當(dāng)我們還在討論“季度流量”之時，殊不知，明星代言江湖已悄然發(fā)生洗牌。那些在2017年華山論劍的代言巨頭們，彈指一揮間，有些已逐漸被“后輩”趕超，有些則直接讓位于新人。

究其原因，在代言的世界里，永遠(yuǎn)沒有上限，沒有新增即是后退，因而各家一邊“虎視眈眈”，一邊也無法松懈。

不過，2018剛過半，有些明星團(tuán)隊都可以出半年代言成績單了。例如第一季度就收獲了八個代言的王俊凱，依然能打的范冰冰，加入歐萊雅家族走上紅毯的王源，以及被優(yōu)愛騰各種街舞養(yǎng)成節(jié)目狂奶的黃子韜王嘉爾陳偉霆。。。

我們統(tǒng)計整理了2018年Q1—Q2明星新增代言，發(fā)現(xiàn)了一些有趣的點(diǎn)。

【排名規(guī)則】

統(tǒng)計時間從2018年1月1日到2018年5月20日的明星新增代言，代言時間以品牌官宣時間為準(zhǔn)；以個人代言數(shù)量進(jìn)行排序，排名不分先后。

接綜藝與氪代言有關(guān)系嘛？還真有！

據(jù)娛樂產(chǎn)業(yè)觀察，優(yōu)愛騰2018各自的重磅級綜藝，共性是都加大了品牌合作力度，誓將品牌營銷與節(jié)目成色劃等號，并都做到極致。因而在這三檔綜藝節(jié)目里出現(xiàn)的品牌，可不單單只是與節(jié)目組及背后的平臺方合作，它們同時也看中了各家的導(dǎo)師。

譬如易烊千璽與天貓的結(jié)緣，要回溯起來也是他與優(yōu)酷的情分珠玉在前，兩方攜手合作了《長安十二時辰》和《這就是街舞》。有了綜藝和劇集開道，天貓集團(tuán)對于易烊千璽的影響力、口碑與品質(zhì)可謂看在眼里記在心里。

此番易烊千璽擔(dān)任天貓首位代言人，天貓為他訂制了“21天元?dú)庥媱潯?。每天有超過50萬人次來天貓打卡，創(chuàng)造了持續(xù)響應(yīng)度最高的互聯(lián)網(wǎng)互動；21天沖上熱搜19次，＃與千璽一起理想生活＃的話題閱讀更是高達(dá)20億。在這些扎實的數(shù)據(jù)背后，“易烊千璽代言天貓”已然成為教科書版的營銷案例，能將代言效果發(fā)揮至此，天貓與易烊千璽著實是真正的雙贏。

因為綜藝加持而更受品牌方青睞的可不止易烊千璽一人，《熱血街舞團(tuán)》則更為明顯。節(jié)目里的三大贊助商，vivo、海飛絲和百事可樂，與鹿晗、王嘉爾交集頗多。

在3月17日節(jié)目開播之前，海飛絲就官宣了鹿晗為全新代言人；vivo也緊隨其后，給予王嘉爾“音樂先聲”的名頭，王嘉爾與鹿晗在vivo也做起了同事；而百事可樂更是王嘉爾的后花園，每天都發(fā)關(guān)于節(jié)目內(nèi)容的微博，并為代言人打call；雪花啤酒不甘落后，在節(jié)目開播第二天就官宣王嘉爾為代言人。。。

有趣的是，王嘉爾與陳偉霆在節(jié)目里是“敵對陣營”，在代言方面也有點(diǎn)battle的意味。王嘉爾代言了百事，陳偉霆在節(jié)目播出期間被美汁源欽點(diǎn)，而美汁源隸屬可口可樂公司旗下。正如可口可樂一定是和麥當(dāng)勞捆綁，百事可樂只出現(xiàn)在肯德基里，這也是挺妙的。

如果說王嘉爾在去年還是算代言金字塔里的腰部明星，那么今年妥妥的是進(jìn)階了。4月9日聯(lián)想小新筆記本官宣王嘉爾為新任代言人，并拋出新tag＃全屏實力，熱血新生＃，近期幾乎每條微博都會帶上新代言人的專屬tag。

上一個有此待遇的還是前一位代言人鹿晗。從2016年3月17日代言聯(lián)想小新筆記本開始，到2018年1月19日品牌官微最后一次提及鹿晗，也是每次都用＃新勢力，鹿頭角＃開頭。由此看出，其實聯(lián)想還是懂得如何宣推自身品牌，與在線代言人的。

