|
吳豐旭：什么是網(wǎng)絡廣告，帶你揭開網(wǎng)絡廣告的神秘面紗 什么是網(wǎng)絡廣告，互聯(lián)網(wǎng)廣告就近是什么？ 在互聯(lián)網(wǎng)平臺上投放的廣告統(tǒng)稱為“網(wǎng)絡廣告”，比如圖片廣告、視頻廣告等等，他們區(qū)別于傳統(tǒng)媒體報紙、雜志、電視和廣播等有如下優(yōu)勢。 傳播范圍廣，網(wǎng)絡廣告他們不受時間、空間限制，通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的信息可以傳播到世界的每一個角落只要這個地方可以上網(wǎng)，任何人可以再任何時候點擊瀏覽廣告信息。 性價比高，網(wǎng)絡廣告作為新興媒體，有其獨特的優(yōu)勢，他的收費遠遠低于傳統(tǒng)媒體，比如電視廣告是按照秒來收費的，有些是一秒幾百 幾萬甚至上百萬的都有而網(wǎng)絡廣告多數(shù)是按照瀏覽量、點擊量、按月、按年、按效果收費的。這樣一來成本就很低了。 表現(xiàn)形式多樣化，傳統(tǒng)廣告形式單一，比如平面廣告只能是文字和圖片，廣播只能是聲音，電視廣告只能是圖片，而網(wǎng)絡廣告主要載體都是多媒體、超文本格式文件、受眾不但可以看廣告，還可以點擊，參與互動，甚至有些游戲還以游戲形式出現(xiàn)，這些豐富多彩的表現(xiàn)形式，可以傳遞更多的感官信息，讓顧客有身臨其境的感受產(chǎn)品和服務。 互動性強，交互性是互聯(lián)網(wǎng)媒體的最大優(yōu)勢之一，有些互聯(lián)網(wǎng)廣告就是游戲性質(zhì)的，甚至有些廣告是完全按照用戶的喜好來推送的傳統(tǒng)媒體都是單一的向用戶傳遞廣告信息，用戶只能被動接受，沒有發(fā)言權，沒有選擇權，商家也無法獲取用戶反饋。而互聯(lián)網(wǎng)廣告的特點就是互動傳播，受眾可以選擇性的獲取他們認可的廣告，并針對這些信息發(fā)表自己的想法和觀點，，這樣一來上就就可以收到用戶的反饋信息。 靈活性好，在傳統(tǒng)媒體上發(fā)布廣告廣告內(nèi)容很不容易更改，即便該也要付出很大的經(jīng)濟代價，但互聯(lián)網(wǎng)廣告不一樣，我們可以隨時更改我們的廣告信息和投放形式以及投放策略，這樣一來就降低了我們的風險，提升了效果 精準度高，傳統(tǒng)媒體你把關高放在哪里，所有從哪里見過的人都可以看見受眾不明確，無法根據(jù)進行針對性的廣告投放，而互聯(lián)網(wǎng)可以根據(jù)自己的屬性選擇大致的用戶類型進行精準的 廣告投放，尤其是現(xiàn)在的大數(shù)據(jù)應用越來越成熟，很多大數(shù)據(jù)廣告完全根據(jù)用戶的上網(wǎng)痕跡來向用戶推送精準的廣告，這樣一來餓哦們就可以獲取更精準的用戶了。 效果精準統(tǒng)計，傳統(tǒng)廣告不能精準的統(tǒng)計投放效果，只能通過不精準的收視率、發(fā)行量等來看廣告效果這樣就大大的提升來我們的成本，而互聯(lián)網(wǎng)廣告我們可以通過投放軟件來精準統(tǒng)計廣告的展現(xiàn) 點擊等精準數(shù)據(jù)，從而分析出我們廣告投放的即時效果，這樣就是我們的廣告投放有的放矢，也大大降低了我們廣告投放的成本。
|
|
|
來自： 吳豐旭 > 《網(wǎng)絡營銷》
