（1）標(biāo)題篇

標(biāo)題決定了80%文章的打開(kāi)率，內(nèi)容決定了80%文章的分享率，你沒(méi)辦法把一篇文章寫(xiě)得更好，但可以把標(biāo)題改個(gè)10幾遍！而有的時(shí)候，一個(gè)足夠吸引你的封面，也會(huì)引誘你打開(kāi)文章...... 

俗話說(shuō)，萬(wàn)事開(kāi)頭難，夜深人靜的時(shí)候往往為了給文案安排一個(gè)好的開(kāi)始，一個(gè)不讓文案失去光芒的標(biāo)題而久久無(wú)法入睡，我深信，一個(gè)好的標(biāo)題可以回報(bào)我更多的關(guān)注和信任，這對(duì)于我和我的公眾號(hào)是何等的重要。

飛哥說(shuō)：

1、 標(biāo)題大而空，只會(huì)讓人一笑面過(guò) 

“火車(chē)不是推的，牛皮不是吹的”，贊揚(yáng)與批評(píng)都是一樣，過(guò)度了就會(huì)適得其反。

2、 茫然的標(biāo)題只會(huì)換來(lái)一句再見(jiàn) 

網(wǎng)絡(luò)信息已經(jīng)不能只用海量來(lái)形容了，面對(duì)如此眾多的信息，去刻意的追求標(biāo)題的“文學(xué)范兒”或著是“新奇物”使得標(biāo)題讓人茫然，就一定會(huì)得不償失。并不是所有的網(wǎng)友會(huì)有興趣和耐心去仔細(xì)閱讀一篇連標(biāo)題都看不懂的文章信息。

3、 標(biāo)題就是標(biāo)題，不要整太長(zhǎng)了 

我個(gè)人認(rèn)為，標(biāo)題的字?jǐn)?shù)控制在7~12字或12~15字為宜以內(nèi)最佳，太短了無(wú)法表達(dá)，太長(zhǎng)了毫無(wú)意義，這個(gè)比寫(xiě)一個(gè)大綱要更難，因?yàn)槟阈枰?jiǎn)再精簡(jiǎn)。

4、巧用數(shù)字式 

如今是讀圖時(shí)代和讀數(shù)時(shí)代，在快節(jié)奏的網(wǎng)絡(luò)生活中，大家追求刺激的圖片和醒目的數(shù)字， 這樣能更好的的引導(dǎo)瀏覽者有一個(gè)清晰的條緒。確實(shí)如此，一篇文章能有一二三四幾個(gè)點(diǎn)的話，至少說(shuō)明寫(xiě)作者是有一個(gè)清晰的思路的，能完整的表達(dá)作者的意思。所以這樣的文章更容易受到搜索引擎和網(wǎng)站編輯們以及大家的喜歡。

5、專家教育式  

以專家的口吻寫(xiě)一些文章，增加點(diǎn)擊率，其實(shí)是大家一起共同學(xué)習(xí)和提高，呵呵。這種方法以前比較好用，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)中牛人太多了。

如：運(yùn)營(yíng)大咖告訴你怎么做好標(biāo)題運(yùn)營(yíng)？

6、金錢(qián)誘惑式  

辛辛苦苦做號(hào)為了什么？恩，為了成就感，成就感從何而來(lái)？Money，對(duì)！現(xiàn)在大家最感興趣的就是金錢(qián)了，所以在標(biāo)題中加入錢(qián)的元素進(jìn)去，效果非常好。  

如：從月收入八百到1萬(wàn)，我是如何做到的？

7、真相揭密式  

在一個(gè)信息不太透明的社會(huì)，大家最喜歡聽(tīng)到的是各種真相，人類的求知本能也讓大家更喜歡探索未知的秘密。  

簡(jiǎn)而言之，標(biāo)題寫(xiě)作要求兩個(gè)重點(diǎn)：

第一，用最少的文字，表達(dá)出商品的優(yōu)點(diǎn)特色；

第二，措詞生動(dòng)，深入淺出，使人易讀易記。

另外，為了迅速產(chǎn)生好的構(gòu)思，海外專家研究了七個(gè)思考方向，即給消費(fèi)者以榮譽(yù)性、新聞性、優(yōu)惠.性、通俗性、好奇性、單純性、忠告性。這些都是根據(jù)消費(fèi)者的心理特征研究出來(lái)的。 

