文丨西部君

去年下半年以來，網(wǎng)紅指數(shù)高燒不退的重慶、西安、成都，又獲得了一次實(shí)力“認(rèn)證”。

抖音、頭條指數(shù)與清華大學(xué)國家形象傳播研究中心城市品牌研究室，近日發(fā)布的《短視頻與城市形象研究白皮書》顯示，在城市形象相關(guān)視頻的播放量上，重慶、西安、成都這三個西部樞紐城市位居前三，超越一線城市北上廣深。

其實(shí)，不只是在短視頻上的強(qiáng)存在感，近一兩年來，無論是“搶人”，還是招商引資，抑或舉辦重大展會，西部三雄——重慶、成都、西安，都維持了較高的曝光度，“網(wǎng)紅城市”的名號當(dāng)之無愧。

這一現(xiàn)象，也被作為新的城市營銷案例來看待。城市當(dāng)然需要營銷，好酒也怕巷子深，有好的東西，就應(yīng)該大膽推銷，與人共享。

西安的美食、古城文化，重慶獨(dú)特的山城景觀，成都的慢生活等等，都是其他城市難以比擬的城市軟實(shí)力。它們在短視頻上的走紅，也為各自城市的形象添加了不少印象分，并一定程度上帶動了地方旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

但和身邊不少朋友一樣，看著這些城市“熱鬧”久了，西部君也產(chǎn)生了困惑，在抖音上火了之后，“網(wǎng)紅城市”還能做什么？“網(wǎng)紅效應(yīng)”到底又能夠給城市帶來多少實(shí)際價值？

對于這些疑問，西部君大致總結(jié)了兩個方面：

1.城市新鮮感、存在感如何長久維持？

短視頻畢竟只是一個互聯(lián)網(wǎng)新產(chǎn)品，它也可能過時，用戶對它們更可能厭倦。當(dāng)抖音上那些紅極一時的景點(diǎn)不再顯得特別，不再傳遞出新鮮感時，網(wǎng)紅城市拿什么維持自己的注意力？其實(shí)，大概從今年下半年開始，西部君就已經(jīng)隱約覺得抖音上城市的熱度已有降溫之勢。

一旦熱度不再，網(wǎng)紅城市如何自處？關(guān)于這個問題，我們可以換個角度看。那就是一線城市北上廣深，它們雖然抖音用戶數(shù)量甚至比西部三雄要高，但有關(guān)城市形象的視頻播放量卻更少。

原因就在于，當(dāng)城市發(fā)展到一定階段，已經(jīng)不太需要抖音這樣的輔助工具來為自己的城市形象和人氣加分。不說北上廣深，國際大都市如倫敦、巴黎、京東，哪個不是隨時處于“風(fēng)口”？它們的存在感何須外力的加持？

說到底，一個城市的曝光度和人氣指出，可以在短時間內(nèi)通過傳播手段加以強(qiáng)化，但從長遠(yuǎn)看，拼的還是城市的實(shí)力——無論是經(jīng)濟(jì)硬實(shí)力，還是文化軟實(shí)力，都是如此。只要實(shí)力達(dá)到了，就永遠(yuǎn)不缺人氣、不缺注意力。

西部三雄所處的發(fā)展階段，當(dāng)然不能與一線城市和國際化大都市相提并論，僅在國內(nèi)看，它們都有著太多的競爭對手，利用抖音適時提升城市形象，也是一種競爭手段。

但越紅越要保持理性，“紅”并不代表一個城市真正的實(shí)力也隨之水漲船高。即便坐擁抖音前三甲，西部三雄也應(yīng)該繼續(xù)保有自己的憂患意識和危機(jī)感。

2.除了抖音，網(wǎng)紅城市還要做什么？

抖音上爆紅，很多人會想到對于城市旅游帶來的好處。這一點(diǎn)當(dāng)然是對的。其實(shí)，不只是旅游，借此帶來的城市形象的改善與再造，同樣是一筆非常重要的財富。

