新媒體運(yùn)營(yíng)矩陣應(yīng)該怎么玩？ 01 這篇文章本應(yīng)該在端午之前就發(fā)出來(lái)，但由于樓主的心情就跟這幾天的天氣一樣，所以才拖到今天，抱歉，讓各位久等了！ 新媒體運(yùn)營(yíng)一定要布局媒體矩陣，從目前平臺(tái)行業(yè)分析，不僅僅是微信公眾號(hào)一家獨(dú)尊了。 很多時(shí)候，在不一樣的平臺(tái)，讀者可能會(huì)是不一樣的心態(tài)來(lái)閱讀。 舉個(gè)例子： 這幾個(gè)月以來(lái)，樓主經(jīng)常在“簡(jiǎn)書(shū)”APP上看文章，發(fā)現(xiàn)上面的很多文章寫(xiě)得都很好，作者也很用心，經(jīng)常在上面關(guān)注一些優(yōu)秀的作者，第一時(shí)間看到他們發(fā)的文章。 而在微信公眾號(hào)上面，很多原創(chuàng)的公眾號(hào)文章也寫(xiě)得同樣好，但是我常常不愿意關(guān)注，因?yàn)楣娖脚_(tái)我們都已經(jīng)關(guān)注很多賬號(hào)了，而且看公眾號(hào)里面的文章也是挑幾個(gè)比較好的號(hào)在看。 但是簡(jiǎn)書(shū)不一樣，我可以重新關(guān)注很多作者，看我想看的文章，或許某篇文章比較好的時(shí)候，我就會(huì)選擇自媒體IP化去關(guān)注他們公眾號(hào)。 相反，其它平臺(tái)也是一樣的，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)已漸漸進(jìn)入一個(gè)IP化時(shí)代，很多時(shí)候，我們關(guān)注的號(hào)是因?yàn)檫@個(gè)運(yùn)營(yíng)的小編才會(huì)關(guān)注，而小編如果不在上面分享，賬號(hào)本身價(jià)值又不大的時(shí)候，往往會(huì)對(duì)此賬號(hào)忽略。 新媒體矩陣的玩法其實(shí)跟微信矩陣的玩法是一樣的，只不過(guò)新媒體的平臺(tái)定位模式不一樣，運(yùn)營(yíng)的定位也就需要規(guī)劃一下。 每個(gè)平臺(tái)都有自身的優(yōu)勢(shì)，就像我們上面所說(shuō)的，讀者也會(huì)帶著不一樣的心態(tài)在不同平臺(tái)上閱讀文章。 同時(shí)，運(yùn)營(yíng)者也可以通過(guò)媒體矩陣來(lái)給微信公眾號(hào)引流，形成IP與犄角之勢(shì)。 02 如何布局新媒體矩陣？ 目前布局新媒體矩陣只需做兩微一條與一搜一家即可，當(dāng)然，時(shí)間充足的朋友可以多做幾個(gè)平臺(tái)。 微信 媒體矩陣當(dāng)以微信公眾平臺(tái)為主號(hào)，昨天樓主在分享微信產(chǎn)品的時(shí)候有說(shuō)過(guò)，微信公眾平臺(tái)產(chǎn)品已經(jīng)成熟，而微信公眾平臺(tái)產(chǎn)品一直以連接人、連接物、連接場(chǎng)景的運(yùn)營(yíng)模式來(lái)結(jié)合微信社交軟件營(yíng)銷(xiāo)。 目前已得到市場(chǎng)用戶的首肯，與用戶建立強(qiáng)烈的粘性，為用戶提供便捷的服務(wù)方式來(lái)做營(yíng)銷(xiāo)與品牌推廣。 微博 微博是一個(gè)開(kāi)放性的平臺(tái)，可以隨時(shí)發(fā)圖片、文字，用戶也可即時(shí)通過(guò)關(guān)鍵字或刷新來(lái)搜索到你所發(fā)的內(nèi)容，針對(duì)粉絲用戶與對(duì)話題感興趣的用戶進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)與平臺(tái)矩陣引流。 如有活動(dòng)策劃，也可以用引爆點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)模式炒作話題與營(yíng)銷(xiāo)。 今日頭條 今日頭條定位主要以新聞、娛樂(lè)、八卦為主，平臺(tái)自身有3億多用戶，有很多用戶喜歡在今日頭條上看新聞資訊、八卦?shī)蕵?lè)之內(nèi)的文章。 樓主一朋友所運(yùn)營(yíng)的今日頭條號(hào)一個(gè)月左右發(fā)了25篇文章，閱讀量過(guò)億，當(dāng)月的廣告收入10000多，而且還能為微信公眾平臺(tái)所引流粉絲用戶。 搜狐自媒體 搜狐本身是一個(gè)新聞門(mén)戶網(wǎng)站，做矩陣把搜狐自媒體算進(jìn)來(lái)主要原因是因?yàn)椋?/p> 百度指數(shù)排名比較高，合適企業(yè)做SEM關(guān)鍵字。 提升文章在百度收錄的首頁(yè)爆光搜索。 內(nèi)容有機(jī)會(huì)上百度推薦。 平臺(tái)內(nèi)有廣告外鏈入口。 每天5篇文章有機(jī)會(huì)上搜狐首頁(yè)推薦。 搜狐自媒體平臺(tái)百度權(quán)重很高，另加平臺(tái)自身用戶還算比較多，如果文章的質(zhì)量還可以，在PC與移動(dòng)端的關(guān)鍵字排名都很高，可以用于平臺(tái)引流。 百度百家 百度的搜索引擎首先是對(duì)百度自家的產(chǎn)品優(yōu)先排名，當(dāng)然，像貼吧、知道、文庫(kù)、百科等也可以做。 百度百家目前對(duì)申請(qǐng)要求還是比較嚴(yán)格的，做百家的優(yōu)勢(shì)就是在百度首頁(yè)搜索能出現(xiàn)在最前面，這方面對(duì)于做引流與爆光是最好的入口。 03 新媒體運(yùn)營(yíng)人前期布局媒體矩陣可以先從這5個(gè)平臺(tái)開(kāi)始入駐，每個(gè)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)與用處上面都有詳細(xì)的介紹。 當(dāng)然，運(yùn)營(yíng)人員比較多，時(shí)間充足的情況下，多入駐幾個(gè)平臺(tái)也是可以的，多而不泛，精益求精。 看完上文你可以思考下你手機(jī)上看文章的APP，每次進(jìn)入不同APP的時(shí)候是以什么樣的心態(tài)進(jìn)行閱讀與觀看，有一些是消息主動(dòng)推送給我們，然后對(duì)標(biāo)題比較感興趣然后進(jìn)入，而有一些APP是在空閑時(shí)間專(zhuān)門(mén)進(jìn)入找文章內(nèi)容看的。 所以我們?cè)诓季中旅襟w矩陣時(shí)，賬號(hào)所發(fā)的內(nèi)容與賬號(hào)的定位要思考清楚后方可入駐，你的運(yùn)營(yíng)內(nèi)容是否是用戶所喜歡觀看的，你所發(fā)文章的目的是什么？ 樓主說(shuō)： 有運(yùn)營(yíng)相關(guān)問(wèn)題不懂的朋友，可以在運(yùn)營(yíng)樓公眾號(hào)后臺(tái)留言，樓主會(huì)第一時(shí)間為你解答。希望所有運(yùn)營(yíng)的朋友都能運(yùn)籌帷幄。 |
