賣兩年前推出的雙攝時，3月份華為已經(jīng)推出了更加領(lǐng)先的三攝手機(jī)華為P20，并且正在研發(fā)四攝、多攝技術(shù)。在某些硬件創(chuàng)新領(lǐng)域國產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)走在了蘋果的前面，不再充當(dāng)追趕者的角色。

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喬布斯將“禪”的理念融入手機(jī)設(shè)計中，用減法使iPhone無限接近藝術(shù)品。而庫克一味做加法，加尺寸、加內(nèi)存、加顏色，甚至加雙卡雙待。9月12號的發(fā)布會結(jié)束之后，終于可以宣告蘋果一呼百應(yīng)的時代徹底完結(jié)。當(dāng)蘋果手機(jī)不再能給人驚喜，只能用雙卡雙待和五花八門的顏色來討好消費(fèi)者時，它也不再是喬布斯時代那個站在金字塔頂指揮新秩序的蘋果了。

02  唯一不變的是永恒地改變

時代浪場滾滾向前，風(fēng)起云涌的全球市場上，沒有哪個企業(yè)能永遠(yuǎn)屹立不倒。3G時代，曾經(jīng)的王者諾基亞、摩托羅拉沒有跟上智能機(jī)節(jié)奏倒下了，如今想翻身談何容易。5G時代來臨前夜，酷派、HTC、vertu紛紛落幕，富士通、LG宣布退出中國市場，又一批巨頭倒下了。

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今年二季度，華為打敗蘋果，躋身全球智能手機(jī)出貨量前二，這是國產(chǎn)手機(jī)的一個里程碑。三星、蘋果壟斷全球前二的格局被打破。全球前六的手機(jī)品牌中國占據(jù)四席，華米歐維加起來瓜分了全球近四成市場。另外，二季度蘋果全球智能手機(jī)出貨量增長不到1%，而華米歐維等國產(chǎn)品牌都取得了較大幅度的上升，其中華為、小米的出貨量增長率達(dá)到了40%以上。

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在蘋果手機(jī)出貨量增長陷入停滯的局面下，國產(chǎn)手機(jī)品牌來了一次彎道超車。二季度，華米歐維國內(nèi)智能手機(jī)市場份額達(dá)到82%，蘋果排名下降到第五位。國產(chǎn)手機(jī)在印度的份額超過50%，第一季度小米甚至超過三星成為印度市場第一位。在歐洲市場，小米手機(jī)也依靠更具吸引力的性價比奪得了市場份額第四位。

03  四強(qiáng)晉級賽，誰能C位出道？

今年開始，國產(chǎn)手機(jī)品牌不斷出現(xiàn)“嚇人的技術(shù)”，雖然對“無限屏”、“TNT”等來說有調(diào)侃的成分，但我們確實(shí)在其它一些方面取得了很大進(jìn)展。其中代表性的是華為自研的全球首款7nmAI處理器麒麟980，速度幾乎是高通驍龍845的兩倍。它是第二代人工智能處理器，預(yù)示著“智能”手機(jī)向“智慧”手機(jī)時代發(fā)展。

在5G時代即將來臨，全球手機(jī)行業(yè)面臨變革的前夕，各大國產(chǎn)手機(jī)都卯足了勁，加緊在硬件、軟件、AI等技術(shù)的投入以搶奪市場。畢竟，誰能在這場混戰(zhàn)中脫穎而出，誰就有可能對蘋果取而代之，在下個時代引領(lǐng)手機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢。它們各自都有何獨(dú)特的優(yōu)勢與戰(zhàn)略？

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1.立足中低端市場，向高端市場發(fā)力

過去數(shù)年來國產(chǎn)品牌夯實(shí)了中低端市場，小米從一開始就主打性價比，其它品牌也有相對價格低廉的系列型號。

中低端市場的穩(wěn)定受益讓國產(chǎn)手機(jī)品牌向高端市場發(fā)起沖鋒的號角。華為在其中首屈一指，上面提到的華為P20系列依靠三攝、AI處理器在高端市場上可以和蘋果三星一較高下，被華為副總裁稱為“穩(wěn)了”的mate系列最新款手機(jī)，即將于10月16日在倫敦發(fā)布，想必又有“嚇?biāo)廊恕钡男录夹g(shù)。

