7月13日，江蘇書展在金雞湖畔的蘇州國際博覽中心開幕。從蘇州國際博覽中心步行不過5分鐘的路程，就可以到達(dá)蘇州誠品書店。在書展開幕的同一天，隔著金雞湖與蘇州誠品書店對(duì)岸相望的蘇悅廣場(chǎng)，迎來了鐘書閣蘇州蘇悅店的開業(yè)。而離鐘書閣蘇州蘇悅店不遠(yuǎn)處，便是由江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)打造的鳳凰蘇州書城。

三家書店風(fēng)格迥異，這是以往人們的第一反應(yīng)。鳳凰蘇州書城是本土的傳統(tǒng)新華書店，鐘書閣蘇州蘇悅店屬于以設(shè)計(jì)感取勝的“海派”民營書店，而蘇州誠品書店則是搶灘登“陸”的臺(tái)北文化地標(biāo)。

最美設(shè)計(jì)，喧賓奪主？

“夜店風(fēng)的……書店”，一位剛參觀完鐘書閣蘇州蘇悅店的某書店店長(zhǎng)發(fā)出了如是感慨，接著她發(fā)布了一條朋友圈，并配上了鐘書閣蘇州蘇悅店“螢火蟲洞”閱讀區(qū)的圖片。先不論這位店長(zhǎng)的話語里有沒有其他含義，但可以確定的是，一向以“最美設(shè)計(jì)”引起話題熱度的鐘書閣，這次同樣沒有令人失望。幾乎每位進(jìn)店的人，都要先拿出手機(jī)拍上幾張店內(nèi)的美景。

鐘書閣蘇州蘇悅店門口

“螢火蟲洞”閱讀區(qū)

無論是一進(jìn)門晶瑩剔透的“水晶圣殿”，還是穿過“螢火蟲洞”閱讀區(qū)后別有洞天的“彩虹山谷”閱讀長(zhǎng)廊，鐘書閣蘇州蘇悅店每一個(gè)部分的設(shè)計(jì)都看點(diǎn)十足。設(shè)計(jì)很美，但從整體的觀感來看，每個(gè)空間的獨(dú)立性很強(qiáng)，再加上分區(qū)之間沒有緩和沖突的元素，視覺沖擊非常強(qiáng)烈，難以形成整體的印象感。

“水晶圣殿”

此外，因?yàn)樵O(shè)計(jì)感太強(qiáng)，反而弱化了書店的圖書分類。商務(wù)君從“水晶圣殿”里環(huán)繞了一圈，印象最深刻的只是滿滿陳列著《鐘書境界》的那面墻，基本不清楚這個(gè)區(qū)域的圖書到底是什么類別，但前場(chǎng)往往是暢銷書的集中地，所以商務(wù)君推斷這里應(yīng)該也是以陳列暢銷書為主。進(jìn)入“螢火蟲洞”閱讀區(qū)后，被不斷變換的顏色所吸引的商務(wù)君，更是眼花繚亂，搞不清楚這里陳列的都是什么圖書，這些圖書的分類標(biāo)準(zhǔn)又是什么。這兩個(gè)區(qū)域逛下來，商務(wù)君覺得要在這里找一本圖書，應(yīng)該挺難的。

“彩虹山谷”閱讀長(zhǎng)廊

但在進(jìn)入“彩虹山谷”閱讀長(zhǎng)廊后，鐘書閣的標(biāo)準(zhǔn)書架展現(xiàn)在了商務(wù)君眼前，書架的左上角也有了相應(yīng)的圖書分類標(biāo)簽，相對(duì)來說陳列較為清晰。

標(biāo)志性的鐘書閣書架

值得注意的是，這個(gè)區(qū)域內(nèi)留有大量的座椅以及可以坐下來休息的階梯，方便在書店內(nèi)舉辦活動(dòng)的同時(shí)，也給讀者留有不少方便休息的場(chǎng)所。而進(jìn)入兒童區(qū)后，可以發(fā)現(xiàn)這里可供休息的空間更多，造型相比其它區(qū)域要簡(jiǎn)單得多，可以避免兒童對(duì)裝飾進(jìn)行破壞，也可保護(hù)兒童防止受傷。

鐘書閣蘇州蘇悅店兒童區(qū)

兒童區(qū)外側(cè)

