關(guān)鍵字：視頻網(wǎng)站 搜狐視頻 樂視視頻 PPTV 暴風(fēng)視頻 芒果TV 今日頭條 西瓜視頻 版權(quán) 自制劇

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眾所周知，當(dāng)下視頻網(wǎng)站的格局已經(jīng)基本形成，背靠BAT巨頭的騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷毋庸置疑的站在了金字塔的頂端，過去兩年它們圍繞著現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)綜和劇集展開激烈的博弈。與此同時(shí)，以搜狐、樂視、PPTV等為代表的視頻網(wǎng)站第二梯隊(duì)一路下滑，逐漸陷入低迷態(tài)勢(shì)。而另一邊，短視頻異軍突起，今日頭條旗下的抖音發(fā)展神速，試圖在競(jìng)爭激烈的視頻大戰(zhàn)中分得一杯羹。

搜狐視頻：退出版權(quán)爭奪戰(zhàn)，自制劇出現(xiàn)疲軟態(tài)勢(shì)

7月30日，搜狐公布了2018年第二季度財(cái)報(bào)，總收入為4.86億美元同比增長5%，其中搜狐視頻業(yè)務(wù)虧損大幅收窄成為亮點(diǎn)之一。眾所周知，視頻網(wǎng)站正處在燒錢大戰(zhàn)階段，背靠BAT的優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊都有在內(nèi)容版權(quán)上投入了巨大的財(cái)力。而在關(guān)鍵時(shí)刻，搜狐視頻卻放棄了版權(quán)大劇，著力發(fā)展自制劇。除了暑期檔上線的《法醫(yī)秦明2》外，搜狐視頻推出的《炮灰攻略》、《唐詩三百案》、《犯罪心理小組X》、《降龍之白露為霜》、《我在大理寺當(dāng)寵物》、《拜見宮主大人2》和《重明衛(wèi)》等原創(chuàng)自制劇都將在下半年接檔上線。

曾經(jīng)靠著購買美劇獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的搜狐視頻，眼下在人力、財(cái)力上都陷入困境，很難正面對(duì)抗三大視頻網(wǎng)站的版權(quán)挑戰(zhàn)，想要通過發(fā)力自制劇及自制綜藝，走出一條不同于三大視頻平臺(tái)的小而美之路。然而，已然掉隊(duì)許久的搜狐視頻想要追上優(yōu)愛騰的步伐還是不太容易。

2015年搜狐推出的自制劇《無心法師》播放量達(dá)到16.6億，豆瓣評(píng)分8.3分，然而去年續(xù)作《無心法師2》則表現(xiàn)不盡如人意，播放量為10.7億，豆瓣評(píng)分僅為6.2分，勉強(qiáng)達(dá)到及格水準(zhǔn)。今年暑期檔上線的《法醫(yī)秦明2》，更是不復(fù)第一部的光景，播放量僅12億，豆瓣評(píng)分更是掉至5.7分。不難看出，自制內(nèi)容讓搜狐視頻短暫風(fēng)光一陣后，已出現(xiàn)疲軟跡象。另一方面，視頻三巨頭早已進(jìn)軍自制內(nèi)容，并且成績斐然。可以預(yù)見的是，當(dāng)優(yōu)愛騰打造出越來越多的熱門網(wǎng)劇，畫地為牢的搜狐視頻處境將更為尷尬。

暑期檔上線的懸疑劇《法醫(yī)秦明2》反響平平

樂視視頻：生與死的邊緣徘徊

2017年底，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻先后放出了自己的豪華片單，就連退出版權(quán)之爭的搜狐視頻，也打算依靠自制劇再戰(zhàn)江湖。而樂視視頻杳無音信。

在2016年11月的年度資源推介會(huì)上，樂視視頻也曾公布了百部頭部綜藝大劇片單，以“版權(quán)采購+自制劇”組成，其中版權(quán)劇占超過七成的大比例。然而在經(jīng)歷了2017年賈躍亭造成的樂視危機(jī)后，這份片單中的大部分劇已石沉大海，版權(quán)劇只有不到一半出現(xiàn)在樂視視頻中，曾經(jīng)的“獨(dú)播”也變成了以分銷的形式轉(zhuǎn)讓給其他平臺(tái)。

