文 │特約撰稿人 宋慧喬

編輯│南風(fēng)

縱觀今年的影視劇成績(jī)單，楊冪主演的《扶搖》以百億流量收官，熱度后勁不足，鹿晗主演的《甜蜜暴擊》口碑不盡人意，豆瓣評(píng)分僅3.0，楊洋主演的《武動(dòng)乾坤》鮮少躋身骨朵網(wǎng)劇排行榜前三甲，成績(jī)不及預(yù)期。

在“大演員 大IP”加持的大制作劇集《天盛長(zhǎng)歌》《如懿傳》播出之前，屢試不爽的流量在今年失效，觀眾們都以為演技派的春天要來了?！度畿矀鳌烽_播后歷經(jīng)一出“廣告烏龍”，如今口碑及點(diǎn)擊量雖有回升，但成績(jī)低于預(yù)期也是不爭(zhēng)的事實(shí)，《天盛長(zhǎng)歌》聚齊了陳坤、倪妮、倪大紅、趙立新等演技派和老戲骨，也被寄予厚望，卻創(chuàng)下了湖南衛(wèi)視的收視新低。

與此同時(shí)，《延禧攻略》和《香蜜沉沉燼如霜》成為爆款，論演技及資歷，周迅、陳坤等人優(yōu)于吳謹(jǐn)言、楊紫和鄧倫。論制作，《如懿傳》《天盛長(zhǎng)歌》亦是精益求精，不輸《延禧攻略》《香蜜沉沉燼如霜》。

但偏偏被看好的劇成績(jī)不盡人意，不被看好的劇成功突圍。流量失靈之后，演技派的春天并沒有到來，現(xiàn)在觀眾的口味越來越難以捉摸，行業(yè)從業(yè)者們都有些無所適從。

當(dāng)爆款成了一門玄學(xué)，我們將如何判斷市場(chǎng)走向？

流量失靈，這口鍋不能只讓演技背

我們首先要探討的問題是，流量在今年為什么會(huì)失靈？

自從楊冪的《孤島驚魂》開創(chuàng)了粉絲電影之后，流量成了炙手可熱的名詞。曾幾何時(shí)，流量 IP的形式百試百靈，流量和小鮮肉風(fēng)頭一時(shí)無兩。但這樣的制作也往往是熱度有口碑無。某知名編劇提出一個(gè)辨別劇集的公式：大IP 流量小鮮肉，“看到這樣的作品，基本就可以繞路走了?！?/strong>

但粉絲和更廣泛的觀眾的價(jià)值，在粗制濫造的劇集面前終有用盡的時(shí)候，而且這類劇集越多，價(jià)值用完的也就越快，因?yàn)?strong>他們除了用粉絲希望的演員外，并沒有在制作方面滿足粉絲的想法。

粉絲是流量粉沒錯(cuò)，但于一部劇而言，他們也是觀眾，觀眾看一部劇，演員只是其中一部分，服化道、劇情也同樣重要，缺失任何一環(huán)都很難讓觀眾產(chǎn)生追劇動(dòng)力。

久而久之，這已經(jīng)成了一個(gè)惡性循環(huán)，到今年，這場(chǎng)循環(huán)終于被觀眾親手制止。所以流量們不盡人意的演技只是這類劇集不受市場(chǎng)歡迎的理由之一，這個(gè)理由同樣適用于演技派。

演技派能迎來春天，并非只靠流量缺位

今年演員陣容龐大的《如懿傳》和《天盛長(zhǎng)歌》討論度和收視率一直不高，有時(shí)候甚至遠(yuǎn)低于同期的《延禧攻略》和《香蜜沉沉燼如霜》。

《如懿傳》剛剛宣布演員陣容和定妝照的時(shí)候觀眾們直呼期待，畢竟靈動(dòng)的周迅在熒幕上塑造了太多經(jīng)典形象，而她本人的演技也是有目共睹。再加上董潔、胡可、辛芷蕾等演技出色的演員加盟，《如懿傳》可謂是一部演技流電視劇。

但《如懿傳》的播出一再延期，原有觀眾的耐心被一再消磨，這期間，很多觀眾也因?yàn)橹苎傅妊菁寂裳輪T和精致的定妝照對(duì)《如懿傳》的期待一再拔高。因此，《如懿傳》在播出之時(shí)的挑戰(zhàn)對(duì)手并不只有同檔期的電視劇，還有觀眾想象中的精致之極的《如懿傳》。

雪上加霜的是，講著同一群人故事的《延禧攻略》搶先播出，并且于正之前大紅大綠的配色風(fēng)格被一掃而光，取而代之的是高級(jí)的莫蘭迪色調(diào)和精致的服裝。加之劇情的快速發(fā)展，酣暢淋漓，觀眾被爽劇挑逗的神經(jīng)開始活躍，《延禧攻略》就此成了今年影視劇黑馬。

這樣一來，《如懿傳》就吃了大虧。先發(fā)制人的《延禧攻略》將白月光富察皇后種在了觀眾心里，當(dāng)觀眾再看《如懿傳》的時(shí)候很難接受富察皇后是一個(gè)唯唯諾諾又不擇手段的深宮反派。而且《延禧攻略》中皇帝和嫻妃并不情深，觀眾一開始看《如懿傳》里乾隆和如懿的青梅竹馬難免感覺有些奇怪。

再加上觀眾對(duì)《如懿傳》超高的的期待值，《如懿傳》的前幾集要精彩到神劇中的神劇才能符合觀眾的期待和想象。結(jié)果是，《如懿傳》的前幾集并沒能達(dá)到大眾預(yù)期。播出第一天，豆瓣評(píng)分一掉再掉。

