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8月23日，當(dāng)堅(jiān)果正式發(fā)布新一代激光電視系列產(chǎn)品，將4K激光電視的價格門檻一舉打到8999元這個萬元以內(nèi)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)時，整個電視產(chǎn)業(yè)都感受到了不小的震動。 
堅(jiān)果U1 4K激光電視 液晶電視統(tǒng)治客廳為時已久，多年來產(chǎn)業(yè)界一直在尋找液晶技術(shù)的換代方案。曾幾何時，OLED是最有希望的下一代技術(shù)，而最近崛起的Micro LED也被很多企業(yè)寄予厚望。但無論是OLED還是Micro LED都存在制造困難、成本高昂等諸多問題，遲遲不能廣泛普及。而幾年前開始異軍突起的激光電視，其發(fā)展速度卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過人們的預(yù)想。短短3年時間，激光電視的市場價從10萬元劇降到萬元之內(nèi)，向世人展示了取代液晶電視的一條全新道路。 激光電視、OLED與Micro LED，三大技術(shù)誰將在競爭中脫穎而出，成為液晶電視的替代者？哪家企業(yè)又將在這場產(chǎn)業(yè)革命中占據(jù)先機(jī)，在這個萬億級市場中取得領(lǐng)導(dǎo)地位？就讓我們來逐一分析，探索問題的答案。 針鋒相對：三大技術(shù)誰與爭鋒？ 從液晶電視到OLED、Micro LED電視，都是傳統(tǒng)的“固定尺寸面板顯示方案”。這類技術(shù)將發(fā)光材料（液晶、OLED、MLED）植入基板來顯示畫面，制造成本、體積重量、功耗都與電視尺寸成正比。 激光電視則是影院中使用的大屏幕投影儀的技術(shù)升級產(chǎn)品，使用超短焦激光發(fā)射器取代舊式投影燈泡，可以在幾十厘米距離上投射出120寸的超大屏幕。由于這樣的設(shè)計(jì)，激光電視可以用非常低的成本、小巧的體積和較低的能耗在普通家庭中實(shí)現(xiàn)大屏幕影音體驗(yàn)。 與此同時，4K激光電視解決了傳統(tǒng)投影儀亮度不足、色彩欠缺等缺點(diǎn)，在畫質(zhì)上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了傳統(tǒng)液晶電視，色域覆蓋甚至強(qiáng)于OLED和早期Micro LED產(chǎn)品。激光電視可輕易實(shí)現(xiàn)2000ANSI流明以上的高亮度，不僅在白晝也清晰可見，也支持HDR10等高動態(tài)畫質(zhì)增強(qiáng)功能，畫面表現(xiàn)絲毫不亞于昂貴的OLED、Micro LED電視。 因此，激光電視在三大下一代電視技術(shù)中成本最低、機(jī)體最輕便靈活、畫質(zhì)一流，是最有希望快速普及的液晶電視換代技術(shù)。據(jù)中怡康線下市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，激光電視零售量同比增長326.32%，零售額同比增長184.43%。雖然液晶電視仍占市場大部分份額，但是由于市場存量大，增長緩慢，甚至出現(xiàn)下降趨勢，傳統(tǒng)廠商也開始布局激光電視這一領(lǐng)域。 堅(jiān)果激光電視：核心技術(shù)國產(chǎn)化帶動普及風(fēng)潮 談到國產(chǎn)激光電視，就一定繞不開堅(jiān)果這家誕生僅有數(shù)年的年輕品牌。 2014年，這家由老胡創(chuàng)辦的智能硬件品牌，經(jīng)歷了3年的默默耕耘期，憑借堅(jiān)果G1一炮而紅。突破傳統(tǒng)的圓形設(shè)計(jì)、領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢和親民的價格，引起了行業(yè)極大的震動。StarVC資本的進(jìn)入，更使得堅(jiān)果一躍成為明星企業(yè)。僅一年半時間，堅(jiān)果從6000萬的A輪融資，眨眼便到了6億的C輪融資，成為2016年第一家C輪的智能硬件公司。2015年堅(jiān)果入駐天貓，當(dāng)年雙十一銷售額就達(dá)2700萬并拿下品類第一；到2017年雙十一，銷售額飛漲至1.23億元，進(jìn)入天貓為數(shù)不多的億元俱樂部，短短兩年規(guī)模提升6倍；2018年天貓618期間銷售相比2017年翻7倍。至此，堅(jiān)果便成為國內(nèi)數(shù)一數(shù)二的智能投影儀消費(fèi)品牌，發(fā)展速度令人稱奇。 
2015年，激光電視還在萌芽階段，許多投影品牌還未意識到這將成為顛覆液晶電視的產(chǎn)品，仍然將重心放在智能微投上，但敏銳的老胡已經(jīng)意識到這一技術(shù)的巨大前景。彼時的激光電視成本高昂還有很多技術(shù)缺陷，國外品牌的1080P激光電視售價甚至高達(dá)10萬元以上，高昂的售價將普通消費(fèi)者拒之門外。2016年首發(fā)售價16999元的堅(jiān)果S1激光電視橫空出世，雙十一更是創(chuàng)造了2200臺的現(xiàn)象級銷量。此后，在堅(jiān)果的不懈努力下，激光電視的售價一路破冰，堅(jiān)果S2首發(fā)售價12999元、堅(jiān)果SC首發(fā)售價9998元，一步步將價格高高在上的激光電視拉入萬元以下。 
