曾是中國陶瓷行業(yè)國產(chǎn)窯爐開山人的蕭華，不僅開創(chuàng)了國內(nèi)自動化輥道窯爐研制、改造與提升的先河，被業(yè)內(nèi)尊稱為“窯爐大王”，而且率先在國內(nèi)陶瓷行業(yè)實施國際化和品牌化戰(zhàn)略，并創(chuàng)造多個行業(yè)第一：建成全球最大的蒙娜麗莎主題博物館，讓陶瓷制造從技術(shù)產(chǎn)業(yè)延伸至文化藝術(shù)領域；設立的企業(yè)技術(shù)中心成為全球最大建陶產(chǎn)業(yè)基地且是唯一的國家級企業(yè)技術(shù)中心，讓國家智力資源成為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的有力保障；成功研制國內(nèi)第一塊大規(guī)格陶瓷薄板，讓“蒙娜麗莎”成為了綠色陶瓷產(chǎn)業(yè)的先行者，綻放出迷人的微笑。

      中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會授予蕭華“中國建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具行業(yè)終身成就獎”，他也是中國建陶行業(yè)建國以來唯一獲此至高榮譽的優(yōu)秀企業(yè)家。這對為中國乃至世界陶瓷行業(yè)創(chuàng)新、發(fā)展作出突出貢獻的蕭華來說，可謂實至名歸。

      潛心研究新型窯爐 開創(chuàng)行業(yè)自主生產(chǎn)先河

      1999年，蒙娜麗莎帶著永恒迷人的微笑，穿過地中海，走進南國溫柔的夢里水鄉(xiāng)——廣東西樵。盡管她的微笑洋溢著西方文化與藝術(shù)的濃郁韻味，在異域他鄉(xiāng)、在競爭激烈的陶瓷王國里，她高貴典雅的笑容能否永駐，仍是個未知數(shù)。

      將“蒙娜麗莎”引進中國的，是一個叫蕭華的人。他種過地、養(yǎng)過魚、挖過沙、除過草……由于家境困難，15歲起就輟學養(yǎng)家，可謂歷盡辛苦。但正是這段苦，讓受苦之人蕭華心存感激，因為苦，讓他學會了很多，也磨練了意志。1970年，23歲的蕭華以電焊工人的身份進入村里的五金廠，一干就是9年。

      9年后，憑著在五金廠工作積累下來的經(jīng)驗，蕭華與幾個同村伙伴一同建立了仁星五金廠，不過最初的效益不盡人意。身為副廠長，他從財務到技術(shù)，再從業(yè)務到一線生產(chǎn)都事必躬親。在那段外出跑業(yè)務的日子，他經(jīng)常騎著摩托車奔波輾轉(zhuǎn)于珠三角的各大城市，憑著吃苦耐勞的精神和優(yōu)良產(chǎn)品質(zhì)量，簽下的訂單逐漸增多，硬是把五金廠從生死邊緣拉回了正軌。

      正是蕭華這種認真務實、勤勉堅持的精神，為他日后進入陶瓷行業(yè)獲得成功奠定了基礎，也為他的人生軌跡定下了絕佳方向。

      1983年，佛山石灣耐酸陶瓷廠從意大利引進了整條現(xiàn)代化陶瓷生產(chǎn)線。這些洋設備雖然先進，但卻不服水土，常出現(xiàn)這樣那樣的毛病，效益難以保證。憑借對五金生產(chǎn)與加工的熟練，蕭華從這套意大利陶瓷生產(chǎn)線接觸到了陶瓷生產(chǎn)設備。

      我國陶瓷生產(chǎn)雖歷史悠久，但現(xiàn)代陶瓷生產(chǎn)裝備卻非常落后。20世紀80年代初期引進的現(xiàn)代化陶瓷生產(chǎn)設備大都來自意大利、德國等國家。這些進口設備價格動輒百萬美元以上，并且窯爐是以天然氣或煤氣為燃料的，而當時國內(nèi)天然氣和煤氣生產(chǎn)量卻非常小。對于正處于急速發(fā)展期的建陶行業(yè)來說，要想滿足產(chǎn)能、擴大經(jīng)濟效益、實現(xiàn)陶瓷的自動化生產(chǎn)，單靠引進國外關(guān)鍵設備顯然不是長久之計，國內(nèi)企業(yè)迫切需要自主制造和研發(fā)新型設備。