首播失利，觀眾的想象和現(xiàn)實(shí)差距太大，看看劇集還有80多集，想想就心累，不少觀眾就此棄劇。

另一邊，請(qǐng)來了陳坤、倪妮、倪大紅、梅婷、趙立新等戲骨的《天盛長(zhǎng)歌》亦沒能殺出重圍?！短焓㈤L(zhǎng)歌》改編自書粉眾多的網(wǎng)絡(luò)小說《凰權(quán)》，起點(diǎn)不可謂不高。改編成電視劇后也未用當(dāng)紅小鮮肉來做主演，讓老戲骨做配角，反而邀請(qǐng)了陳坤和倪妮兩個(gè)演技派作為整部劇的核心，再加上倪大紅、趙立新等老戲骨，足見其格局。

同時(shí)，這部劇的質(zhì)感也并沒有讓人失望。服裝精致，配色古樸典雅，關(guān)于朝代的禮儀做得非常貼合當(dāng)時(shí)階級(jí)分明的社會(huì)，運(yùn)用電影比例的畫面更是每一幀都讓觀眾覺得自己在看熒幕，更不用說還有陳坤和倪妮的電影臉和精湛演技的加持，這些元素更是讓觀眾有視覺盛宴的感覺，讓人忍不住想起前兩年爆紅的《瑯琊榜》。

然而，《天盛長(zhǎng)歌》不但沒有成為下一個(gè)《瑯琊榜》，反而創(chuàng)造了湖南衛(wèi)視的收視新低。不可否認(rèn)，劇確實(shí)是好劇，但《延禧攻略》的走紅足以說明這個(gè)時(shí)代的觀眾更青睞快餐文化，而《天盛長(zhǎng)歌》嚴(yán)肅的劇情走向則給觀眾在緊張的生活之上又添加了一重壓迫感。

好劇，就是超出觀眾預(yù)期的??？

今年有兩部劇成了爆款，一部是《延禧攻略》，一部是《香蜜沉沉燼如霜》，兩部劇可謂刷爆了微博和朋友圈?！澳腥硕际谴筘i蹄子”、“白月光富察皇后”、“爾晴被刺死”等話題鋪天蓋地，隔壁的《香蜜沉沉燼如霜》粉絲也在等著旭鳳被插刀，上一次觀眾如此期待主角“死”還是在“白淺跳誅仙臺(tái)了嗎”的時(shí)候。

事實(shí)上，這兩部劇品質(zhì)也并非完美?！断忝鄢脸翣a如霜》被指劇情注水嚴(yán)重，《延禧攻略》部分劇情和邏輯經(jīng)不起仔細(xì)推敲。

《香蜜沉沉燼如霜》改編自同名網(wǎng)絡(luò)小說，又是一部仙俠劇，看過諸多類似劇集的觀眾根本沒對(duì)它抱什么期望，所以這類劇集只要比之前的同類劇集優(yōu)秀一點(diǎn)，很容易走紅。而之前的劇集口碑實(shí)在太差勁，要想超越并不難。

《香蜜沉沉燼如霜》雖然中間部分有注水嫌疑，劇情、人設(shè)也并非出類拔萃，但楊紫、鄧倫、羅云熙等幾位主演的演技都可圈可點(diǎn)，與同期的流量小生和小花旦相比，堪稱佼佼者，這極大擺正了觀眾的評(píng)分。而且該劇劇情邏輯自洽且通俗易懂，甜虐交織，很抓人心，開篇精彩，后期節(jié)奏跟上來之后，觀眾自然就原諒了它的不足之處。

與《香蜜沉沉燼如霜》的傻白甜劇情截然不同，《延禧攻略》以深宮里的打怪升級(jí)作為主線，劇情推進(jìn)之快，女主行事利落之爽乃其他劇集所不能及，剛一播出就能看到女主潑水這種大快人心的橋段，觀眾自然期待下面的劇情。

這部披著宮斗外衣的職場(chǎng)劇讓觀眾產(chǎn)生了很多共鳴。魏瓔珞從底層小宮女憑借自己的能力一步一步往上爬，期間將自己的對(duì)手逐一打敗，成為笑到最后的贏家。每一個(gè)被生活折磨的人，又有誰不想像魏瓔珞一樣潑陷害自己的小宮女一盆水，快意恩仇，最后還成為令妃娘娘呢？

而且和以往不同，于正竟然摒棄了之前鸚鵡色一般的服裝，將服化道做得玲瓏精致，更加超出觀眾預(yù)期。對(duì)于超過預(yù)期的東西，觀眾一向樂于寬容。

這種東西好比考試，《如懿傳》和《天盛長(zhǎng)歌》像兩個(gè)別人印象中能考100分的孩子，結(jié)果考了90分，而《延禧攻略》和《香蜜沉沉燼如霜》則是那種大家印象里只能考60分的孩子，結(jié)果考了80分。哪個(gè)更令人欣喜，一目了然。

一部劇火還是不火，是市場(chǎng)、演技、劇情、制作和檔期等多重作用的結(jié)果，一味追求流量或者一味看重演技，都是無用功。這門玄學(xué)，別說從業(yè)者看不懂了，現(xiàn)在就連觀眾自己也看不明白了。

能把一手好牌打好不足為奇，能把看起來不好的牌打好才是奇跡。如果制作方能在組盤時(shí)多了解一下觀眾對(duì)該劇品質(zhì)的預(yù)期，那么他們只要朝著觀眾最不看好的方向努力一把，這部劇可能就“成”了。