中國基金報 泰勒

蘋果公司的市值登上了一萬億美元。

截止最新美股收盤，蘋果股價207.99美元創(chuàng)下歷史新高，市值成功突破萬億美元，是美股首個超過1萬億美元的案例。

11年前中石油上市首日市值超過1萬億美元，而目前蘋果公司市值已經(jīng)是中石油的5倍多，同時也超過BAT總市值之和。

但一組數(shù)據(jù)顯示，蘋果被華為“干掉”了。

華為手機出貨量超越蘋果躍居全球第二

根據(jù)知名市場調(diào)研公司IDC發(fā)布的2018年第二季度全球范圍內(nèi)智能手機產(chǎn)品市場份額、銷量及年度增速的報告。

華為的市場份額從去年同期的11%提升到15.8%，超越蘋果12.1%的市場份額排在第二。

另外小米第二季度智能手機出貨量為3190萬部，同比增長48.8%，僅次于三星、華為和蘋果，超過了OPPO位居第四，是排名前五的廠商中增速最快的。

從市場份額角度來看，華為位居第二，這標志著自2010年第二季度以來首次超過蘋果。華為出貨量為5420萬臺，市場份額達到15.8%，創(chuàng)歷史新高。三星依然毫無爭議地保持著領(lǐng)先地位，盡管最近發(fā)布的財報顯示，三星移動部門的收入將面臨巨大挑戰(zhàn)。

IDC全球移動設(shè)備追蹤項目副總裁賴安·雷斯（Ryan Reith）表示

至少可以說，華為的持續(xù)增長令人印象深刻，其市場滲透能力同樣驚人。在不久之前，該品牌還基本上不為人知。值得注意的是，在新品發(fā)布后的兩個季度，蘋果的排名都有所上升，因此我們很可能會在2018年及以后看到排名靠前的公司位置繼續(xù)上升。

對于大多數(shù)市場來說，超高端（700美元以上）的競爭在很大程度上是在蘋果、三星和華為之間進行，短期內(nèi)不太可能發(fā)生太大變化。與此同時，小米、OPPO和vivo都在以略低于三大巨頭的價格吸引上層用戶。這是一個他們都應(yīng)該密切關(guān)注的領(lǐng)域，因為這個領(lǐng)域的構(gòu)建技術(shù)越來越先進。

當(dāng)年吹的牛逼實現(xiàn)了

和小米的雷軍、一加的劉作虎、魅藍的李楠一樣，華為的余承東也是手機圈知名的“網(wǎng)紅大佬”。

不過與前面這三位相比，余承東還有一個“余大嘴”的綽號，原因就是作為華為消費者業(yè)務(wù)的一把手，余承東在帶領(lǐng)華為手機一路狂奔的同時也經(jīng)常“口出狂言”，“三年超蘋果，五年超三星”就是其中非常著名的一句。2014年的華為手機銷量大約在8000萬臺左右，不及蘋果銷量的三分之一。

當(dāng)年不少人都在跟帖冷嘲熱諷~

不過余承東厲害的地方在于，能口出狂言，也能把狂言變成現(xiàn)實，從2017年第二季度的出貨量來看，華為已經(jīng)快超越蘋果。

但如今30個月過去，華為真的超過了蘋果。

對此華為官方表示，華為的亮眼表現(xiàn)主要源于對產(chǎn)品創(chuàng)新的不懈堅持。2017年華為手機全年的發(fā)貨量為1.53億部，今年出貨量有望突破2億部。據(jù)華為內(nèi)部人士透露，今年華為終端業(yè)務(wù)部門的銷售收入增速將接近40%，海外市場的增長成為主要助推力。7月31日，華為2018年上半年業(yè)績出爐。根據(jù)官網(wǎng)披露，期內(nèi)華為銷售收入為3257億元人民幣，同比增長15%，營業(yè)利潤率為14%。

余承東此前在NOVA發(fā)布會上說：“截至7月18日，華為手機今年全球發(fā)貨量已經(jīng)突破了1億部，比去年提前了近兩個月?！倍?017年華為手機全年的發(fā)貨量為1.53億，今年出貨量有望突破2億部。據(jù)華為內(nèi)部人士透露，今年華為終端業(yè)務(wù)部門的銷售收入增速將接近40%，海外市場的增長成為主要助推力。

據(jù)有關(guān)媒體報道稱，華為第二季度海外市場的出貨量接近50%，主要是歐洲市場，整體占比20%。另外，數(shù)據(jù)顯示華為手機二季度國內(nèi)銷量高達2800萬臺，占比份額高達27%。

華為子品牌榮耀的出貨量占到華為智能手機總出貨量的一半以上，占比達55%%。在東南亞和南太平洋地區(qū)，華為智能手機發(fā)貨量增長更是超過了70%?？傮w來看，一季度華為智能手機在52個國家增速同比超50%，32個國家增速同比超100%。

益于P9和Mate9的熱銷，華為智能手機在全球500美元以上檔位的高端市場份額提升至9.7%，在包括中國、西班牙、意大利等在內(nèi)的9個國家500美元以上檔位市場份額突破10%。2018年，華為的目標是2億臺手機銷量，從目前來看，華為已經(jīng)達到了1億臺。華為的印度市場還在增長，而且按照目前華為手機的銷量增速，這個目標也不是沒有可能的。

華為怎么做到的？

余承東稱：“這是自華為消費者業(yè)務(wù)成立以來最好的業(yè)績表現(xiàn)”。另據(jù)國際金融報報道，華為稱有信心2019年成為全球第二大智能手機生產(chǎn)商；目標是2019年末實現(xiàn)超20%的市場占有率，成為全球第一。

