隨著國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的繁榮，之前不起眼的爆米花現(xiàn)在也能變成大產(chǎn)業(yè)。

數(shù)據(jù)顯示：2013年，萬達(dá)影院中僅爆米花的營收就達(dá)到了3.9億元，占據(jù)了整個電影院線總營收的9.5%

而作為一個剛成立兩年多的品牌，抱抱堂爆米花在2016年的總營收就超過了3億。

在創(chuàng)立抱抱堂前，林水洋還在新浪微博任職。

2011年，他無意間接觸到了一個爆米花加工廠，本想著投資小試一把，最后卻成了一個大產(chǎn)業(yè)。

2015年，林水洋從新浪辭職，打算出來創(chuàng)業(yè)。之后，他在杭州成立了橙麥?zhǔn)称酚邢薰?，主打產(chǎn)品為抱抱堂爆米花。

然而，僅1年時間，抱抱堂爆米花就占據(jù)了全國各大電影院市場，銷售業(yè)績直線上升，并一躍成為國內(nèi)爆米花一線品牌。

?   精細(xì)化 提高產(chǎn)品質(zhì)量  

作為一個即食小吃，味道好是吸引顧客的關(guān)鍵所在。

為了制作出優(yōu)質(zhì)口味兒的爆米花，林水洋沒少花功夫，在總結(jié)一般爆米花存在的問題后，他決定在產(chǎn)品制作上做一些改進(jìn)。

第一，在原材料的選材上，林水洋分別選用了比較優(yōu)質(zhì)的國外產(chǎn)品，例如，美國的玉米、東南亞最好的椰子油，以及韓國進(jìn)口的焦糖。

第二，在制作過程中，為了避免一般爆米花存在的小硬塊兒，林水洋決定采用超高溫加熱膨化，這樣制作出來的爆米花不僅口感松脆，外形也非常好看。

在膨化過后，撒上均量適合的焦糖，美味的抱抱堂爆米花就制作完成了。

雖然，制作過程看似簡單，可林水洋卻并沒有因此而感到輕松，反而他更在意一些細(xì)節(jié)問題。

?   推廣宣傳  

與一般爆米花拍攝視頻宣傳廣告不同，抱抱堂有一套自己的營銷玩法。

因為擁有多年的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)經(jīng)驗，林水洋的明星資源特別多。在電影《小時代》上映前，他就找到了郭敬明洽談合作適宜。

最后，林水洋順利拿到了《小時代》IP代理權(quán)，抱抱堂的爆米花桶上也印出了“小時代”的字樣。

就是靠著與電影IP合作的方式，“抱抱堂”成功的與電影捆綁了起來，隨著電影熱度的增加，抱抱堂的名氣也逐漸提高了。

之后，抱抱堂又與《007》、《終結(jié)者》、《火鍋英雄》等電影展開合作。目前為止，與它合作的電影有上百部，而它在電影院的影響力也越來越大。

現(xiàn)在，抱抱堂的營銷宣傳模式也越來越多樣化。

除了與微博聯(lián)合舉辦送卡券活動，以及與萬達(dá)影院舉辦的爆米花節(jié)活動外，抱抱堂甚至把消費場景從影院搬到了舞臺劇的現(xiàn)場。

2018年2月，卡梅隆導(dǎo)演著名舞臺劇《阿凡達(dá)前傳——魅影騎士》開始在中國三亞進(jìn)行巡演，而抱抱堂立馬抓住這一機(jī)會成為這部舉世聞名舞臺劇的官方合作商。

在上演的120場聲勢浩大的舞臺劇里，抱抱堂的身影隨處可見。

?    線下銷售  

除了電影院是抱抱堂的銷售主場，一些線下零售小店也成為了抱抱堂的銷售市場之一。

在推出自主研發(fā)的APP后，林水洋開始在城市招募合伙人。

合伙人是用來做什么的呢？他們主要是去線下終端市場跑銷售、談合作，而合作的對象就是電影院、書城、小商店等一切可以售賣爆米花的門店。

為什么要做這樣一些事情呢？

因為爆米花的保質(zhì)周期短，我們需要增加爆米花在短期的流通渠道。

目前，抱抱堂已經(jīng)擁有3000多家電影院、1萬多家商場超市、5萬多家零售小店的銷售渠道。

除了抱抱堂爆米花項目，林水洋還逐漸深入到電影產(chǎn)業(yè)和廣告業(yè)。

憑借多年的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)經(jīng)驗，在做抱抱堂爆米花項目的同時，林水洋逐漸發(fā)現(xiàn)了傳統(tǒng)電影院廣告和電影放映模式存在很多弊端。

于是，他想能不能用互聯(lián)網(wǎng)思維來對傳統(tǒng)電影院放映模式進(jìn)行改進(jìn)。

在了解了美國電影市場放映時所采用的模式后，林水洋決定把這一先進(jìn)技術(shù)引入國內(nèi)。

之后，他花了很多錢并購了一家掌握TMS技術(shù)的公司，并開始在國內(nèi)以低價的方式進(jìn)行推廣。

“這套系統(tǒng)不僅能有效提升電影院的影片放映質(zhì)量，還有助于加強(qiáng)電影院廣告放映的管理，一舉兩得?！蹦壳?，國內(nèi)已有上千家電影院采用了TMS放映技術(shù)。

2017年2月6日，在獲得安賜資本、浦發(fā)硅谷銀行等數(shù)千萬的B輪融資后，林水洋將繼續(xù)加強(qiáng)對電影院硬件設(shè)施的改進(jìn)。

而抱抱堂也逐步完成了從賣爆米花單品到賣影院管理和服務(wù)的跨越，林水洋的事業(yè)版圖正在一步步擴(kuò)大。