但是，對于向西部三雄這樣的區(qū)域中心城市來說，旅游也好，城市形象的營銷也罷，更多的作用仍是錦上添花。這個體量的城市的發(fā)展，不可能主要依靠旅游和城市形象的改善來打天下。

歸結(jié)到這一點(diǎn)，重慶、西安、成都，可以成為“網(wǎng)紅城市”，但千萬不能只限于或滿足于做網(wǎng)紅城市。

所以，趁著目前的火爆人氣，西部三雄要一鼓作氣，在城市的發(fā)展上繼續(xù)加力。西部君認(rèn)為，至少有三個方面是目前最需要做的。

A，繼續(xù)做大城市體量，包括人口、經(jīng)濟(jì)規(guī)模

目前重慶的總?cè)丝?，在中國城市中排名第一。但是重慶的特殊性在于，它的面積也大，城鎮(zhèn)化率還低于很多一般省會城市。成都、西安的城鎮(zhèn)化率雖然達(dá)到70%以上，但與一線城市乃至天津這樣的強(qiáng)二線城市還有明顯差距。

要成為真正的現(xiàn)代化超級大都市，西部三雄的城鎮(zhèn)化率，都有很長的路要走。

論總?cè)丝?，從城市總?guī)看，重慶到2030年人口將達(dá)3600萬，截至2017年的常住人口不到3100萬，也即未來10年左右，要增加500萬人；成都到2035年，人口要控制在2300萬內(nèi)；西安目前常住人口是1200萬，到2020年，大西安都市圈要達(dá)到1500萬。

三個城市的人口規(guī)模離總規(guī)預(yù)設(shè)的標(biāo)準(zhǔn)，都還有較大的潛力。這樣的人口規(guī)模，顯然不能只靠自然增長。吸引人口回流，吸引更多的人才扎根，才是唯一之路。而如何繼續(xù)保持對人才的吸引力，除了目前的搶人政策，更重要的還是要發(fā)展好產(chǎn)業(yè)。

這就說到經(jīng)濟(jì)。按2017年的情況，重慶的GDP總量位居全國第5，成都第8，西安21。體量上，重慶GDP已逼近2萬億，成都今年有望破14000億，西安將邁入8000億俱樂部。在中國城市序列中，都不算低了。

但考慮到人口、區(qū)域地位因素，這三個城市的GDP總量都應(yīng)該還有一個質(zhì)的提升。比如，重慶就應(yīng)該加速追趕廣州、深圳，站上全國前三的位置。這不是癡人說夢，要知道，重慶曾經(jīng)在80年代末，維持了數(shù)年的全國老三的位置，在2000年以前的相當(dāng)長時間，都名列前五。重慶要大發(fā)展，就必須重新找回自己昔日的榮光。

成都，無論是憑在經(jīng)濟(jì)大省四川的地位，還是爭做“第四城”的雄心，都應(yīng)該將經(jīng)濟(jì)體量做大到2萬億以上；西安在大西北的龍頭位置要名副其實(shí)，保持足夠的區(qū)域輻射力，就應(yīng)該瞄準(zhǔn)15000億的目標(biāo)，向全國前十五，甚至前十邁進(jìn)。

B. 重點(diǎn)打造和培育新的支柱產(chǎn)業(yè)

從產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)看，西安、重慶、成都，無論從過往的底子，還是從近年來的發(fā)展勢頭而言，其實(shí)都不差。

但目前，三個城市面臨的共同問題是，一方面，既有的大產(chǎn)業(yè)、支柱性產(chǎn)業(yè)，很多都到了轉(zhuǎn)型的關(guān)口。重慶就是很好的例子；另一方面，隨著世界性的產(chǎn)業(yè)更新?lián)Q代，新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，它們也必須加快跟上新產(chǎn)業(yè)的步伐，抓住的新的工業(yè)革命的機(jī)會，培育更多的新興產(chǎn)業(yè)。

前四十年改革開放的歷史表明，新產(chǎn)業(yè)都首先誕生在東部沿海或一線城市，然后再逐步向內(nèi)陸中西部地區(qū)轉(zhuǎn)移，呈現(xiàn)出明顯的差序格局。