影視版權(quán)一直是樂視網(wǎng)的核心優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，當(dāng)初能夠躋身國內(nèi)“四大視頻網(wǎng)站”之一并一時(shí)風(fēng)頭無兩，手握大量版權(quán)是決定性因素。然而曾經(jīng)獨(dú)播的《甄嬛傳》、《潛伏》隨著版權(quán)到期也都易主，在虎落平陽之時(shí)，背靠BAT的愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷一擁而上，迅速蠶食了樂視的市場(chǎng)和資源。而在自制內(nèi)容上，樂視曾在2015年推出大熱劇《太子妃升職記》，對(duì)當(dāng)時(shí)的網(wǎng)劇市場(chǎng)產(chǎn)生了巨大影響。之后，又推出了爆款網(wǎng)劇《心理罪2》。到了2017年下半年，樂視視頻僅上線了三部自制網(wǎng)劇，分別是《大話西游之愛你一萬年》、《全程愛戀》以及《推理筆記》。與愛奇藝、騰訊視頻和芒果TV一起播出的《大話西游之愛你一萬年》，最終實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)累計(jì)播放量65.2億的成績，雖然數(shù)字上并不難看，但樂視的播放占比僅11.86%，在其中仍處末位。《推理筆記》全網(wǎng)播放量為2.8億，豆瓣評(píng)分為5.1分。唯一的獨(dú)播網(wǎng)劇《全程愛戀》的累計(jì)播放量僅有6150萬。

在過去的一年，樂視視頻的由盛而衰是有目共睹的，從2018年上半年的業(yè)績預(yù)告來看，預(yù)計(jì)虧損11.05億元-11.1億元，顯然，樂視已經(jīng)無力再戰(zhàn)，能否活下來是其接下來面對(duì)的最大難題。

樂視打造的爆款網(wǎng)劇《太子妃升職記》

PPTV：主攻體育賽事

2017年之前，在體育賽事的網(wǎng)絡(luò)直播上，一直是樂視、PPTV、騰訊體育三足鼎立。這其中，騰訊體育又主攻籃球直播，而剩下的大部分體育賽事版權(quán)爭奪戰(zhàn)，都是在PPTV與樂視之間展開。隨著樂視深陷財(cái)務(wù)危機(jī)，其體育賽事直播開始丟城失地，這也讓PPTV不戰(zhàn)而勝，順勢(shì)將樂視的霸主地位接過來，坐上了體育賽事直播的第一把交椅。背靠蘇寧這顆大樹，PPTV先后拿下西甲、英超、中超、亞冠、UFC、WWE等熱門體育內(nèi)容的全媒體獨(dú)家版權(quán)，不過這也是其如今唯一能夠拿出來的底牌。

在影視劇方面，PPTV的劣勢(shì)很明顯，在各大視頻網(wǎng)站都有拿得出手的頭部劇以及自制劇之時(shí)，PPTV卻是白紙一張。雖然去年天價(jià)拿下了IP改編劇《涼生，我們可不可以不憂傷》的版權(quán)，但是卻無力消化，最終還是分銷給其他平臺(tái)。作為賽事直播第一平臺(tái)，雖然手握版權(quán)，但PPTV還需面對(duì)變現(xiàn)困境這一問題。

PPTV天價(jià)購買《涼生》恐怕也只是看上去很美

暴風(fēng)視頻：回歸播放器

暴風(fēng)影音與樂視網(wǎng)的發(fā)展頗為相似，它也形成了自己的4大生態(tài)，分別是電視、VR、視頻以及體育。而如今，這四大生態(tài)過的都不怎么好。

暴風(fēng)視頻可謂最凄慘。最初的暴風(fēng)影音，只是一個(gè)視頻播放工具，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，暴風(fēng)集團(tuán)也開始轉(zhuǎn)型視頻網(wǎng)站。然而入局已晚的暴風(fēng)并沒有找到自己的一席之地，與優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻動(dòng)輒幾十億、甚至上百億的點(diǎn)擊量相比，暴風(fēng)視頻的點(diǎn)擊量只不過幾十萬甚至幾萬。就連2017年最熱門的古裝奇幻劇《楚喬傳》，在暴風(fēng)上的點(diǎn)擊量竟然只有區(qū)區(qū)200多萬。無法與BAT搶奪版權(quán)和市場(chǎng)份額的暴風(fēng)影音，正在悄悄地回歸到一個(gè)純播放器的功能。

