在如今的數(shù)字世界里，我們通過手機和電腦做了很多或重要或緊急的事。但時不時地，我們?nèi)匀恍枰ピL問那些復(fù)雜、混亂且粗糙的產(chǎn)品來完成一些任務(wù)。而身為設(shè)計師，我們的責(zé)任是設(shè)計出一款值得用戶信任的產(chǎn)品。就連銀行也正通過改進(jìn)用戶界面和用戶體驗吸引年輕人來使用他們的應(yīng)用程序，比如 Monzo。

但信任是需要安全感的，那么如何在這個過程中向用戶傳遞這種「安全感」呢？我將會從下面 5 個點來詳細(xì)說明。

1.用戶界面的一致性

設(shè)計師經(jīng)常忽略「設(shè)計的一致性」這個準(zhǔn)則, 但對于一個好產(chǎn)品來說, 這個準(zhǔn)則是非常重要的。經(jīng)常有用戶會問出這樣的問題：「我還在這個網(wǎng)站上嗎」？這是每個網(wǎng)站或產(chǎn)品都應(yīng)該避免的問題。而這正是「一致性」的關(guān)鍵。產(chǎn)品的一致性，可以改善網(wǎng)站或產(chǎn)品的體驗。甚至連導(dǎo)航上的間距也要考慮到其中。

設(shè)計師必須創(chuàng)造一個良好的第一印象，使用戶停留在網(wǎng)站的時間長于以往。但是在這之后，前后一致的體驗是用戶更期望的，以便感到安全和信任您的產(chǎn)品。我們?nèi)绾巫龅皆O(shè)計的一致性這點？那就是擁有一套標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)計系統(tǒng)（Design System），作為你和團隊的設(shè)計基礎(chǔ)。

構(gòu)建設(shè)計模式、規(guī)則和體驗指南的設(shè)計系統(tǒng)，可防止在設(shè)計產(chǎn)品時出現(xiàn)各模塊操作不一致的情況。因為我們要同時考慮到用戶會使用多個設(shè)備，所以有了這個系統(tǒng)將有助于在多個平臺之間創(chuàng)建一個自然且一致的操作體驗。

目前各大小廠，都已經(jīng)開始建立屬于自己產(chǎn)品的設(shè)計規(guī)范/系統(tǒng)，組件化思維不僅僅能提升工作效率，還能做到如上所說的 —— 設(shè)計的一致性，提升產(chǎn)品的操作體驗。

2.廣告的投放

廣告是一種很普遍的商業(yè)收益模式，但要做到讓用戶感到舒適的方式來添加廣告卻并不簡單。為了改善這方面的用戶體驗，必須對廣告保持透明性，或者換句話說，不要試圖將廣告與內(nèi)容混在一起。

用戶想要感覺到他們知道自己在點擊什么，因此有必要更明確的來展示廣告，而不是隱晦的藏在內(nèi)容中，讓用戶誤操作進(jìn)入廣告頁。設(shè)計師必須意識到廣告的最佳位置是哪里。在用戶不希望看到的地方，多個彈出式廣告會毀滅性的破壞用戶體驗。

在我看來, Twitter 和 Instagram 的移動應(yīng)用在他們的平臺上做了一個糟糕的投放廣告的設(shè)計。Twitter 顯示在內(nèi)容末尾的推廣標(biāo)記，不仔細(xì)看，以為是什么新的功能。

Instagram 將推廣標(biāo)記放在通常用戶瀏覽圖片的位置，且沒做任何這是廣告的說明。這是存在誤導(dǎo)性的。

我最近看到 Facebook 給了一個很好的展示廣告的例子，他們用三種不同的方式同時對一個廣告進(jìn)行了標(biāo)記：

1. 使用不同的布局；
2. 使用贊助商的標(biāo)簽，比如 Instagram（或微信的廣告標(biāo)簽）；
3. 在頭部就提示廣告信息（通常一眼就能識別出廣告）。

Designer News 也很擅長解決這個問題。他們提出了一個不同的布局，以標(biāo)記廣告。這樣，就不可能混淆正常的帖子和廣告的內(nèi)容了。

3.給用戶更大的權(quán)力錯覺

我們的產(chǎn)品必須提供給用戶一種感覺，即用戶可以控制所有的操作，即使實際上不行。如：

1. 留一個提示的位置，讓用戶在界面上可以輕易的找到；
2. 對用戶所采取的操作總是給出反饋，幫助他們理解目前或下一步所需采取的行動；
3. 為了提供更多的反饋，還可以使用更多控件來提示。

這些是向用戶提供更多信息的好方法。用戶很可能不會閱讀它們，但如果他們想獲得更多信息，就可以輕易獲取。給用戶的控制權(quán)越多，他們就越會有安全感。

此外，要確保你設(shè)計的按鈕、鏈接、文本、圖像等內(nèi)容是清晰的，不要將按鈕設(shè)計成不可點擊的圖片。

另外，性能也是一件很重要的事情，特別是當(dāng)你專注于提升用戶安全感的時候。即時動作是用戶期望的。如果時間太長，或者讓其認(rèn)為發(fā)生了什么錯誤，用戶就會選擇退出。你也可以用一些漂亮的動畫技巧來掩飾網(wǎng)絡(luò)的問題，如好看的 Loading。

4.不要強迫用戶填寫無用表單

我們不應(yīng)該強迫用戶填寫那些可有可無的東西，而且還應(yīng)該給予他們在填寫的數(shù)據(jù)上進(jìn)行提示，這是獲得他們信任的一種方式。擁有不必要的字段也可能是產(chǎn)品難用的原因之一，因為這會讓用戶感到沮喪。

經(jīng)常見到的如：表單的填寫，通常會有許多字段，并且還帶了星號，提示用戶選填。既然可不填，留著的意義就不大，何不直接幫用戶做決定，為何要讓用戶去思考要不要填寫呢？

5.高質(zhì)量的文案

當(dāng)我還是一名設(shè)計專業(yè)的學(xué)生時，我就清楚文案是能夠提高用戶體驗的好方法，它們不僅幫助用戶采取行動，了解界面，而且還可以在產(chǎn)品的關(guān)鍵步驟中起決定性作用（如下單）。如果文案風(fēng)格是一致的，它們會給用戶一種并沒有切換頁面的錯覺。

需注意的是，所使用的語言的風(fēng)格必須與品牌相匹配，并在整個產(chǎn)品上保持一致。這樣能極大提升產(chǎn)品的體驗，建立起用戶的安全感。

有了以上這五種方法，你就可以嘗試為用戶創(chuàng)造出一種值得信任的產(chǎn)品體驗。想定我，花點時間在這些改進(jìn)上，你會得到更多的用戶。

小結(jié)

這是一篇簡約但又并不簡單的文章，因為看起來好像只有五個知識點，但其實每個點涉及的內(nèi)容都很深。這也是為什么這篇文章在 Medium 上有不少點贊數(shù)的原因。

第一個設(shè)計系統(tǒng)需要設(shè)計師對 Design Syetem 稍有了解，否則難以理解其中一致性的真正含義；第二個廣告投放的設(shè)計建議，需要對版式設(shè)計有足夠的功底，且對業(yè)務(wù)有清晰的認(rèn)識。更不用說「優(yōu)秀的文案」與「用戶錯覺」這兩點了。

不過不用太擔(dān)憂，一步步去攻克，畢竟還年輕。縱使身邊就像被濃霧緊緊包圍，那種迷茫和無助只有自己能懂，盡管有點孤獨，且?guī)е悦：蜔o奈，但依然應(yīng)該勇敢地面對，畢竟這就是青春嘛！

謝謝閱讀：）