但新的產(chǎn)業(yè)革命之下，產(chǎn)業(yè)要素的聚集、產(chǎn)業(yè)形態(tài)對資源的依賴程度等都較之過往大為不同，中西部城市也可以憑借基礎(chǔ)和政策優(yōu)惠，通過發(fā)力科研、招商引資，讓自己成為新的產(chǎn)業(yè)的發(fā)起者和發(fā)源地，而不必再局限于被轉(zhuǎn)移者的角色。事實(shí)上，要實(shí)現(xiàn)趕超，就必須這么做。

三個城市在抖音上走紅，說明對新事物是持開放態(tài)度的，這種心態(tài)的開放就很契合新產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。除此之外，高新區(qū)、自貿(mào)區(qū)的逐步成熟，以及大學(xué)生數(shù)量、校友經(jīng)濟(jì)等都是培育新產(chǎn)業(yè)的有利因素。

C. 西三角抱團(tuán)發(fā)展，共同最大做強(qiáng)

目前中國經(jīng)濟(jì)的三大主力引擎區(qū)域，是長三角、珠三角、京津冀。但有專家預(yù)言，“西三角經(jīng)濟(jì)區(qū)”有望承接新的發(fā)展機(jī)遇和產(chǎn)業(yè)升級道路，成為繼傳統(tǒng)三大增長級后的中國經(jīng)濟(jì)第四增長極。

當(dāng)下，四川、陜西和重慶，人口在全國占比10.94%，GDP占比9.48%。兩個要素都占全國十分之一左右。隨著中國總的經(jīng)濟(jì)體量的繼續(xù)增大，十分之一的分量，催生出三個頂級城市，完全沒有問題。更何況，在人均GDP方面，四川與陜西還低于全國平均水平，有很大的挖潛空間。而西三角經(jīng)濟(jì)區(qū)要形成氣候，主要就是要靠三個主力城市的驅(qū)動。

雖然三個城市的地理連接和經(jīng)濟(jì)密集度不及傳統(tǒng)的三大增長極。但高鐵的誕生，削弱了區(qū)域發(fā)展對地理距離的依賴度，隨著三個地區(qū)高鐵線路的逐步完善和密集化，三地的聯(lián)系性將有很大的提升。現(xiàn)在最為主要的是，在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上，各自應(yīng)該敞開胸懷，多一點(diǎn)長遠(yuǎn)眼光和合作共贏意識。

三個城市的性格、特色都很鮮明，重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)也有著較大的互補(bǔ)空間，又共處一帶一路、西部大開發(fā)等國家戰(zhàn)略前線，共同打響“西三角”的名片，在對外吸引大的產(chǎn)業(yè)布局以及做大區(qū)域影響力上，完全可以有更多合作。

小結(jié)：

西部三雄成為抖音上最火的城市，其實(shí)完全不算意外。隨著這些年產(chǎn)業(yè)向中西部轉(zhuǎn)移步伐的加速，以及“搶人大戰(zhàn)”的助興，即便沒有抖音，西部三雄的關(guān)注度，相信也會提升。

但在抖音上走紅，仍可以看作是城市求變的一個催化劑。它應(yīng)該成為凝聚自信、打開發(fā)展新局面的開始，而非結(jié)束。

目前，重慶已獲得國家中心城市的批復(fù)，成都、西安也被批準(zhǔn)建國家中心城市。這足以體現(xiàn)西部三雄在中國整體區(qū)域發(fā)展格局中的地位。但很顯然，這個地位，不是靠爭當(dāng)網(wǎng)紅城市就能夠?qū)崿F(xiàn)的。

歸結(jié)到一點(diǎn)，爆紅之后，西部三雄仍要繼續(xù)瞄準(zhǔn)發(fā)展目標(biāo)，踏實(shí)苦干。應(yīng)該意識到，配得上國家中心城市的定位，還有較長的路要走，這是挑戰(zhàn)，是壓力，更是機(jī)遇。