近來，拼多多假貨的新聞鬧得沸沸揚揚，國家有關(guān)部門也介入調(diào)查，整個電商行業(yè)的假貨問題，再次引發(fā)了廣泛關(guān)注。在這場拼多多假貨風(fēng)波尚未消散的時候，我們發(fā)現(xiàn)，京東已經(jīng)悄悄有了動作。

日前，京東“智臻生活”小程序正式上線微信，據(jù)悉，“智臻生活”作為京東可追溯商品的消費入口，聚合了海量的京東防偽追溯商品，可供消費者查詢或直接購買，還可以幫助消費者真正了解商品的詳細信息并留存記錄。

溯源式消費，小程序確能震懾假貨

若說商品溯源系統(tǒng)，并不新奇，早已有之。甚至早在京東之前，阿里就已經(jīng)推出。但是，京東與阿里溯源最大的區(qū)別就是把消費加到了系統(tǒng)當(dāng)中，從而實現(xiàn)用戶消費→查詢→信任→再消費的循環(huán)，達到用戶從消費向信任消費的根本轉(zhuǎn)變。

在筆者看來，這樣的溯源式消費，的確能夠震懾假貨。不過要強調(diào)的是，我們現(xiàn)在說的假貨基本上是指山寨貨，因為真正的像假煙假酒那樣的假產(chǎn)品已經(jīng)非常少了。

因此，現(xiàn)在對很多知名品牌來講，消費者都是想要信任他們卻不敢信任，因為山寨貨實在是防不勝防。

甚至早些年在商圈還流行這樣一個段子：某制造企業(yè)常年虧損，原因是80%的營收都被用來研發(fā)防偽技術(shù)了。這雖然夸大其詞，卻也反映出目前國內(nèi)假貨制造非常普遍。

不過，隨著這個小程序的上線，品牌商家或?qū)⒂瓉硖嵘€上流量的重要機遇。原因很簡單，用戶消費過后就會去掃碼追蹤，屆時，商品的名稱、制造商、進入京東倉庫的時間，發(fā)出的時間等等信息都會一覽無遺。品牌商家自然敢這樣做，但是很多冒牌的山寨貨和假貨，絕對不敢暴露自己的真面目。

也有很多人在擔(dān)心，這些數(shù)據(jù)是不是真實呢?用區(qū)塊鏈存儲的文件信息，一旦被修改，就會第一時間被發(fā)現(xiàn)，從而引起京東的注意，因此，商品溯源的數(shù)據(jù)是沒辦法被篡改的，是真實有效的。

所以，有了小程序以后，不用京東說，很多山寨品牌也都會遠離這個消費入口，人們擔(dān)心的假貨問題自然也就迎刃而解了。

假貨問題，仍非一朝一夕能夠解決的

在筆者看來，盡管京東推出的消費+溯源的模式有助于阻斷山寨貨的發(fā)展和蔓延，但是山寨貨問題仍非一朝一夕能夠解決的。

山寨貨在國內(nèi)有著龐大的市場需求

無論是電子產(chǎn)品、美妝用品還是生活用品，品牌貨的確質(zhì)量過硬，但同時，擺在很多消費者面前的則是一分錢一分貨的硬道理，質(zhì)量好的同時，品牌貨的價錢也是居高不下。

以護膚品為例，深受各位女士喜愛的蘭蔻小黑瓶全規(guī)格肌底液，一瓶75毫升的在天貓商城官方旗艦店售價就高達1480元，而專柜價格可能更高。

的確，小黑瓶對于肌膚干燥、粗糙改善效果明顯，但是高昂的價格讓很多人望而卻步。不要說農(nóng)村，就算城市里很多高收入的白領(lǐng)，也不敢輕易嘗試這樣昂貴的消耗品，轉(zhuǎn)而尋找價格低廉的替代品。

久而久之，這種消費需求與山寨品牌形成了完美對接，山寨的產(chǎn)品也在市場需求的推動下越來越多。筆者認為，正是因為有龐大的消費需求，所以才催生了很多山寨貨，這是市場經(jīng)濟發(fā)展的一部分，不可能根除。

山寨的商品仿造技術(shù)高超讓打假難上加難

除了需求催生以外，某些山寨品仿造技術(shù)高超，不但價格低廉，質(zhì)量也非常好，成為了假貨難以根治的又一原因。

這一點筆者也深有體會。以刮胡刀為例，筆者此前使用的是著名品牌Schick舒適水次元全能5刮胡刀,在天貓旗艦店售價為186元/個。筆者出遠門忘了帶，因為救急就在一家小超市內(nèi)以39元的價格購得一個山寨貨，除了品牌中的“Schick”變成了“Shick”，生產(chǎn)地址發(fā)生變化之外，包裝、樣式、顏色都與正品一模一樣。

本來沒有報很大期望，然而使用后發(fā)現(xiàn)正品和山寨品并無差異，面部的舒適感幾乎一模一樣。由此可見，山寨產(chǎn)品帶給用戶的體驗，不一定都是差的，這也讓山寨貨的根治難上加難。

電商假貨問題，需要商家、電商平臺和監(jiān)管部門聯(lián)合行動

事實上，拼多多的假貨風(fēng)波也算不上新鮮，畢竟從淘寶開始，幾乎所有電商的痛點都在于假貨。

縱觀近年來的打假行動，要么是商家的舉報和司法起訴，要么是電商平臺依規(guī)打擊，要么是監(jiān)管部門主動出擊，幾方都在積極展開行動，但是難免有些各自為戰(zhàn)的味道。

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因此，筆者認為，如果商家、電商平臺和監(jiān)管部門聯(lián)合起來，形成有機整體，那么對于山寨貨的打擊效率會有所提升。一方面，品牌商家積極舉報冒名的店鋪、商品，電商平臺根據(jù)舉報跟進處理，而監(jiān)管部門則可以有針對性的調(diào)查冒名商品的全產(chǎn)業(yè)鏈，徹底搗毀制假售假的上下游。另一方面，針對山寨貨給品牌帶來的損失，品牌商家也可以聯(lián)合電商平臺、監(jiān)管部門提供充足證據(jù)進行索賠維權(quán)。

筆者相信，通過大家的合理整治，假貨的問題才能得到有效的解決，也能還消費者一個公平的交易環(huán)境。