      看準了陶瓷行業(yè)將大有發(fā)展的蕭華，敏銳捕捉到了國產(chǎn)陶瓷裝備市場的空白，他決心從生產(chǎn)核心設備輥道窯爐著手，進行研發(fā)生產(chǎn)。沒有任何資料，只有從事五金生產(chǎn)10多年的經(jīng)驗。為此，蕭華一邊摸索學習，一邊付諸實踐，經(jīng)過無數(shù)次實驗和調(diào)試，終于迎來了國產(chǎn)窯爐的順利投產(chǎn)，而且產(chǎn)品質(zhì)量較進口窯爐有較大提升，蕭華也因此成為窯爐國產(chǎn)化的開山人之一。

      經(jīng)過不懈努力，蕭華不但開創(chuàng)了我國陶瓷窯爐自主生產(chǎn)的先河，更彌補了國外以重油為燃料的新型窯爐空白。他所建造的窯爐，一條生產(chǎn)線投資只需要100萬-200萬元人民幣，大大降低了企業(yè)的設備成本。燃料也易于獲得，也就降低了燃料成本。此外，相比國外窯爐，新改造和研制的窯爐極大提高了產(chǎn)能，使得建陶產(chǎn)品的大規(guī)模生產(chǎn)成為可能。

      在獲得初步成功后，蕭華并未停下研發(fā)生產(chǎn)窯爐設備的腳步，而是在隨后幾年帶領團隊不斷對窯爐設備進行改造升級，更不遺余力地在業(yè)內(nèi)大規(guī)模推廣，不吝于與同行分享自己的寶貴成果，蕭華也因此備受業(yè)內(nèi)人尊重，被譽為“窯爐大王”。

      時光飛逝，轉(zhuǎn)眼到了1998年，這一年，位于南海市西樵鎮(zhèn)的樵東高級墻地磚廠在佛山陶瓷行業(yè)當中率先實行整體轉(zhuǎn)制，當時的市領導考慮到蕭華對陶瓷機械的熟知及在陶瓷行業(yè)的名望和地位，力邀他入主加盟。1998年6月17日，蕭華正式入主樵東，并出任董事長。

2004年，蕭華與副董事長在蒙娜麗莎清遠陶瓷工業(yè)園奠基典禮上合影

      搶占高端市場 續(xù)寫“蒙娜麗莎”傳奇

      出任樵東董事長不久后，蕭華發(fā)現(xiàn)公司無論內(nèi)部生產(chǎn)管理還是外部市場銷售方面，都面臨著巨大的困難和挑戰(zhàn)。

      如果僅是效率低下，人心渙散，僅是銷售渠道單一，產(chǎn)品缺乏競爭力，蕭華都不會太在意，因為這些問題接手前就存在著，他也做好了對其進行徹底改造的準備，但隨后發(fā)生的一件事，讓蕭華始料不及。

      接手樵東剛滿10天，西樵鎮(zhèn)就遭遇了一場有記錄以來最大的洪水，整個樵東廠區(qū)幾乎全被淹沒，光是抗洪搶險前后就用了差不多一個月。洪水過后，滿目瘡痍，蕭華來不及難過便著手對陶瓷廠進行整改，并制定了兩條鐵律：一是公司股東及高層管理人員不能有親屬在樵東工作，原有的立即辭退；二是股東和高層管理人員不得作為公司的供應商進行業(yè)務合作。

      兩條鐵律，如同企業(yè)的“憲法”，給剛剛轉(zhuǎn)制而獲新生的樵東陶瓷注入了一支防病毒“疫苗”，在此后的發(fā)展中，正是這兩條觸碰不得的鐵律保證了“蒙娜麗莎”肌體的健康，使企業(yè)獲得了快速的發(fā)展。

      從改造窯爐開始，蕭華就深刻意識到創(chuàng)新的重要意義，并把對創(chuàng)新的認識實踐于企業(yè)的品牌建設。1998年下半年，伴隨全球經(jīng)濟逐漸走出了金融危機的陰霾，國外市場對于陶瓷產(chǎn)品的需求逐漸擴大，國內(nèi)大大小小的陶瓷廠如雨后春筍般涌現(xiàn)。但大部分企業(yè)更加強調(diào)產(chǎn)量，在產(chǎn)品定位上基本以中低檔為主，高端市場品牌則甚為稀缺。