其實細(xì)想，聯(lián)想如今的境遇，也很需要給自己打氣。而從鹿晗手里接過代言棒的王嘉爾，他在年初引發(fā)的爭議，以及之后的事業(yè)走勢，與聯(lián)想正在經(jīng)歷的困境仿佛不謀而合。這對品牌＋代言人的組合，的確都渴望一次實力的“洗白”與輿論語境的扭轉(zhuǎn)契機(jī)。

他們竟然接到了這些代言，Amazing！

講真，當(dāng)娛樂產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計完一二季度明星新增代言后，對于出現(xiàn)的正負(fù)兩種情況，都想發(fā)表同一句感想：“他（她）竟然接到了這個代言！”

遣詞造句雖雷同，但所表達(dá)的意思卻南轅北轍。例如當(dāng)娛樂產(chǎn)業(yè)看到林允一月份氪下了Calvin Klein下屬的運(yùn)動線，performance亞太區(qū)代言人時，著實hin震驚。作為95后流量花里直奔六大藍(lán)血的還真沒幾個，即使是近幾年新拓展的運(yùn)動副線，但名頭至少是大CK旗下。

而林允之后又從MAC摯友升級為中國區(qū)品牌大使，前幾天又與松下中國攜手合作。。娛樂產(chǎn)業(yè)只能說，林允近半年凹的美妝博主人設(shè)沒白費(fèi)功夫，簡直是收效立現(xiàn)。

相較于林允的后天努力，許魏洲可以用“贏在起跑線”來形容了。元旦后先是Coach Men的中國區(qū)代言人，同月再被Tiffany翻牌子，搖身一變成為中國區(qū)品牌風(fēng)格大使；再到3月份潮牌Superdry的全球代言人。。。許魏洲你造嘛，你的代言功力飛升速度讓同期男星望塵莫及。（所以有沒有人能告訴娛樂產(chǎn)業(yè)，究竟是誰在背后助力～）

提到近期翻紅的男明星，黃景瑜可謂是首當(dāng)其沖。過年期間看過《紅海行動》之后，娛樂產(chǎn)業(yè)就斷定黃景瑜在品牌代言里會有逆襲。

果然，電影剛上映沒幾天，伊麗莎白雅頓就高調(diào)宣布換代言人，黃景瑜是中國區(qū)彩妝代言人，白百何是護(hù)膚代言人。美膚寶與悅木之源也都向黃景瑜拋出了橄欖枝，一個是新任代言人，一個是探索大使。再加上2月2號Dior一口氣定了五個中國區(qū)香氛世家大使。黃景瑜的2018上半年代言，幾乎承包了香水、美妝和護(hù)膚線，再也不是去年只有一個歐詩漫珍珠白了。

說到歐詩漫珍珠白的常駐代言人Angelababy，最近她接了拳皇命運(yùn)手游。這也太符合baby游戲少女的形象了，拳皇倒是挺會選代言人的。

說了這么多正向效應(yīng)的例子，我們來概括一下品牌代言的反面案例。

你能想象周冬雨涂著蘭蔻口紅，與身在野獸派花叢中的劉昊然一起，喝著王老吉的場景么？反正娛樂產(chǎn)業(yè)是覺得很違和啦，并不是歧視王老吉，實在是這個真～國民品牌渾身上下都散發(fā)著“找一個中年國民男演員”的氣息，而王老吉品牌方竟然選擇了兩位流量與品質(zhì)兼具的生花來當(dāng)代言人，這個腦回路也是清奇。

上周小豬短租公布了新晉代言人黃子韜，對此娛樂產(chǎn)業(yè)也感到比較困惑，為什么不找羅志祥呢？連廣告詞都給你們想好了，“小豬短租找小豬”。品牌主真的不考慮再加一個代言人么哈哈～

至于nine percent和那批偶像練習(xí)生出來的人氣練習(xí)生們，娛樂產(chǎn)業(yè)只想說，我們真的不關(guān)心誰又缺席了哪個代言，誰和誰又單獨(dú)行動了。重點(diǎn)是真的想看到團(tuán)隊認(rèn)真營業(yè)呀～說好的團(tuán)綜作品和物料呢，難不成真的把這些好苗子當(dāng)成通告藝人和速食代言在用了么。

總之2018上半年，展露頭角的基本上是換了一撥人，不知下半年風(fēng)云變幻如何，坐等年底我們再來好好復(fù)盤。請各位明星們加油，代言江湖，瞬息變化，你不前進(jìn)，就會挨打。