華為出色的業(yè)績主要得益于幾個方面：

一是多款產(chǎn)品受到市場追捧。

產(chǎn)品方面，華為的P20是今年上半年最受歡迎的高端機之一，市場反響明顯好于三星的S9。財報中稱，P20系列贏得了女性用戶青睞，上市四個月全球發(fā)貨量超過900萬臺。nova系列上半年發(fā)貨量同比增長60%，全球nova用戶總計超過5000萬。

榮耀10 憑借GPU Turb技術(shù)的創(chuàng)新受到市場追捧，26天國內(nèi)銷量破100萬，創(chuàng)造了榮耀旗艦機銷售的最快紀錄。

二是快速的海外擴張?zhí)峁┝诵碌脑鲩L點。

此外，華為不僅在國內(nèi)市場增速迅猛，海外市場的擴張，也給它帶來了更大的增長空間，增速也高于國內(nèi)市場。

三是從渠道到品牌，兩條腿走路

與OPPO、vivo側(cè)重線下，小米側(cè)重線上不同，華為在兩條渠道間取得了很好的平衡。對應(yīng)而生的則是華為和榮耀的雙品牌戰(zhàn)略，在這方面，華為有著OPPO、vivo、小米暫時都無法比擬的優(yōu)勢。

首先在渠道方面，華為和小米一樣意識到了線下渠道的重要性，只是時間比小米早得多。在2015年第四季度，華為正式啟動“千縣計劃”，旨在推動華為零售渠道的下沉，讓華為品牌能夠滲透進4~6線城市。

截至2017年7月，華為在中國地級市體驗店達到531家，縣級市體驗店達到1556家，合作專區(qū)專柜達到12500個。

雖然門店數(shù)量遠不及深耕渠道的OPPO、vivo，但已經(jīng)足夠讓華為覆蓋到盡可能多的消費者，并且在加速線下渠道建設(shè)的同時，華為在線上渠道的優(yōu)勢也要大于OV，最典型的表現(xiàn)就是華為在線上不僅有華為品牌手機，還有榮耀這一巨大助力。

作為華為旗下的子品牌，榮耀最早是主打高性價比市場的互聯(lián)網(wǎng)品牌，而這一子品牌在經(jīng)過了多年的獨立運營后體量絲毫不遜于小米等手機廠商。在比小米平均價格高的情況下，榮耀依然拿下了比小米更好的銷售成績，這對于華為逆襲蘋果起到了強大的助推作用。

在國產(chǎn)手機廠商中，同時走線上線下兩條渠道或者運營雙品牌的廠商并不少，如小米和紅米、聯(lián)想的MOTO和ZUK、魅族和魅藍等，但沒有一家在產(chǎn)品布局、渠道建設(shè)和品牌形象能達到像華為和榮耀這樣1+1>2的效果的。

余承東：我并不在意市場份額

事實上，余承東表示，他甚至不太在意諸如市場份額和出貨量等吸引眼球的數(shù)據(jù)。

他說：“媒體對此非常關(guān)注，但我不關(guān)心市場份額。如果你想增加市場份額，只需要賣出更多的手機，而這意味著要賣出更多的低端手機?！?br>

他說，這是“其他品牌的做法”。

“如果我們推出低端手機來銷售，我們的市場份額已經(jīng)是第一了。但這并非是我們追求的。“

對余承東來說，他更看重的是收入和利潤的增長，而這只有通過賣出頂級的“優(yōu)質(zhì)”手機才能實現(xiàn)。在這方面，華為也取得了成功。

余承東在也比較清晰的指出了華為存在的短板，“我們雖然出貨量超越了蘋果，但蘋果的營收仍然是遙遙領(lǐng)先的，當(dāng)前也只有蘋果可以做到一款手機出貨量1億部以上，我們追趕到單款出貨量達到1500萬部，蘋果依靠IOS系統(tǒng)構(gòu)建的生態(tài)能力，也需要華為長時間去構(gòu)建。”

小米上市后，市場也在關(guān)注華為手機業(yè)務(wù)是否會分拆上市，華為再次給出否定回答。

余承東接受采訪時表示：“上市可以讓很多企業(yè)一夜暴富，但是華為發(fā)展三十年來沒有選擇上市，是因為更看重長遠。華為終端如果上市，市值可能要比國內(nèi)的競爭對手高出很多倍。不上市有一個好處，就是可以更關(guān)注長遠利益，比如，我們的研發(fā)費用馬上達到世界第一，一個上市公司不會讓你投那么多錢用于研發(fā)。上市公司，利潤增長要優(yōu)先于研發(fā)費用增長。所以，想讓公司走的更遠，未來能力更強，就要關(guān)注長遠?！?/span>

余承東認為2018年將是華為消費者業(yè)務(wù)真正走向崛起的元年，未來華為還要打贏兩場戰(zhàn)爭，一是面對智能終端零售戰(zhàn)爭，二是面對未來的人工智能戰(zhàn)爭。

三星、蘋果霸主地位還能保持多久？

全球智能手機市場集中度十分明顯，Top10的玩家占據(jù)了79%的全球智能手機市場份額，另有600多家智能手機品牌在剩余的21%市場廝殺。

而今年二季度，華為一舉超越了蘋果。對此，Canalys分析師表示，這是七年來三星和蘋果聯(lián)合稱霸的格局首次被打破。

Canalys分析師認為，華為強勁的勢頭已為三星和蘋果敲響了警鐘，因為智能手機出貨量對于蘋果公司實現(xiàn)其服務(wù)業(yè)務(wù)的宏圖也至關(guān)重要。如果蘋果和三星想要維持其市場霸主地位，必須推出更具競爭力的產(chǎn)品來應(yīng)對新一輪挑戰(zhàn)。