      “樵東”雖然在市場上已有不小名氣，但離國內(nèi)一線品牌還有相當大差距。1999年年初，蕭華決定進一步提升品牌的市場定位，同時推行國際化戰(zhàn)略，但遇到了上升的瓶頸。

      恰在此時，公司一名在巴黎盧浮宮參觀的董事，在看到達芬奇名畫《蒙娜麗莎》后，萌發(fā)了使用“蒙娜麗莎”作為品牌名稱的想法。這一想法很快得到蕭華及公司股東們的支持，“蒙娜麗莎”便作為一個高檔陶瓷品牌誕生了。2000年12月，樵東陶瓷廠正式更名為蒙娜麗莎陶瓷。

      “蒙娜麗莎”品牌的誕生與推出，是公司推行品牌化、高端化、國際化戰(zhàn)略的開端。事實證明，蒙娜麗莎品牌的面世，使樵東陶瓷實現(xiàn)了華麗轉(zhuǎn)身。

      為了迅速打響品牌，1999年到2000年，蒙娜麗莎先后參加了上海、天津、北京、溫州四地的陶瓷展覽，在這四次展覽中，蒙娜麗莎以史無前例的大面積、高規(guī)格展位在陶瓷行業(yè)開創(chuàng)了新風。

      2001年，蒙娜麗莎與北京的經(jīng)銷商合作，在北京推出蒙娜麗莎第一間專賣店——北京蒙娜麗莎陶瓷倉儲物流中心，專賣店為前倉后店的模式。因銷售火爆，成為很多品牌效仿的對象，開創(chuàng)了陶瓷行業(yè)的品牌專賣店模式。

      2003年，無論對蒙娜麗莎企業(yè)還是對蕭華來說，都是充滿波折的一年。這一年，公司從改制后的發(fā)展高潮階段陷入低谷。臨近年底，公司股東結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大變化，有一位公司高管離開公司另行創(chuàng)業(yè)，并帶走了一批管理人員。當時，公司內(nèi)外，人心渙散，各種謠言四起，員工面臨著“去還是留”的艱難選擇；經(jīng)銷商、供應商投來懷疑的目光；更有人妄自猜測，“蒙娜麗莎”從此會一蹶不振，甚至從陶瓷江湖銷聲匿跡。

      在這生死攸關(guān)的時刻，蕭華挑起了重新整合企業(yè)的重擔，對內(nèi)穩(wěn)定軍心，重建管理隊伍。在全公司員工大會上，蕭華樸實而真誠的講話、誠摯而又堅決的表態(tài)很快穩(wěn)定了團隊、安撫了人心，使公司上下形成了強有力的凝聚力和戰(zhàn)斗力。在安撫好內(nèi)部員工后，蕭華又及時與廣大經(jīng)銷商、供應商進行密切溝通，承諾對之前對供應商許下的承諾，無論多難都一律兌現(xiàn)。在實施了一系列超凡的舉措后，利益相關(guān)方的信心被大大激發(fā)和鼓舞了出來，大家對對蒙娜麗莎非常信賴，雙方的合作關(guān)系甚至比以前更緊密了。

      危難之際，蕭華憑借自身誠信敬業(yè)、高效務實的工作作風以及獨具魅力的人格力量，又一次力挽狂瀾。到2004年，“蒙娜麗莎”的業(yè)績不但沒有出現(xiàn)人們所想象的悲觀結(jié)果，反而實現(xiàn)了同比增長40%的佳績。風雨之后，“蒙娜麗莎”以更矯健的步伐，駛?cè)氚l(fā)展的“快車道”。

      在開拓事業(yè)版圖方面，“蒙娜麗莎”從一開始就堅持國內(nèi)、國外兩個市場齊頭并進。國內(nèi)市場，公司一直堅持高舉高打的策略，通過參加專業(yè)展會，迅速打開了當?shù)丶爸苓叺貐^(qū)的銷售局面，步步為營、穩(wěn)打穩(wěn)扎；對海外市場，公司也不斷擴大自主品牌出口，避開低價競爭，在海外市場逐步樹立了“蒙娜麗莎”品牌。截至目前，公司自主品牌出口份額占全部出口量的60%以上，在陶瓷業(yè)一直處于領先地位。

