一、什么是自媒體ip

　　IP，是“Intellectual Property ”的縮寫(xiě)，直譯就是“知識(shí)產(chǎn)權(quán)自媒體。自媒體ip相關(guān)于一個(gè)超級(jí)名星，能獲得平臺(tái)的流量?jī)A斜、高的知名度、產(chǎn)出價(jià)值內(nèi)容、品牌影響力。

　　簡(jiǎn)單的判斷標(biāo)準(zhǔn)：它能否憑自身的吸引力，掙脫單一平臺(tái)的束縛，在多個(gè)平臺(tái)上獲得流量，進(jìn)行分發(fā)。

　　例如像暴走漫畫(huà)、papi醬、邏輯思維等這類的超級(jí)ip自明星，都賦予了自品牌的標(biāo)簽。代表這一類人的向往，個(gè)人ip的代表，無(wú)需進(jìn)行高額的推廣引流，在個(gè)人超級(jí)ip的時(shí)代，商業(yè)模式已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。

　　二、自媒體的運(yùn)營(yíng)和推廣

　　自媒體從內(nèi)容屬性上來(lái)說(shuō)有IP的屬性，但是在運(yùn)營(yíng)和推廣上，我們應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，自媒體的運(yùn)營(yíng)和推廣屬于商業(yè)運(yùn)營(yíng)的范疇，他們的推廣和自身特性的建立應(yīng)該往品牌化的方向走，并需要符合品牌運(yùn)營(yíng)的一些路徑，即在認(rèn)知度、美譽(yù)度、產(chǎn)品質(zhì)量方面做出對(duì)市場(chǎng)和用戶的承諾。

　　三、自媒體個(gè)人ip的商業(yè)價(jià)值

　　商業(yè)的本質(zhì)就是創(chuàng)造客戶。而電商的精髓在于產(chǎn)品和服務(wù)供大于求的時(shí)代，為用戶提供更好的服務(wù)和體驗(yàn)。從客戶的需求和體驗(yàn)來(lái)出發(fā)，滿足客戶在互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中要解決的核心問(wèn)題。

　　工業(yè)化的發(fā)展，造成了供應(yīng)鏈端的供大于求，信息化和產(chǎn)生技術(shù)的發(fā)展，造成了產(chǎn)品的性能過(guò)度和功能雷同?；ヂ?lián)網(wǎng)電商加劇了這些現(xiàn)象在消費(fèi)者端的放大。當(dāng)消費(fèi)者打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)，點(diǎn)擊搜索遇到的問(wèn)題絕不是找不到想要的產(chǎn)品，而是找到了同類、同質(zhì)化的幾百種，以及產(chǎn)品介紹頁(yè)面上千篇一律的功能宣稱。當(dāng)消費(fèi)者注意力迷失后，傳統(tǒng)的商業(yè)模式無(wú)法解決網(wǎng)站客戶流量與購(gòu)買(mǎi)行為有效的鏈接問(wèn)題，流量無(wú)法轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)量。

　　四、自媒體ip變現(xiàn)模式

　　1.出售影響力，簡(jiǎn)單的說(shuō)就是廣告，通過(guò)廣大的粉絲群體而讓企業(yè)主找到你讓你在輸出內(nèi)容里插入廣告，廣告最好的是自然銜接在自己的內(nèi)容里的

　　2.出售產(chǎn)品，比如出書(shū)，線上講課等，因?yàn)橛辛艘欢ǖ闹确劢z基礎(chǔ)，就可以通過(guò)輸出優(yōu)質(zhì)的線上或線下產(chǎn)品，這就是很好的利用粉絲群體給自己帶來(lái)效益。

　　總結(jié)：打造自媒體ip還是要抓住機(jī)會(huì)，在細(xì)分類的領(lǐng)域，沒(méi)有涉手的很好做起來(lái)，比如三農(nóng)、美食就有很多大咖，現(xiàn)在想做好自媒體，還是做好內(nèi)容創(chuàng)作，輸出有價(jià)值文章，頭條就是鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，讓大量的粉絲各找到自己喜歡的作者，進(jìn)行關(guān)注，也就是粉絲經(jīng)濟(jì)，抓住這一部分用戶群體，你的賬號(hào)價(jià)值就提升了。