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新媒體風(fēng)頭正勁，近年來各類社交媒體的興起為旅游業(yè)帶來巨大的改變，這一趨勢讓國內(nèi)旅游目的地看到了擴(kuò)大海外市場的無限商機(jī)，為吸引入境游客，跨國網(wǎng)紅成為各地旅游推廣的“新寵”。  7月，敦煌迎來一批西班牙媒體明星團(tuán)，大部分都是活躍在國際各大社交媒體的“網(wǎng)紅”，通過圖文、創(chuàng)意視頻等形式，宣傳敦煌旅游資源和旅游體驗(yàn)，讓西班牙4800萬及更多西語國家人民有機(jī)會(huì)了解敦煌文化和旅游。 西班牙網(wǎng)紅在敦煌鳴沙山·月牙泉景區(qū)體驗(yàn)騎駱駝 8月初，杭州旅游委邀請(qǐng)了來自新加坡、馬來西亞、泰國、印度尼西亞四國“網(wǎng)紅”體驗(yàn)“最詩意”杭州，以期借亞運(yùn)會(huì)吸引更多亞洲游客，通過Facebook、Instagram、YouTube、Twitter分享在杭州的旅游體驗(yàn)，在國際社交媒體上掀起了一股“杭州熱”。 亞洲四國網(wǎng)紅在杭州體驗(yàn)采茶 近年來，這種利用“跨國網(wǎng)紅”進(jìn)行旅游宣傳的手法屢見不鮮。性價(jià)比高是最直接的理由。 就西班牙媒體明星團(tuán)來說，自2016年正式啟動(dòng)，“150位西班牙明星攜五千萬國際社交媒體粉絲游歷‘美麗中國’31省區(qū)市大型傳播項(xiàng)目”至今已成功組織6批西班牙國際社交媒體明星來華傳播并取得巨大反響。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，該項(xiàng)目共發(fā)布“美麗中國”各地共1602個(gè)圖文和視頻獲得有效互動(dòng)超過3000萬次，包括Instagram 的992張圖片（2771萬個(gè)贊），YouTube 的40個(gè)視頻（426萬次播放） ，Twitter 的426篇文稿（32萬個(gè)贊），F(xiàn)acebook 的144個(gè)圖文（3.9萬個(gè)贊），影響力覆蓋超過3800萬國際粉絲。 據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，以往跨國旅游宣傳都以媒體廣告和旅游推介會(huì)為主，成本高且轉(zhuǎn)化率不能精準(zhǔn)計(jì)量， 邀請(qǐng)“跨國網(wǎng)紅”一般只需要負(fù)擔(dān)接待費(fèi)用，而“網(wǎng)紅營銷”能給出更直觀的數(shù)據(jù)，一篇帖子有多少閱讀量、評(píng)論量，一個(gè)視頻有多少觀看量、點(diǎn)贊量，一目了然。 “跨國網(wǎng)紅風(fēng)”刮進(jìn)國內(nèi)旅游圈背后是全球年輕一代旅游愛好者的崛起，這一群體以90后、00后為主，熱衷于Facebook、Instagram、YouTube、Twitter等社交媒體，注重感官?zèng)_擊，消費(fèi)更加隨性自由，同時(shí)也是在線旅游平臺(tái)忠實(shí)的擁護(hù)者。而對(duì)于他們，“網(wǎng)紅的宣傳手法普遍依靠親身體驗(yàn)，對(duì)消費(fèi)者更具說服力，”一位旅游從業(yè)者坦言。
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