      如今，這家始創(chuàng)于1992年的陶瓷集團已經(jīng)打造成為一家集科研開發(fā)、專業(yè)生產(chǎn)、網(wǎng)絡市場營銷于一體的大型企業(yè)，擁有戰(zhàn)地面積近3000畝的三個生產(chǎn)基地、四家全資子公司、年產(chǎn)瓷磚近4000多萬平方米，銷售網(wǎng)絡涵蓋了全國所有省市以及海外87個國家和地區(qū)，共有3000多個銷售網(wǎng)點。

      在“蒙娜麗莎”這位“絕代佳人”身上，也掛滿了各種光環(huán)——中國名牌產(chǎn)品、國家火炬計劃重點高新技術(shù)企業(yè)、國家免檢產(chǎn)品、國家3C認證企業(yè)、中國馳名商標、國家“A級產(chǎn)品”、國家“信得過產(chǎn)品”、“全國鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)創(chuàng)名牌重點企業(yè)”、廣東省“著名商標”、“2013年度最具影響力和消費者信賴品牌”……

蒙娜麗莎仿古磚【羅馬天韻石】——應用空間：客廳

      推動企業(yè)轉(zhuǎn)型升級 引領行業(yè)可持續(xù)發(fā)展

      2005年，中國建筑陶瓷行業(yè)尚處于高速增長期，得益于中國經(jīng)濟的強勁上升，各建陶企業(yè)的日子安逸好過，只要生產(chǎn)出來就不愁銷售。然而，就在大家都沉迷于“生產(chǎn)-銷售-賺錢”的簡單模式時，蕭華領導的“蒙娜麗莎”團隊已經(jīng)在作另一番思考了。

      蕭華說：“中國瓷磚產(chǎn)量占全世界的60%，這是一個令人驕傲的成績。然而，在這背后是每年2.4億噸礦物原料、3200萬噸標準煤的驚人資源消耗，是不可計量的環(huán)境污染成本。因此，無論從社會責任還是企業(yè)發(fā)展的方面進行考量，‘雙高模式’都不可持續(xù)。如果能夠把瓷磚的厚度減少50%，原料消耗就將節(jié)省數(shù)千萬噸，節(jié)省的水、電更是以百億計，其經(jīng)濟效益和社會效益不可估量?！?/p>

      于是，在全行業(yè)集體拼產(chǎn)能的狂歡中，一場自發(fā)的低碳運動在“蒙娜麗莎”悄無聲息地展開了—一方面，蒙娜麗莎通過設備更新、流程再造等多項措施對企業(yè)生產(chǎn)進行環(huán)保改造，三管齊下降低原料消耗、提高能源利用、減少污染排放，迄今已累計投入數(shù)千萬元用于清潔生產(chǎn)；另一方面，積極推動與科研單位的合作研發(fā)，探索行業(yè)低碳發(fā)展之路。

      作為一個有社會責任感的企業(yè)，“蒙娜麗莎”投入數(shù)千萬元，建立起國內(nèi)首條大規(guī)格超薄型陶瓷板生產(chǎn)線，用“陶瓷板”逐步取代“陶瓷磚”，率先改寫了“高污染、高耗能、高消耗”的行業(yè)現(xiàn)狀，其產(chǎn)品被社會公認為中國建陶發(fā)展史上里程碑式的革命。

      2007年，蒙娜麗莎在北京人民大會堂召開新聞發(fā)布會，宣布了大型瓷質(zhì)薄板（通稱PP板）的誕生，這種PP板厚度只有傳統(tǒng)瓷磚的1/3，在生產(chǎn)時可以節(jié)約原料75%，使土地資源的利用率得到相應提高；綜合能耗可降低85%；SO2、CO2、氮氧化合物、煙塵排放量減少60%以上。除此之外，還有薄、大、輕、韌等特點。盡管薄、輕，其物理和化學性能卻絲毫不打折扣，達到甚至超過傳統(tǒng)瓷磚。被陶瓷業(yè)界專家、華南理工大學教授陳帆視為中國建筑陶瓷工業(yè)“十年磨一劍”的技術(shù)革命。另一項技術(shù)創(chuàng)新——QQ板則更具環(huán)保價值，其原料的60%都是陶瓷工業(yè)廢渣，成為了“循環(huán)經(jīng)濟”的典范。

      盡管目前世界上只有少數(shù)國家具備生產(chǎn)陶瓷薄板的裝備與技術(shù)，但是仍舊沒能形成產(chǎn)業(yè)化，蕭華試圖改變這一局面。蕭華帶領蒙娜麗莎進行的大膽嘗試是對節(jié)能減排最好的呼應，同時也為中國建陶的薄型化發(fā)展奠定了基礎。

