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8、9年前的時候吧，當時北京前門大街的H&M才剛開，我那時候大學(xué)還沒畢業(yè)，閑來無事路過這個當時仿佛離“潮流”很近的地方，偶爾會溜進去買點有的沒的。 后來發(fā)現(xiàn)，我興沖沖地從H&M買回來的衣服，洗了幾次都皺巴巴再也沒法穿了，這時我才第一次深刻體會到了什么是“快時尚”。 而近幾年，我開始注意到頻頻出現(xiàn)在各個時尚達人和明星身上的H&M爆款單品，還發(fā)現(xiàn)我愛上的COS和&Other Stories居然都是H&M旗下的品牌，這時我才意識到，H&M其實不簡單！
時尚感和更新速度已被Zara超越，質(zhì)量也不及優(yōu)衣庫，面對Zara和優(yōu)衣庫的步步緊逼，H&M該何去何從？所以“值得買”專欄的第四期，我想來跟大家好好聊聊H&M是如何突破重圍逐漸淡化快時尚競爭，讓“不想買”變成“值得買”！ 值得買系列絕無廣告 ??看到最后的仙女有驚喜哦！?? 五一假期將近 所以今天的二條是嫂為大家準備的 國內(nèi)值得去的民宿哦！
快時尚品牌的快，是它成功的關(guān)鍵，但久而久之也會讓我們買著買著就“?！绷耍@時候就需要一點刺激，讓我們看到這個品牌的另一種可能性，來激活我們的購買欲，于是快時尚品牌與奢侈品牌及高端設(shè)計師的聯(lián)名款系列，成為了刺激用戶必不可少的手段。 H&M很早就認識到了這一點，并且也是全世界第一家發(fā)起聯(lián)名系列的快時尚品牌。
H&M和Wes Anderson聯(lián)名合作的圣誕短片 和優(yōu)衣庫聯(lián)名系列不同的是，H&M的聯(lián)名系列多為限量版，賣的是噱頭，幾乎每次上新都能引發(fā)全球徹夜排隊的風(fēng)潮，經(jīng)常一上架就被搶光，讓我每次都只能守著“sold out”倆字望天興嘆（網(wǎng)友的手速怎么都那么快?。?。
用便宜的價格換來世界頂尖設(shè)計師的設(shè)計，怎么想都劃算。所以接下來我為大家精選出了幾個H&M曾經(jīng)引得全球消費者都為之瘋狂的聯(lián)名系列，然后再給大家預(yù)告一下接下來值得搶的聯(lián)名款~
2004年，H&M和老佛爺Karl Lagerfeld聯(lián)手拉開了聯(lián)名系列的序幕。
這一系列的單品都完美融合了老佛爺帥氣利落的風(fēng)格，其中還有一件印了老佛爺頭像的T恤，我看了都想搶！
H&M歐洲總裁給自己留了一件，而且還挺嘚瑟 而這次合作的火爆程度真的很令人瞠目結(jié)舌，才上架短短不到兩天的時間，就全部售罄，當時H&M的銷售增長速度也達到了2002年以來的最高水平，“有的人在3秒內(nèi)就買了二十幾件，我在這個行業(yè)60多年，從未見過這樣的事情?！盚＆M的營銷總監(jiān)J?rgenAndersson說道。
奢侈品牌的加入可以說是非常成功地刺激到了本已對快時尚漸漸麻木的大眾，讓大家重新心甘情愿地往H&M身上砸錢（至少我很愿意！）。
四年前，Alexander Wang和H&M的這個聯(lián)名系列不僅讓H&M被捧上了天，也把Alexander Wang這個青年天才設(shè)計師安利給了廣大民眾。
這個聯(lián)名系列中的單品雖然都是一身黑，卻也能利用不同材質(zhì)的反光作用來營造出層次感，帶起了運動休閑美學(xué)的熱潮。
說實話，我也是看了這個系列的單品后，才開始覺得運動服其實也能很好看的嘛！
最近，H&M宣布了接下來將于11月8日與Moschino的設(shè)計師Jeremy Scott共同發(fā)布新的聯(lián)名款系列，這次的合體可以說是近期時尚圈中最讓人期待的事了！ Jeremy Scott特別擅長將流行街頭文化融進任何單品里，大膽的撞色、涂鴉、復(fù)古字體的運用、色塊拼接等等，都是他的拿手好戲。
所以感覺這次跟H&M的合作肯定又能碰撞出新的火花，讓全世界都為之瘋狂！
H&M大部分門店中divided線的質(zhì)量的確差強人意，但其實它下面還有一些季節(jié)性的分支系列很能給人帶來驚喜，不管是設(shè)計感還是質(zhì)感都杠杠的，而且價錢也沒有貴很多，比如H&M Studio和H&M Conscious Exclusive環(huán)保系列，當然還有物美價廉的H&M Home為大家呈現(xiàn)的生活的另一種可能性。