堅(jiān)果S1激光電視 在行業(yè)驚嘆如何做到如此之低價格的同時，老胡早已意識到只有掌握核心技術(shù)，才能盡快將激光電視產(chǎn)品推向大眾市場，造就下一個客廳娛樂設(shè)備奇跡。在最初研發(fā)激光電視之時，堅(jiān)果便投入巨資，招募行業(yè)頂尖人才組成研發(fā)團(tuán)隊(duì)，歷時多年終于攻克激光電視的兩大核心技術(shù)：光機(jī)和鏡頭組件。直至今日，最新一代堅(jiān)果U1終于打破4K激光電視的萬元門檻，制造出了第一臺關(guān)鍵技術(shù)國產(chǎn)化的激光電視產(chǎn)品，一舉實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)與親民售價的完美融合。在8月27日首發(fā)當(dāng)天，堅(jiān)果U1開賣1分鐘便爆賣1200臺，銷售額破1000萬元，創(chuàng)激光電視行業(yè)銷售奇跡。 如今，即使在成熟的液晶電視市場，4K大屏電視的售價依舊高昂，萬元以上的65寸、70寸型號比比皆是。堅(jiān)果U1以小巧的體積可輕易投射出液晶電視難以想象的120寸屏幕，畫質(zhì)和亮度表現(xiàn)力壓市面幾乎所有液晶產(chǎn)品，分辨率也實(shí)現(xiàn)了4K的影院級標(biāo)準(zhǔn)。在超越時代的指標(biāo)背后，U1不足萬元的售價更顯示出堅(jiān)果激光電視的壓倒性優(yōu)勢，讓“家庭影院”這一概念真正能被平民百姓輕松接受。 相比之下，仍在依賴國外核心組件的其他品牌激光電視售價仍高高在上。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，激光電視在上半年市場均價31885元，而4K分辨率的堅(jiān)果U1激光電視卻做到了均價的三分之一的價格，可以說，它的誕生真正吹響了高品質(zhì)激光電視和超大屏娛樂的普及號角，是行業(yè)關(guān)鍵的里程碑事件。 當(dāng)然，老胡并不甘心止步于此。除了光機(jī)與鏡頭，堅(jiān)果還要啃下屏幕這塊硬骨頭。目前屏幕作為激光電視本身之外的又一瓶頸，相關(guān)技術(shù)由于主要依賴國外供應(yīng)，價格甚至比激光電視的機(jī)器要貴。老胡認(rèn)為，屏幕技術(shù)一定會被突破，不久的未來會隨機(jī)器免費(fèi)贈送，不再作為一個單獨(dú)的配件銷售，使激光電視整體售價更加親民。 國產(chǎn)激光電視“走出去”戰(zhàn)略：以品質(zhì)與價格優(yōu)勢贏得海外認(rèn)同 一旦中國企業(yè)掌握了某種高科技產(chǎn)品的核心技術(shù)，很快就能依靠品質(zhì)和成本的雙重優(yōu)勢征服世界，這是歷史一次又一次重演的故事。 堅(jiān)果每次在技術(shù)和供應(yīng)鏈領(lǐng)域的突破都引領(lǐng)著激光電視的貶價普及風(fēng)潮，迫使行業(yè)跟進(jìn)，共同推動更親民更高品質(zhì)產(chǎn)品面世。在堅(jiān)果的先鋒作用下，激光電視的普及速度必將大大加快。 全球市場來看，未來5年內(nèi)激光電視的年銷售額增長率至少會超過200%，在2023年將增長為上百億美元規(guī)模的巨大市場區(qū)間。征服國內(nèi)市場的同時堅(jiān)果也將走出海外，讓全球消費(fèi)者體驗(yàn)低價大屏的娛樂盛宴。隨著堅(jiān)果的全球擴(kuò)張策略逐步推進(jìn)，未來堅(jiān)果也將成長為激光電視乃至整個電視行業(yè)的龍頭企業(yè)。 中國力量：決定下一代電視市場的關(guān)鍵 無論是OLED、Micro LED還是激光電視，它們能否成為未來客廳主宰的關(guān)鍵都在于中國企業(yè)的力量和參與度。顯然，只有獲得了中國制造業(yè)的廣泛支持，一種技術(shù)才有能力大規(guī)模生產(chǎn)并廣泛普及。 堅(jiān)果在激光電視技術(shù)上的先發(fā)制人投入，為這一技術(shù)帶來了非常有利的競爭地位。從目前的局面來看，倘若堅(jiān)果能在短期內(nèi)進(jìn)一步大幅壓低激光電視的售價，未來電視市場的戰(zhàn)火就可能提前決出勝負(fù)。即使保守推斷，激光電視也至少能在未來的客廳中占據(jù)可觀的一席之地，而堅(jiān)果品牌作為行業(yè)先驅(qū)和領(lǐng)導(dǎo)者，也可能成為下一個客廳娛樂的產(chǎn)業(yè)巨頭。 來源于：創(chuàng)業(yè)邦，原文章鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/YqsCUHnQDf2SmIw93oi4PQ |
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