      2008年，建陶行業(yè)刮起了環(huán)保風，許多傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)區(qū)因嚴重污染環(huán)境而被迫關(guān)停落后產(chǎn)能、限期責令整改或工廠整體搬遷，整個建陶行業(yè)立時風聲鶴唳。據(jù)統(tǒng)計，僅在佛山中心城區(qū)的禪城區(qū)，關(guān)閉或轉(zhuǎn)產(chǎn)的企業(yè)占到該區(qū)陶瓷企業(yè)總數(shù)的近70%，而先人一步走上低碳之路的“蒙娜麗莎”毫發(fā)無傷，成為佛山南海保留的10家陶瓷企業(yè)之一。

      綠色低碳，不僅讓“蒙娜麗莎”嘗到了節(jié)能減排的甜頭，更為“蒙娜麗莎”增加了一個前景廣闊的新盈利點。

      2009年9月20日，作為建國六十周年慶典系列活動的首項重要內(nèi)容“輝煌六十年——中華人民共和國成立60周年成就展”在北京展覽館隆重開幕，在鋼鐵、石油、航空等眾多早已名揚四海的工業(yè)展區(qū)科技成果群中，豎立著幾張“薄如蟬翼”的陶瓷板，其中的一塊上赫然寫著一行大字“廣東蒙娜麗莎陶瓷公司——大規(guī)格超薄建筑陶瓷板”，“蒙娜麗莎”成為唯一入選的建筑陶瓷企業(yè)，代表中國陶瓷界在這個舉世矚目的舞臺上，展出當今建筑界高水平、高質(zhì)量的建陶精品。

      這塊近兩米長、一米寬，面積超過一扇房門大小的整張?zhí)沾砂?，厚度僅3.5毫米，尚不及一本精裝書的封面，卻能承受多達30毫米的彎折而不致斷裂破碎，重量還不到同等面積普通瓷磚的三分之一。

      投入數(shù)千萬元研發(fā)這一新產(chǎn)品風險不可謂不大，但正是蕭華骨子里的創(chuàng)新意識和蒙娜麗莎的綜合實力讓這一夢想變成了現(xiàn)實，又一次引領行業(yè)先河，為陶瓷產(chǎn)業(yè)再立新功。

      蒙娜麗莎的陶瓷薄板不僅在國內(nèi)得到認可，在國際上也享有盛譽。在2013年5月舉辦的綠色設計國際貢獻大獎頒獎典禮上，蒙娜麗莎陶瓷薄板獲得最高獎項——“國際綠色設計建材金獎”。這一獎項旨在表彰以綠色設計為手段，推動綠色技術(shù)、綠色材料、綠色能源、綠色裝備等應用，致力于改善人類生存環(huán)境做出卓越貢獻的專業(yè)人士和專業(yè)組織，蒙娜麗莎得獎可謂實至名歸。

      盡管中國已經(jīng)連續(xù)20年成為全球瓷磚產(chǎn)銷量最大的國家，但在陶瓷產(chǎn)品國際標準的制定過程中，中國還從來沒有過話語權(quán)。陶瓷薄板實現(xiàn)了這一方面的突破，“蒙娜麗莎”的陶瓷薄板生產(chǎn)技術(shù)和規(guī)模都處于世界領先地位，蕭華希望以中國的《陶瓷板標準》作為世界陶瓷板標準的主要參照。在他的不懈努力下，2010年，“蒙娜麗莎”代表中國參加起草世界陶瓷板標準，使得中國陶瓷行業(yè)在世界標準的制定上第一次有了話語權(quán)。陶瓷薄板的誕生，展現(xiàn)了蒙娜麗莎企業(yè)在力行低碳經(jīng)濟、保護環(huán)境等方面的貢獻，及在承擔行業(yè)使命、走向國際市場方面走在行業(yè)前列的實力。

      在倡導技術(shù)創(chuàng)新的同時，蕭華還積極探索產(chǎn)學研合作模式。近年來，集團先后與武漢理工大學、陜西科技大學、華南理工大學、西安建筑科技大學、景德鎮(zhèn)陶瓷學院、咸陽陶瓷研究設計院、上海硅酸鹽研究所等開展產(chǎn)學研合作，還與國外著名公司如美國FERRO公司、西班牙BONET公司、美國雷帝公司等緊密合作，頻繁進行技術(shù)交流。