H&M Studio我真的瞄上很久了，可是每次都搶不到！這個H&M旗下設(shè)計師推出的高端系列，其實才出現(xiàn)了不到兩年時間，但每次受歡迎的程度都能趕上聯(lián)名款了。
本著"Less Fast, More Fashion"的原則，H&M Studio的確也規(guī)避了快時尚的缺點，通過值得推敲的設(shè)計和精細的做工，讓所有的單品都能一穿再穿，而親民的價位也讓所有識貨的人燃起了想要擁有的欲望。
值得買單品 ！今年的都賣光了！ 新一季Studio系列上新時間還未發(fā)布 不過應(yīng)該是每年春夏時裝周前后 來來來，讓我們一起等~
H&M Conscious Exclusive是H&M的環(huán)保系列，該系列通過利用可持續(xù)面料制作高端時裝，風(fēng)格沉靜知性，很多明星都是它的粉絲，舒淇之前就是穿著H&M這個系列的婚紗拍的婚紗照~
而且H&M的這個系列也證明了，美和環(huán)保并不是對立的兩面，利用可持續(xù)面料制作出來的成衣因為有設(shè)計細節(jié)的加持，也成為了所有時髦愛好者爭搶的對象。（也是一上架就幾乎直接售罄?。?/span>
值得買單品
有意朝生活方式領(lǐng)域發(fā)展的H&M當然不會放過家具系列，所以H&M Home應(yīng)運而生了。
很多現(xiàn)代摩登趕得上潮流的家具都能在這里找到，它最大的優(yōu)勢就是價格便宜，而且lookbook里的綠植給人感覺特別清新舒服，很適合在家居軟裝中喜歡追求新鮮感的姑娘。
值得買單品
聯(lián)名系列和季節(jié)線只能為H&M帶來階段性的銷售額增長，而且限量發(fā)售讓H&M的消費者頗為不滿，饑餓營銷變成了弄巧成拙的罪魁禍首，而原有品牌又因為發(fā)展的固化很難做出新的動作，所以H&M這時候想出了另一個讓人心服口服買賬的辦法——發(fā)展品牌復(fù)線！ H&M旗下的這幾個品牌：COS, Weekday, Cheap Monday, Monki, &Other stories, Arket，如果不仔細去查的話，你可能永遠也不會把它們跟H&M聯(lián)系在一起。
它們風(fēng)格各異且質(zhì)量上乘，從別處打破了大家對H&M衣服質(zhì)量差的固化印象，淡化了H&M的快時尚競爭，從根本意義上挽救了H&M。接下來我們就來好好看看，H&M旗下的這些品牌都是何方神圣~
COS的極簡性冷淡風(fēng)精準地戳中了職場精英的心，我周圍上班的朋友的衣柜里基本上都有幾件COS。
COS?? 去年才創(chuàng)立的Arket比COS要年輕10歲，Arket走的也是這種極簡路線，H&M也不怕這兩個相似風(fēng)格的品牌打架，而是指望著它倆一起發(fā)展能占領(lǐng)更多的中高端市場。
Arket?? 簡單利落的剪裁、精巧的細節(jié)設(shè)計、溫柔清淡的莫蘭迪配色、穿幾年都不打折的質(zhì)感、適中的價位（還有每季的半價大促），都是讓人無法拒絕COS的理由，同時也希望Arket早日進駐中國，造福廣大職場精英們！ 值得買單品
Cheap Monday和Weekday都是走較為中性休閑的街頭風(fēng)，不顯腰身的剪裁和冷色調(diào)搭配，酷酷的感覺還帶點復(fù)古的味道，也是很好看。
Weekday?? 跟Weekday不同的事，Cheap Monday有很多slogan T，融入了更多的街頭文化，沒那么素凈，酷得很嘻哈。
Cheap Monday?? 值得買單品
第一次注意到Monki是在香港尖沙咀的街頭，大波點的門面設(shè)計給人感覺特別年輕，進去后感覺簡直就是少女的天下！
Monki?? 它家的衣服單品都以鮮艷的印花和明亮的純色為主，沒有太過繁復(fù)的剪裁設(shè)計，卻能讓人有明媚的心情，而且還有很多很適合夏天的耳飾！
Monki?? &Other Stories的風(fēng)格跟Monki有點像，特別少女，卻又比Monki更知性成熟一點，
&Other Stories?? 值得買單品
不管是做聯(lián)名款，還是發(fā)展復(fù)線品牌，H&M都一直在力求突破，而它也漸漸地在快時尚的角逐中找到了自己的生存方式，通過發(fā)展復(fù)線品牌打了個迂回戰(zhàn)，創(chuàng)造出了自己的一片天，讓你我都心服口服地覺得它真的值得買。如果你也發(fā)現(xiàn)H&M其實很好買的話，就點贊讓我知道吧！?? |
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