OPPO、vivo此前一直以拍照、音樂功能持續(xù)搶占中低端市場，但最近推出的新款手機(jī)中以屏下指紋、超高屏占比、機(jī)械升降攝像頭等特點(diǎn)試圖在高端市場發(fā)力。小米自品牌建立以來高性價比的形象深入人心，但2016年推出的旗艦mix系列也幫助它打開了高端市場。

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2.供應(yīng)鏈融合

國產(chǎn)手機(jī)與蘋果、三星的這場創(chuàng)新大戰(zhàn)，不只是手機(jī)廠商之間的競爭，更是整個供應(yīng)鏈之間的對抗。一方面元器件的突破需要供應(yīng)鏈廠商的技術(shù)創(chuàng)新，另一方面供應(yīng)鏈?zhǔn)墙档瓦\(yùn)營成本的核心。

換句話說，手機(jī)廠商與供應(yīng)鏈的融合帶來的是更快速的技術(shù)迭代和更低的成本。今年vivo全球首發(fā)屏下指紋解鎖手機(jī)就是供應(yīng)鏈融合的鮮明案例，vivo主動將自己的需求高速供應(yīng)商，而不是按照以往技術(shù)演進(jìn)的思路等待創(chuàng)新。與供應(yīng)商采用聯(lián)合研發(fā)、技術(shù)共享的方式，完全彌補(bǔ)了自身技術(shù)不足的缺陷。

小米則是用互聯(lián)網(wǎng)思維縮短供應(yīng)鏈，直接關(guān)聯(lián)專業(yè)代工廠，綁定了大批硬件供應(yīng)商，沒有中間商賺差價，這也是小米定價低，能打性價比這張牌的原因。

中國零部件產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)發(fā)展迅猛，光學(xué)元件、顯示器件、半導(dǎo)體等行業(yè)龍頭都以20%、30%的速度增長。這對國產(chǎn)手機(jī)發(fā)展意義重大，未來國產(chǎn)手機(jī)將走在元器件創(chuàng)新的前列，進(jìn)一步提高全球市場競爭力。

3.領(lǐng)跑5G時代

5G將帶來的巨量換機(jī)需求對國產(chǎn)手機(jī)是一次前所未有的機(jī)遇。在5G生態(tài)鏈中，華為走在了國產(chǎn)品牌前列，在金字塔頂端的“標(biāo)準(zhǔn)制定者”的競爭中搶到了一席之地。近日，德國電信正式宣布聯(lián)合華為公司推出全球首個5G商用網(wǎng)絡(luò)，oppo與vivo也從去年開始就力推5G手機(jī)，其中OPPO與中國移動合作成為其5G測試終端，9月初，小米總裁林斌在微頭條發(fā)布帶5G信號的小米手機(jī)圖，也宣布在2019年正式發(fā)布。除此之外，中國移動、中國聯(lián)通兩家運(yùn)營商也在5G領(lǐng)域布局完成。中國在5G時代必將處于領(lǐng)跑地位，國產(chǎn)手機(jī)有希望借5G的助力搶占更大市場。

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第一手機(jī)界研究院院長孫燕飚表示，手機(jī)行業(yè)的創(chuàng)新已經(jīng)頂?shù)搅颂旎ò濉?strong>“可以預(yù)見在未來十年，蘋果在硬件創(chuàng)新上將會遭遇更大的挑戰(zhàn)。”產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢正從西方向東方轉(zhuǎn)移，蘋果此后將越來越多地面臨到國產(chǎn)手機(jī)發(fā)出的挑戰(zhàn)。蘋果已經(jīng)無法引領(lǐng)時代浪潮，如果按目前的形勢繼續(xù)發(fā)展，被來自中國的品牌取而代之只是時間問題。

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