日本動(dòng)漫的快速發(fā)展，不僅在本土得到了人們的認(rèn)可，日本的動(dòng)漫作品也漸漸流傳到了世界各地，《桃太郎》《櫻桃小丸子》《鐵臂阿童木》《灌籃高手》《海賊王》《名偵探柯南》等等都是大家耳熟能詳?shù)膭?dòng)漫作品，并且很多作品依然在持續(xù)更新中，正是日本動(dòng)漫的廣泛知名度，在人們的心中留下了不同的記憶，吸引著一大批動(dòng)漫愛(ài)好者。

日本旅游利用動(dòng)漫這一特點(diǎn)，建立動(dòng)漫主題公園，開(kāi)展動(dòng)漫展會(huì)，或者在原有的旅游資源的基礎(chǔ)上，加入動(dòng)漫元素，利用動(dòng)漫來(lái)吸引游客前來(lái)游玩觀賞。

日本動(dòng)漫旅游的四大模式

1）動(dòng)漫展館式

遍布日本的數(shù)十個(gè)動(dòng)漫博物館、展覽館，多數(shù)由企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)設(shè)立，幾乎每一個(gè)日本卡通形象都有自己的故鄉(xiāng)、檔案館和展映館，它們?cè)诒ＷC專業(yè)性的同時(shí)強(qiáng)調(diào)讓游客親身體驗(yàn)動(dòng)漫的制作過(guò)程，增加親近感，激發(fā)創(chuàng)作和欣賞的興趣，因而具有很強(qiáng)的吸引力。比如知名的有三鷹吉卜力美術(shù)館、京都國(guó)際漫畫(huà)博物館。

2）主題公園式

動(dòng)漫主題公園式是將旅游景點(diǎn)中的公園與動(dòng)漫相結(jié)合，公園的建設(shè)以動(dòng)漫文化作為支撐，公園作為動(dòng)漫的傳播載體，二者相互合作，各取所需。

眾所周知，日本擁有豐富的動(dòng)漫資源，將這些資源運(yùn)用到公園的建設(shè)當(dāng)中去，以游樂(lè)園的模式開(kāi)展動(dòng)漫旅游，建設(shè)卡通的娛樂(lè)游玩設(shè)施，相對(duì)于一般的主題公園更具有趣味性和娛樂(lè)性，市場(chǎng)空間也相對(duì)較大，如靜岡的櫻桃小丸子樂(lè)園、蠟筆小新樂(lè)園也都是以“動(dòng)漫IP”打造的主題式樂(lè)園。

3）動(dòng)漫節(jié)會(huì)式

動(dòng)漫節(jié)會(huì)式的發(fā)展模式，主要是通過(guò)舉辦一些以動(dòng)漫為主題的活動(dòng)，如動(dòng)漫展會(huì)、cosplay等，吸引眾多動(dòng)漫愛(ài)好者參與其中，例如日本著名的日本動(dòng)漫節(jié)、東京國(guó)際動(dòng)畫(huà)展、東京玩具節(jié)等。

通過(guò)這種專業(yè)的以動(dòng)漫為主要活動(dòng)對(duì)象的節(jié)會(huì)，吸引更多國(guó)內(nèi)外友人前來(lái)觀賞，是一種以純文化的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)盛宴。

這些動(dòng)漫節(jié)事會(huì)展推動(dòng)了動(dòng)漫產(chǎn)品交易及其周邊商品銷售，匯聚了動(dòng)漫業(yè)界信息流、資金流、人才流。

4）綜合式

以購(gòu)買動(dòng)漫產(chǎn)品及相關(guān)旅游紀(jì)念品為主要?jiǎng)訖C(jī)，以綜合性觀光體驗(yàn)為特點(diǎn)，如東京秋葉原和東京池袋乙女路各自定位于男性和女性動(dòng)漫愛(ài)好者，且已形成規(guī)模，減小了競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)，提高了競(jìng)爭(zhēng)力。

東京六本木新城則著重將動(dòng)漫旅游資源與城市觀光的食、住、游、購(gòu)、娛結(jié)合，本身也作為地標(biāo)性城市綜合體在眾多動(dòng)漫作品中出現(xiàn)。