（2）排版篇

一個(gè)好的標(biāo)題相當(dāng)于一個(gè)好的名字，非常容易讓別人記住你，但光名字是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，若一個(gè)人的名字非常易記，外表邋遢不堪，是肯定更不行的，因?yàn)榻o人所帶來(lái)的效果差之十萬(wàn)八千里；

一個(gè)人的外表就相當(dāng)于一篇文章的排版，好的名字加上讓你眼前一亮的外表，將給人帶來(lái)深刻的難以磨滅的印象。

飛哥說(shuō)：

1、善用對(duì)比

合理利用文字大小、顏色對(duì)比，能夠產(chǎn)生令人驚喜的效果一般字體大小為14-16為宜；文章主題字體大而粗，副標(biāo)題纖細(xì)，從而形成鮮明的對(duì)比，強(qiáng)調(diào)主題重點(diǎn)，且同行文字強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)可以用加粗，或其他顏色，一篇文章請(qǐng)不要超過(guò)三種顏色；圖片清晰靚麗，文字配圖十分勻稱。

2、合理對(duì)齊

在文章排版過(guò)程中，對(duì)齊是十分重要的；常用的對(duì)齊方式有：左對(duì)齊、右對(duì)齊、居中對(duì)齊、兩邊對(duì)齊等；對(duì)不齊就算一篇好的干貨文章也會(huì)造成“缺牙狗啃出來(lái)的效果”，且閱讀過(guò)程中十分勞累、視覺(jué)疲勞等等。

3、迷之橫線

文章字體在排版過(guò)程中，加上橫線可以分割信息和形式感。

4、多用第三方編輯器/排版器

例：常用的有——APP微小寶、96微信編輯器、i 排版、秀米、微信·編輯器、易點(diǎn)微信編輯器、135微信編輯器等等。

（3）文案篇

這個(gè)時(shí)代，內(nèi)容即渠道，內(nèi)容即廣告，內(nèi)容即傳播，內(nèi)容即營(yíng)銷！

飛哥說(shuō)：

1、比較專業(yè)，有一定深度的內(nèi)容

比較專業(yè)的內(nèi)容只要你放對(duì)位置，人人都喜歡。比如百度百科，互聯(lián)網(wǎng)再怎么碎片化，這樣的內(nèi)容始終都是需要的，這是對(duì)知識(shí)的一個(gè)沉淀。互聯(lián)網(wǎng)不論怎么發(fā)展，都少不了專業(yè)的對(duì)話，有一定深度的內(nèi)容本身就是比較稀缺的，大家如獲至寶，自然紛紛查看。

2.有價(jià)值、有實(shí)質(zhì)幫助的干貨內(nèi)容

我想這個(gè)應(yīng)該是必然的，沒(méi)有價(jià)值的內(nèi)容用戶甚至根本都不會(huì)讀完，更別說(shuō)分享轉(zhuǎn)發(fā)。有價(jià)值就意味著要能對(duì)自己或他人有幫助的東西，比如生活小常識(shí)、比如旅游攻略等等。

3.激發(fā)情感的內(nèi)容

能夠激起讀者情感反應(yīng)的內(nèi)容絕對(duì)要比對(duì)讀者情緒毫無(wú)影響的內(nèi)容受歡迎，能夠帶來(lái)快樂(lè)情緒的內(nèi)容又要比帶來(lái)悲傷情緒的內(nèi)容表現(xiàn)好。但如果激起的用戶情緒足夠激烈，比如非常憤怒和恐慌，它們被閱讀的概率會(huì)更高高。像微博上一些炒作不就是利用這一點(diǎn)嗎？

4、獨(dú)特新穎的內(nèi)容

對(duì)于獨(dú)特新穎的內(nèi)容，用戶總是喜歡奔走相告的。先說(shuō)新穎，這點(diǎn)太顯而易見(jiàn)了，人人都喜歡看新聞和熱點(diǎn)事件，特別是在互聯(lián)網(wǎng)上，如果你能掌握很多信息的一手新聞，那獲得一大堆追隨者輕而易舉。在這個(gè)只要有一點(diǎn)點(diǎn)風(fēng)吹草動(dòng)就沸沸揚(yáng)揚(yáng)的時(shí)代，每次只要有什么新聞，將會(huì)獲得成千上萬(wàn)的人關(guān)注，那如果你能早點(diǎn)發(fā)出內(nèi)容，那閱讀率肯定不差。