“我覺得這個(gè)設(shè)計(jì)有點(diǎn)太過了，感覺不像一個(gè)書店。開業(yè)第一周，這家書店肯定只能淪為一個(gè)拍照圣地?！?/span>一位第一次逛鐘書閣的讀者向商務(wù)君表示，“我并不清楚鐘書閣其他店的設(shè)計(jì)風(fēng)格，但就這個(gè)設(shè)計(jì)來說，我覺得并不符合我的審美標(biāo)準(zhǔn)。我覺得這里很難找到圖書，雖然誠品書店也有很多設(shè)計(jì)，但那里三樓整體都是圖書，我覺得會(huì)更好?！钡灿幸晃蛔x者表示書店的設(shè)計(jì)非常漂亮，“我認(rèn)為拍照很正常，因?yàn)檫@里剛開業(yè)，誠品書店剛開的那會(huì)大家還不是瘋狂拍照打卡。這里留有很多可供休息的場(chǎng)所，而且也沒有其他書店那樣大量的文創(chuàng)產(chǎn)品，我很喜歡。”

文創(chuàng)、教輔，亦敵亦友

與文創(chuàng)產(chǎn)品很少的鐘書閣相反，蘇州誠品書店里面圖書和其他生活用品的融合度極高。在誠品書店的三樓入口處，一抬眼就可以看到正對(duì)著的書架頂上那句“在書與非書之間，我們閱讀”。

“在書與非書之間，我們閱讀”

“我們店內(nèi)會(huì)引入與書店氣質(zhì)相同的商品，此外我們還會(huì)將同一系列的陳列劃在同一區(qū)域內(nèi)。比如在文學(xué)茶薈這個(gè)茶飲品區(qū)，我們會(huì)陳列相應(yīng)的茶具；在墨冊(cè)咖啡這里，我們會(huì)陳列與音樂相關(guān)的商品，比如耳機(jī)、黑膠唱片、黑膠唱片機(jī)等；在‘小廚房’這邊，除了會(huì)有相應(yīng)的食材外，還有相應(yīng)的食譜圖書陳列。”誠品書店（蘇州工業(yè)園區(qū)）有限公司公共事業(yè)部主任牛樂向商務(wù)君介紹。

咖啡和音樂

食材

在蘇州誠品書店里，絕對(duì)找不到任何一本教材教輔圖書，因?yàn)檫@類圖書并不在誠品書店的營業(yè)范圍之內(nèi)。這里同樣擁有大量可供讀者休息的空間，牛樂表示，“尤其是在冬天陽光很好的時(shí)候，讀者喜歡坐在窗臺(tái)邊閱讀，那種畫面看上去非常美?！?/strong>

禮品包裝中心

蘇州誠品書店不排斥那些可能會(huì)被質(zhì)疑是書店不該有的商品，甚至還在這里專門設(shè)立了禮品包裝中心，讀者可以在這里選擇好看的包裝絲帶、尼泊爾的手工紙作為包裝材料，讓店員打包方便送給親朋好友。而在誠品生活的地下一層，還有蘇州當(dāng)?shù)氐臅曦埖奶炜罩侨腭v，牛樂表示，誠品書店并不會(huì)擔(dān)心同一系列書店的入駐會(huì)帶來競(jìng)爭(zhēng)，相反只要是和誠品生活的整體風(fēng)格相對(duì)統(tǒng)一的話，隨時(shí)歡迎這些品牌入駐，誠品生活會(huì)有專門的招商團(tuán)隊(duì)去甄別。如果能將文創(chuàng)產(chǎn)品與書店的整體業(yè)態(tài)融合到這種程度，且所有的商品看上去都具有一定的品質(zhì)，相對(duì)而言，讀者的購買熱情會(huì)上升，同樣書店對(duì)于讀者的吸引程度也會(huì)上升。

三樓誠品書店入口處

而唯獨(dú)不受誠品書店歡迎的非教材教輔圖書莫屬了，這個(gè)國內(nèi)新華書店的優(yōu)勢(shì)板塊，甚至到現(xiàn)在都仍然是多數(shù)新華書店的主要收入來源。在鳳凰蘇州書城，教材教輔仍然是這里的優(yōu)勢(shì)板塊，書城里的24小時(shí)書店自在優(yōu)選書店也不例外，這家文藝的“青春書店”的圖書里仍然包含教材教輔。

書城里的24小時(shí)書店自在優(yōu)選書店

鳳凰蘇州書城整層的兒童區(qū)

書店留有大量供讀者休息的區(qū)域

“教材教輔是新華書店的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)板塊，是絕對(duì)不能丟掉的部分?！兵P凰蘇州書城24小時(shí)書店自在優(yōu)選書店的店長(zhǎng)張宗軍如是說道，“書店納入更多的業(yè)態(tài)是未來的一個(gè)趨勢(shì)，讀者為這些業(yè)態(tài)買單，可以為書店帶來收益?！迸c其他兩家書店不同的是，鳳凰蘇州書城更像是一個(gè)圖書館，這里書架排列有序，無過多設(shè)計(jì)與裝飾，書籍分類有序，而且配有圖書查詢機(jī)器，找書相對(duì)方便很多，還留有了新華書店的基本樣貌。