日本動(dòng)漫旅游的四大發(fā)展特征

1）“酷日本”戰(zhàn)略指導(dǎo)下高度重視與大力扶持

在突破經(jīng)濟(jì)困境和政治僵局的背景下，日本在20世紀(jì)90年代提出了“酷日本”理念，后來(lái)這個(gè)理念逐漸成為21世紀(jì)日本文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的代名詞和日本政府大力倡導(dǎo)的文化戰(zhàn)略口號(hào)。

在“酷日本”戰(zhàn)略指導(dǎo)下，日本不僅重視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且關(guān)注動(dòng)漫在全民中的認(rèn)知度，重視動(dòng)漫旅游產(chǎn)業(yè)在全世界的宣傳推廣。

2）打造IP動(dòng)漫作品與人物形象，形成旅游產(chǎn)品

動(dòng)漫旅游的核心競(jìng)爭(zhēng)力是動(dòng)漫作品和卡通人物形象，動(dòng)漫旅游之所以能夠出現(xiàn)，就是依賴于游客對(duì)動(dòng)漫作品和人物的喜愛(ài)，旅游活動(dòng)能夠幫助人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)中找到自己喜愛(ài)的動(dòng)漫原型，進(jìn)行互動(dòng)體驗(yàn)。

日本擁有許多世界知名的動(dòng)漫作品及人物形象，如一休、機(jī)器貓、櫻桃小丸子、火影忍者等。

日本動(dòng)漫形象能夠如此深入人心，和動(dòng)漫人物具有豐富的文化內(nèi)涵，被創(chuàng)作者賦予的精神價(jià)值分不開(kāi)。

另外，現(xiàn)今社會(huì)已進(jìn)入了品牌消費(fèi)時(shí)代，日本著力打造動(dòng)漫旅游的品牌，動(dòng)漫迷們對(duì)品牌有著較高的忠誠(chéng)度，他們?cè)敢鈪⒓雨P(guān)于該品牌的一切活動(dòng)，不僅是參與旅游購(gòu)物體驗(yàn)，而且參與到該品牌動(dòng)漫形象的制作過(guò)程和發(fā)展歷程中。

3）穩(wěn)固的動(dòng)漫旅游產(chǎn)業(yè)鏈

動(dòng)漫旅游在日本的產(chǎn)業(yè)融合度較高，大家所熟知的動(dòng)漫人物和形象被應(yīng)用到旅游產(chǎn)業(yè)中。景區(qū)建設(shè)、游樂(lè)設(shè)施設(shè)計(jì)、漫畫(huà)主題樂(lè)園以及配套動(dòng)漫餐廳、咖啡廳、動(dòng)漫主題表演等，為動(dòng)漫旅游增添了樂(lè)趣和文化氛圍。

不僅如此，日本的動(dòng)漫旅游與相關(guān)產(chǎn)業(yè)如影視傳媒、玩具、游戲軟件、服裝等已經(jīng)形成了穩(wěn)固的產(chǎn)業(yè)鏈。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)給其他產(chǎn)業(yè)提供素材的同時(shí)，帶來(lái)了動(dòng)漫作品的知名度和廣泛的消費(fèi)群。

4）培養(yǎng)廣泛的受眾群，讓動(dòng)漫旅游成為生活中的一部分

只有在日本，才真正實(shí)現(xiàn)了動(dòng)漫中的生活和生活中的動(dòng)漫。動(dòng)漫在日本可以說(shuō)是全民的愛(ài)好，動(dòng)漫所擁有的如此廣泛的受眾群，是日本動(dòng)漫旅游產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)迅速、發(fā)展順利的基礎(chǔ)。

在日本，地鐵里、廣場(chǎng)上、街道上、社區(qū)里隨處可見(jiàn)動(dòng)漫的蹤影，一個(gè)個(gè)動(dòng)漫雕塑、噴繪和涂鴉都是令人們駐足觀賞的景觀。

動(dòng)漫已經(jīng)完全滲入了日本人的日常生活，幾乎所有的當(dāng)代日本人都受到了動(dòng)漫影響，從青少年到中老年都熱愛(ài)和支持動(dòng)漫，形成了一種跨性別、跨年代和跨社會(huì)階層的全民參與和一個(gè)無(wú)與倫比的動(dòng)漫文化氛圍。