再說(shuō)說(shuō)內(nèi)容的獨(dú)特，這一點(diǎn)在這個(gè)同質(zhì)化嚴(yán)重，信息過(guò)載的互聯(lián)網(wǎng)里也是比較突出，和新聞一樣，對(duì)于理論、策略、技巧，人們也喜歡看新東西，看不一樣的東西。比如QQ空間營(yíng)銷，你寫(xiě)一些QQ群吸粉的文章，可能歡迎程度還比不上一個(gè)未必可執(zhí)行的新技巧，雖然他們未必會(huì)用，但是非常喜歡看，原因很簡(jiǎn)單，因?yàn)檫@個(gè)之前沒(méi)見(jiàn)過(guò)，又漲見(jiàn)識(shí)了。

5.具有社會(huì)流通性的內(nèi)容

具有社會(huì)流通性的內(nèi)容，其實(shí)有一個(gè)專業(yè)的名詞，社交貨幣。社交貨幣觀點(diǎn)認(rèn)為，我們?cè)谖⒉┖臀⑿派嫌懻摰臇|西就代表和定義我們自己，所以讀者傾向于分享那些使我們的形象看起來(lái)高富帥或白富美的內(nèi)容。

6.想說(shuō)卻不敢說(shuō)或說(shuō)不好的內(nèi)容

互聯(lián)網(wǎng)、現(xiàn)實(shí)中有很多東西是人們不敢說(shuō)出來(lái)或不知道說(shuō)什么的東西，或者說(shuō)無(wú)力吐糟。再看看微博上，很多吐糟毒舌非常受歡迎，他們的內(nèi)容分享量非常有保證，為什么？就是因?yàn)樗麄兲婧芏嗳苏f(shuō)出了心里話，而且用語(yǔ)非常精辟，讀者本來(lái)苦于不知道怎么表達(dá)，而看完他們的吐糟，只能用一個(gè)字來(lái)形容，那就是：爽！

于是，這些人用巧妙的對(duì)比，精辟的吐糟幫讀者們講出了心里話，那讀者還需要吐糟嗎？直接分享轉(zhuǎn)發(fā)就可以了，這也是為什么們之前有些人通過(guò)揭露批判一些行業(yè)名人來(lái)獲取傳播，其實(shí)我是不怎么贊同的，不了解一個(gè)人不要胡亂的加以詆毀，這是底線問(wèn)題，最后是能通過(guò)實(shí)例揭露一些事件。

7.有爭(zhēng)議性的內(nèi)容

有爭(zhēng)議的內(nèi)容往往都能獲得讀者的關(guān)注，因?yàn)槊總€(gè)人的觀點(diǎn)肯定是不一樣的，這樣就需要討論，而讀者希望更多的人參與進(jìn)來(lái)，希望別人也是他這么想的，自然的就會(huì)去分享和傳播。那些有爭(zhēng)議的內(nèi)容，或者是模糊不清的事情本身就是一定的談資，有些人還會(huì)故意在內(nèi)容里面留下幾個(gè)有爭(zhēng)議的話題，引發(fā)別人的分享和轉(zhuǎn)發(fā)。

8.有價(jià)值的故事

大家都喜歡有故事性的內(nèi)容，故事講得越好、越能激發(fā)人們的興趣，被分享的幾率也越高。因?yàn)楣适卤旧砭捅葐渭兊睦碚摳哒鎸?shí)性、更能打動(dòng)人、更能引發(fā)用戶的情感波動(dòng)或者好奇心。

內(nèi)容會(huì)因故事而生動(dòng)，其實(shí)營(yíng)銷就是講故事，現(xiàn)在各大企業(yè)不都在講自己的故事嗎？只有故事才更容易傳播和深入人心。

以上經(jīng)驗(yàn)，您今天學(xué)會(huì)了嗎？