      在2013年4月，“廣東省蒙娜麗莎新型無機材料院士工作站”和“佛山市蒙娜麗莎徐德龍院士工作室”同時揭牌，為蒙娜麗莎集團堅持科技創(chuàng)新與技術(shù)進步戰(zhàn)略再一次寫下濃墨重彩的一筆。

      2013年末，蒙娜麗莎企業(yè)技術(shù)中心被認定為國家企業(yè)技術(shù)中心，蒙娜麗莎也成為全球最大的建陶產(chǎn)業(yè)基地唯一的國家級企業(yè)技術(shù)中心，從而正式搭建起國家認定企業(yè)技術(shù)中心、院士工作站、博士后工作站三大科研平臺，為產(chǎn)品研發(fā)提供強大的技術(shù)支持，也為生產(chǎn)發(fā)展保駕護航，為企業(yè)更好的發(fā)展奠定了扎實基礎。

蕭華榮獲第九屆“中國時代新聞人物”稱號

      創(chuàng)新營銷模式 打造百年品牌

      蕭華在積極推動產(chǎn)品創(chuàng)新之外，也在大膽探索營銷模式的創(chuàng)新，推動品牌形象的建立。

      2000年，公司研發(fā)的雪花白石一舉奠定了蒙娜麗莎品牌的高端形象。其后公司在人民大會堂舉辦“走向2008——奧運經(jīng)濟論壇”，更開啟了陶瓷行業(yè)品牌營銷的先河。

      2009年6月，我國目前唯一一座蒙娜麗莎主題文化藝術(shù)館——中國蒙娜麗莎文化藝術(shù)館正式開館，它定位于“展示文藝復興和蒙娜麗莎的文化元素”。目前對外開放的一期展館展示了來自多個國家和地區(qū)、歷史跨度近500年的收藏珍品200余件，最早的文物是1519年文藝復興時期的書籍，另有第一枚蒙娜麗莎郵票、第一枚達·芬奇郵票、第一張蒙娜麗莎題材的明信片等堪稱稀世珍品的諸多文物。

      蕭華表示，從創(chuàng)辦蒙娜麗莎品牌開始，自己就有建立一座蒙娜麗莎藝術(shù)館的想法。只不過要搜羅的展品包羅萬象，絕非一朝一夕可以完成。受限于展覽面積和保存條件，目前已經(jīng)展出的展品僅占全部館藏珍品的六分之一。蒙娜麗莎文化藝術(shù)館最終將擁有一座面積超過25000平方米的獨立展覽館，將成為集旅游、教育、科學、藝術(shù)、文化、餐飲、購物為一體的文化產(chǎn)業(yè)基地，總投資更以億元計。

      公司還計劃將藝術(shù)館作為一個面向全世界的文化交流平臺，在與國際國內(nèi)知名博物館開展藏品交流的同時，組織全球蒙娜麗莎巡回展，傳播蒙娜麗莎文化，以期品牌形象深入人心。

      蕭華坦言，之所以要成立文化創(chuàng)意部門，最初主要是出于推動提升產(chǎn)品文化內(nèi)涵的考慮，是為了更加凸顯陶瓷薄板的創(chuàng)新性和獨特性。而如今，“蒙娜麗莎”邀請藝術(shù)家一同進行藝化產(chǎn)品的開發(fā)，在產(chǎn)品上進行藝術(shù)創(chuàng)作，將工業(yè)制造與文化藝術(shù)相融合，將人類的智慧和精神應用到生活空間上。

      一個銷售規(guī)模近二十億元的陶瓷公司投資億元建博物館，而且是在全球金融危機的當口，這在當時的陶瓷行業(yè)引起了一陣躁動，也被很多人當作“不務正業(yè)”的典型。

      然而開館僅一年多時間，蒙娜麗莎文化藝術(shù)館就已累計接待社會各界人士5萬人次，收到了良好社會效益，由此帶來的經(jīng)濟效益則更為可觀——施行文化戰(zhàn)略以來，蒙娜麗莎的銷售額以每年超過30%的速度增長。

      對于品牌建設，蕭華表示，“‘十年企業(yè)靠管理，百年企業(yè)靠文化’，蒙娜麗莎正是因為懂得這個道理，所以在文化戰(zhàn)略的實施方面一向是堅定不移的，斥巨資建設藝術(shù)館，包括現(xiàn)在施行的文化升級，都會始終表里如一、推行到底?！?/p>