讀者在鳳凰蘇州書城24小時(shí)書店自在優(yōu)選書店休息區(qū)域閱讀

鳳凰蘇州書城像是一個(gè)圖書館，還配有圖書查詢機(jī)器

但是在書城的自在優(yōu)選書店里，同樣也有文創(chuàng)產(chǎn)品、咖啡業(yè)態(tài)，據(jù)張宗軍介紹，咖啡業(yè)態(tài)已經(jīng)基本成為了24小時(shí)書店在深夜里的主要收入來源，很多讀者喜歡坐在這里點(diǎn)一杯咖啡閱讀。

在書城的自在優(yōu)選書店里，同樣也有文創(chuàng)產(chǎn)品、咖啡業(yè)態(tài)

全時(shí)經(jīng)營，意義何在？

“但目前我們書店深夜后的營業(yè)收入，遠(yuǎn)不如投入來得多。”談到這一點(diǎn)，張宗軍多少有些無奈。自在優(yōu)選書店之前兩位男店員值夜班的情況，如今也減至一人，后半夜來的顧客人數(shù)少之又少，書店的投入遠(yuǎn)大于收入。24小時(shí)全時(shí)經(jīng)營的書店，務(wù)必會(huì)帶來書店員工的長(zhǎng)時(shí)間付出。而收入小于投入的狀況，肯定也會(huì)給書店店員帶來一些負(fù)面的情緒。店員如果為了熬夜而熬夜的話，書店全時(shí)經(jīng)營的意義何在？

在1200bookshop三周歲生日這天，36個(gè)陌生人在一起分享了他們?nèi)陙淼淖兓约八麄兒?200bookshop的故事

全時(shí)經(jīng)營帶來的不止是這些，因?yàn)樽x者很難把控，幾乎是什么人都可以來店，甚至還發(fā)生過讀者過分干涉店內(nèi)正常經(jīng)營、騷擾書店店員的情況。張宗軍表示，書店的讀者人員很雜，有流浪漢、出差的旅者也有一些熬夜看書的學(xué)生。書店為所有人而開放，但并非所有人都能遵守公共場(chǎng)所的秩序，順應(yīng)書店的規(guī)則。這些都是擺在24小時(shí)書店面前的經(jīng)營難題。

6月，24小時(shí)書店的山東高考作文題目著實(shí)讓24小時(shí)書店火了一把。人們?yōu)?4小時(shí)書店的存在而感到溫暖，認(rèn)為此舉點(diǎn)亮了城市的黑夜，為無家可歸的人、為想閱讀的讀者提供了一個(gè)很好的去處。但能夠支撐下來的24小時(shí)書店多數(shù)都為新華書店，因?yàn)槊駹I24小時(shí)書店要自負(fù)盈虧，面臨巨大的成本壓力。新華書店擔(dān)負(fù)著推廣全民閱讀的責(zé)任，在很多情況下，公益性質(zhì)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于盈利性質(zhì)。

大家玩得很開心

24小時(shí)經(jīng)營的書店為城市亮了一盞燈，書店店員的付出也令人感動(dòng)，但如何提高24小時(shí)書店的真正價(jià)值，讓書店的資源、店員的堅(jiān)守不再被浪費(fèi)，還是要求書店要積極探索。比如廣州24小時(shí)書店1200bookshop經(jīng)常會(huì)在深夜舉辦一些讀書會(huì)等。7月12日，在1200bookshop三周歲生日這天，36個(gè)陌生人在非營業(yè)時(shí)間的正佳廣場(chǎng)5樓中庭1200bookshop流動(dòng)書店、1200bookshop正佳Hi百貨店里，一起分享了他們?nèi)陙淼淖兓约八麄兒?200bookshop的故事。

不打烊書店1200bookshop創(chuàng)辦人劉二囍用了一個(gè)很浪漫的比喻——“24小時(shí)書店，我寫給廣州的情書。”

這場(chǎng)通宵活動(dòng)長(zhǎng)達(dá)10個(gè)小時(shí)，讀者之所以能被吸引也是完全來源于這場(chǎng)活動(dòng)有意思的部分——與陌生人交換故事?！拔议_了間24小時(shí)書店，只是為了像款待友人一樣，和他們嘮嗑、聊天，我想做廣州的守夜人?！辈淮蜢葧?200bookshop創(chuàng)辦人劉二囍用了一個(gè)很浪漫的比喻——“24小時(shí)書店，我寫給廣州的情書?！奔热粡V州有人用24小時(shí)書店來寫情書送給城市，那么24小時(shí)書店對(duì)于姑蘇這座千古書香名城，乃至全國來說，一定也有它存在的意義。24小時(shí)書店并不該成為一個(gè)環(huán)境優(yōu)雅、有書可讀的升級(jí)版麥當(dāng)勞，相反它應(yīng)該成為一間深夜食堂，讓人們從有好有壞的人生中抽離，撫平他們白日里的疲倦和傷痛。