暴風(fēng)集團(tuán)CEO馮鑫

芒果TV：廣電系視頻網(wǎng)站的機(jī)會(huì)

就在視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭如火如荼之時(shí)，以芒果TV為代表的廣電系視頻網(wǎng)站，也加入了戰(zhàn)局。作為湖南廣電旗下的新媒體，芒果TV從2014年起推行獨(dú)播戰(zhàn)略，依靠湖南衛(wèi)視的內(nèi)容輸出，很快在視頻網(wǎng)站的角逐中脫穎而出。

從2017年開始，在三大巨頭平臺(tái)的夾擊下，芒果TV也開始將《向往的生活》、《親愛的客?！返染C藝分銷給其他視頻平臺(tái)，獲得了不少版權(quán)收入。與此同時(shí)，加大自制綜藝的力度，推出《明星大偵探》、《少年說》等熱門綜藝，再加上《爸爸去哪兒》、《媽媽是超人》、《變形計(jì)》等原湖南衛(wèi)視的IP，形成了一批獨(dú)具風(fēng)格的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。也因此，在絕大多數(shù)視頻網(wǎng)站還處于“燒錢”的情況下，芒果TV成為數(shù)不多實(shí)現(xiàn)盈利的視頻網(wǎng)站。

不過由于長期依賴湖南衛(wèi)視、偏科綜藝，芒果TV在自制劇方面的競(jìng)爭力可謂微弱，而這制約了芒果TV的盈利方式走向多元。

今日頭條計(jì)劃入局長視頻

今日頭條這兩年的迅速崛起是有目共睹的，尤其是旗下短視頻應(yīng)用抖音，在上線一年半后，日活用戶突破1.5億，躋身行業(yè)領(lǐng)頭羊位置。這也給傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站帶來了不小的沖擊。

隨著抖音的爆紅，今日頭條俘獲了一大批90、00后用戶，這些年輕人也是未來的消費(fèi)主力。雖然與愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻的業(yè)務(wù)似乎沖突不大，但是在爭奪用戶市場(chǎng)的角度來看，抖音與傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站存在著激烈的競(jìng)爭。

2018年2月，今日頭條放出了一波影視項(xiàng)目招聘信息，或?qū)⑦M(jìn)軍長視頻領(lǐng)域。8月2日，西瓜視頻正式宣布進(jìn)軍自制綜藝領(lǐng)域，其首檔自制綜藝《頭號(hào)任務(wù)》找來了汪涵參與節(jié)目策劃。未來一年西瓜視頻將投入40億，打造移動(dòng)原生綜藝IP。而今日頭條是否能撼動(dòng)視頻行業(yè)現(xiàn)有格局，還有待觀察。

Datapark總結(jié)

短短幾年間，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、搜狐視頻、樂視視頻、PPTV所形成的“六大”格局，已然變?yōu)椤皟?yōu)愛騰”三強(qiáng)爭霸的格局。沒有強(qiáng)勁的財(cái)力支撐顯然無法參與視頻平臺(tái)的玩家爭奪戰(zhàn)，這也使得搜狐放棄了版權(quán)大劇，將全部精力放在了自制內(nèi)容上。而遭遇資金危機(jī)的樂視，隨著版權(quán)時(shí)間的臨近，無力反擊，只有接受“掉隊(duì)”的命運(yùn)。跟隨樂視步伐的暴風(fēng)，錯(cuò)過了內(nèi)容版權(quán)這一波紅利，只能眼睜睜看著愛奇藝、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站崛起。可以說，在很大程度上，搜狐、樂視、暴風(fēng)三者的命運(yùn)或?qū)⑹馔就瑲w。廣電系視頻網(wǎng)站芒果TV，雖然在優(yōu)愛騰之前實(shí)現(xiàn)了盈利，但從更長遠(yuǎn)地角度來看，它仍然需要面對(duì)付費(fèi)用戶落后的問題。而今日頭條入局長視頻領(lǐng)域，能否沖擊當(dāng)前的格局，打破愛優(yōu)騰三巨頭的霸主地位，還不得而知。

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