母嬰行業(yè)前景可期

消費(fèi)升級(jí)、理念轉(zhuǎn)變、中產(chǎn)崛起等共同助力

母嬰人群孕育觀念和消費(fèi)理念升級(jí)

帶動(dòng)更高層次情感/精神需求

母嬰市場(chǎng)形成線上線下聯(lián)動(dòng)生態(tài)

資本和運(yùn)營(yíng)驅(qū)動(dòng)行業(yè)發(fā)展

移動(dòng)智能終端提升母嬰人群滲透

移動(dòng)母嬰活躍用戶(hù)達(dá)到1.3億

母嬰人群比較關(guān)注健康狀態(tài)和知識(shí)

健康助手應(yīng)用占比4成

母嬰人群注重孕育經(jīng)驗(yàn)學(xué)習(xí)和分享

母嬰社區(qū)應(yīng)用使用時(shí)間長(zhǎng)

母嬰應(yīng)用領(lǐng)域尚未形成壟斷格局

移動(dòng)母嬰市場(chǎng)存在發(fā)展機(jī)會(huì)

母嬰應(yīng)用細(xì)分領(lǐng)域TOP5

母嬰人群約85%為媽媽或準(zhǔn)媽媽

一半以上年齡位于26-35歲

母嬰人群孕育階段以妊娠期和新生兒居多

妊娠期比重占34%

準(zhǔn)媽媽人群通常按期檢查健康狀態(tài)

較為偏好設(shè)施完善型醫(yī)院

準(zhǔn)媽媽較為看重媒體內(nèi)容價(jià)值

整體更加相信醫(yī)院權(quán)威

母嬰人群主要通過(guò)母嬰平臺(tái)

獲取母嬰知識(shí)、記錄寶寶成長(zhǎng)

圖文、短視頻以及綜藝/影視植入廣告

更容易獲得母嬰人群認(rèn)同

母嬰人群點(diǎn)擊廣告主要是為了

滿(mǎn)足自身的興趣或需求

專(zhuān)家達(dá)人以及同齡用戶(hù)

更容易引導(dǎo)母嬰人群消費(fèi)

母嬰用戶(hù)城市洞察：

網(wǎng)絡(luò)興趣大同小異，消費(fèi)層次大相徑庭

不同城市母嬰人群媒介偏好基本一致

整體偏好社交、娛樂(lè)、網(wǎng)購(gòu)

不同城市母嬰人群常用主流母嬰App偏好接近

城市各異應(yīng)用趨同

一線城市母嬰人群愛(ài)熬夜，

二線偏好早起，三四線則晚間活躍

一線母嬰人群更加鐘愛(ài)蘋(píng)果

二、三、四線則較為偏好國(guó)產(chǎn)品牌

一線城市母嬰人群消費(fèi)能力高

三、四線則偏好娛樂(lè)、家居等消費(fèi)

母嬰人群步入消費(fèi)升級(jí)

消費(fèi)呈現(xiàn)多元化特征

母嬰人群觸媒習(xí)慣全面轉(zhuǎn)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

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