      毫無疑問，這個被認為擁有最神秘微笑的女人，不僅給蒙娜麗莎品牌、產(chǎn)品注入了與生俱來的藝術(shù)氣質(zhì)，為企業(yè)帶來了更廣闊的產(chǎn)業(yè)空間，更激活了整個中國建陶行業(yè)的藝術(shù)新思維。

2006年，蕭華榮獲“蒙代爾.世界經(jīng)理人成就獎”

      除了通過文化藝術(shù)和資本手段打造品牌外，蕭華和他的團隊還計劃通過一項體育運動——武術(shù)——助推蒙娜麗莎品牌的建設。

      武術(shù)在中國擁有悠久的歷史，是一項民族傳統(tǒng)運動。廣東佛山，向來有“武術(shù)之鄉(xiāng)”的美譽，曾孕育出黃飛鴻、葉問等一代武術(shù)宗師。所以，多年來，武術(shù)一直是佛山的王牌名片之一。誕生于佛山西樵的“蒙娜麗莎”，與黃飛鴻的出生地祿舟村僅咫尺之遙。

      蕭華認同企業(yè)品牌在宣傳上的每一次創(chuàng)新，談到為什么會選擇贊助廣東省武術(shù)散打隊，蕭華認為，“蒙娜麗莎與武術(shù)散打隊契合度是很高的，我們的板材、我們的仿古磚、我們的瓷板畫……這些都表明，我們在不斷創(chuàng)新，不斷把民族品牌、民族產(chǎn)品推向世界。而中國武術(shù)散打這項民族傳統(tǒng)運動，也在一直努力走向世界。這樣看來，盡管領域不同，我們的目標卻是一致的?！?/p>

      從文化營銷到體育營銷，蕭華說，“武術(shù)是一項國粹，具有較高的關(guān)注度。從文化到體育，‘蒙娜麗莎’將會走‘文武雙全’的立體營銷道路，提升品牌的知名度，讓‘蒙娜麗莎’與國粹運動一起走向世界，讓全世界的人都來關(guān)注。”

      如今，60歲的蕭華依然堅持每天早上6點起床游泳，晚上和家人散步。周末約三五友人喝茶爬山聊天。即便步入花甲之年，蕭華仍然志存高遠，這一次他將目光瞄準了資本市場，他要通過上市，將“蒙娜麗莎”做成一個產(chǎn)值百億元的國際知名品牌。

      “選擇上市，一方面是融資，讓所有股東和高層都能享受資本市場帶來的利益分配、名譽和地位；另一方面，就是要將‘蒙娜麗莎’的品牌更好地推向世界，做一個有志氣的企業(yè)、受人尊敬的企業(yè)?！笔捜A表示，“很期待看到那一天，我希望蒙娜麗莎是永久的蒙娜麗莎，如果做到永久的蒙娜麗莎、大眾的蒙娜麗莎這才是功德圓滿了?！?/p>

      蕭華對中國乃至世界陶瓷行業(yè)發(fā)展作出的突出貢獻有目共睹，2006年蕭華被授予“蒙代爾.世界經(jīng)理人成就獎”榮譽稱號。2014年12月，在中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會第七次會員代表大會上，蕭華榮獲“中國建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具行業(yè)終身成就獎”，是中國建陶行業(yè)建國以來唯一獲此至高榮譽的企業(yè)家。同時，蒙娜麗莎集團也分別榮獲“中國建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具行業(yè)突出貢獻企業(yè)獎”、“中國建筑陶瓷和衛(wèi)生潔具誠信企業(yè)”、“中國建筑陶瓷和衛(wèi)生潔具行業(yè)知名品牌”，成為本屆年會摘得榮譽最多、最具獎牌含金量的企業(yè)。

      經(jīng)過多年積累，“蒙娜麗莎”已建立起一整套完善的企業(yè)技術(shù)研發(fā)體系和平臺，也培養(yǎng)出了一大批高素質(zhì)專業(yè)技術(shù)人才，而且取得了一系列豐碩科研成果，這些不斷充實著品牌的價值，蕭華相信，只要沿著既定戰(zhàn)略目標前進，在將來不遠的一天，“蒙娜麗莎”品牌將家喻戶曉，蒙娜麗莎的微笑將恒存于東方。

      責任編輯：遲玉德